上海广告史PDF电子书下载

序&许正林 1

第一章 追本溯源：上海古代广告 1

第一节 古代广告的源起 1

第二节 古代广告的发展历程：先秦至晚清 7

第三节 江浙地区及上海古代广告活动 34

第二章 纸上推销术：商业报刊与广告 45

第一节 近代都市的开埠与报刊兴起 46

第二节 上海近代报刊广告的产生与发展 53

第三节 新中国上海报刊广告发展 111

第三章 以刊养刊：上海的期刊与广告 117

第一节 上海期刊广告的兴起与发展 117

第二节 上海近代期刊广告的发展 123

第三节 新中国初期上海期刊广告的发展 139

第四节 新时期上海期刊广告的发展 144

第四章 流动风景：多彩的户外广告 160

第一节 上海近代户外广告的初步发展 161

第二节 上海近代户外广告形式创新 164

第三节 上海现代户外广告的艰难探索 178

第四节 上海现代户外广告的繁荣发展 186

第五章 时间艺术：月份牌与广告 210

第一节 月份牌广告的诞生 210

第二节 月份牌广告的成熟 221

第三节 月份牌广告的衰落与转变 237

第六章 风花雪月：广告大师群 241

第一节 周慕桥：月份牌广告的奠基人 242

第二节 月份牌广告发展的推动者 244

第三节 黄金时代的月份牌广告大师 252

第七章 写实空间：摄影与广告 277

第一节 上海商业摄影的源起 277

第二节 建国后的广告摄影 298

第三节 新时期的广告摄影 300

第四节 广告摄影交流活动 303

第五节 广告摄影教学和成果 304

第八章 城市电波：广播电视广告与市民生活 309

第一节 上海广电广告的发展演变 309

第二节 广电广告与市民日常生活方式 323

第三节 广电广告与市民日常生活的变迁 342

第九章 品牌标志：上海民族品牌商标的发展 351

第一节 民国时期上海民族品牌商标传播兴盛的背景 351

第二节 民国时期上海民族纺织品牌商标传播元素 356

第三节 品牌商标传播主要形态 384

第四节 民族品牌商标传播的价值理念 394

第五节 民族品牌商标的历史价值 400

第十章 海派电影：广告与海报 404

第一节 中国电影广告的起点 404

第二节 电影广告反映城市转型：一种社会文化形态的变迁 413

第三节 电影广告对上海电影放映监管制度的影响：一种意识形态的确立 421

第四节 电影广告内容分析：一种审美价值的引导 429

第五节 电影海报概说 440

第六节 上海电影海报的发展脉络 446

第七节 上海电影海报的艺术设计特征 462

第八节 上海电影海报的广告传播形态 470

第十一章 公共服务：社会公益与广告 475

第一节 近代以来的上海报刊公益广告 476

第二节 新中国改革开放前的上海公益广告 480

第三节 新时期的公益广告 483

第十二章 自律源流：广告同业公会 490

第一节 近代上海广告同业公会发展历史 490

第二节 近代上海广告同业公会组织的行业内治与外联 494

第三节 近代上海广告同业公会的自治功能 504

第四节 现代广告行业协会 508

第五节 现代上海广告教育的背景与发展 512

第六节 上海市广告协会的发展 516

第十三章 租界内外：上海广告行业规制 523

第一节 上海公共租界广告规制 523

第二节 上海法租界广告规制 536

第三节 上海租界外广告管理与法规 542

第十四章 学业互动：上海的广告研究 558

第一节 广告学开端期：1911—1930 558

第二节 本土广告学勃兴：1930—1937 577

第三节 中国广告学劫后重生：1945—1949 588

第四节 广告学术的历史价值及其局限 596

第十五章 由业入教：上海的广告教育 605

第一节 近代上海广告教育的时代背景 605

第二节 近代上海广告教育的兴起与发展 609

附一 上海广告史大事年表（截止到2011年） 620

附二 上海电影海报图片资料 639

附三 上海市广告协会成立 30周年表彰名单 696

附四 上海市广告协会历届会议情况一览表 701

附五 上海国际广告节 704

参考文献 710