管理经济学PDF电子书下载

第一章 决策是企业管理中的“魂” 1

第一节 开篇案例分析 3

第二节 管理经济学的概念 7

第三节 六个决策依据 8

第二章 需求是企业管理中的“根” 15

第一节 开篇案例分析 17

第二节 消费者偏好 19

第三节 市场的供需平衡 22

第四节 神奇的弹性分析 25

第三章 生产和成本是企业管理的“本” 31

第一节 开篇案例分析 33

第二节 生产分析 37

第三节 成本分析 47

第四章 行业分析和企业组织是企业管理的“境” 57

第一节 开篇案例分析 59

第二节 行业分析 61

第三节 企业组织理论 73

第五章 竞争是企业管理中的“则” 81

第一节 开篇案例分析 83

第二节 完全竞争 84

第三节 垄断 86

第四节 垄断竞争 87

第五节 寡头垄断 88

第六章 博弈是企业管理中的“道” 91

第一节 开篇案例分析 93

第二节 博弈论的发展 95

第三节 博弈分析的例子 97

第四节 博弈论的基本要素及博弈类型 101

第五节 完全静态信息博弈 102

第六节 动态及不完全信息博弈 106

第七章 定价策略是企业管理的“术” 113

第一节 开篇案例分析 115

第二节 定价策略框架 119

第三节 基本定价策略 120

第四节 创造更多利润的定价策略 123

第五节 特殊成本与需求结构的定价策略 132

第六节 在激烈的价格竞争市场上的定价策略 134

第八章 战略是企业管理中的“势” 137

第一节 开篇案例分析 139

第二节 阻止进入的限制定价 144

第三节 减少竞争的掠夺性定价 147

第四节 提高对手成本的策略 149

第五节 改变决策时机或者行动顺序 150

第六节 心理定价策略 152

第七节 外部性 153

第八节 核心竞争力 155

第九章 商业投资分析是企业管理的“器” 159

第一节 开篇案例分析 161

第二节 资本预算基本原理 163

第三节 现金流分析 165

第四节 风险和资本成本分析 169

第五节 投资评价标准 172

第六节 风险和不确定性环境中的投资决策 175

第七节 最优资本预算 182

第十章 信息是企业管理中的“源” 187

第一节 开篇案例 189

第二节 逆向选择 193

第三节 道德风险 197

第四节 公司治理中的信息不对称 199

第五节 市场信号 208

第十一章 风险与不确定性是企业管理中的“变” 215

第一节 开篇案例 217

第二节 在管理决策中面临的风险与不确定性 217

第三节 风险的衡量 220

第四节 效用函数理论 223

第五节 对估值模型进行风险系数的调整 226

第六节 不确定条件下的决策 228

第十二章 政府与商业是企业管理的“本” 235

第一节 开篇案例 237

第二节 税收与企业决策 242

第三节 市场失灵 246

参考书目 258