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1．什么是品牌（brand）？ 1

2．品牌含义分为几个层次？ 3

3．品牌有何特征？ 5

4．品牌有何功能？ 7

5．品牌设计要考虑哪些因素？ 9

6．什么是制造商品牌（manufacturerowned brand）？ 11

7．什么是中间商品牌（middleman brand）？ 13

8．按来源，品牌如何分类？ 15

9．什么是品牌价值？ 17

10．如何评估品牌价值？ 19

11．什么是品牌名称？ 21

12．品牌命名的原则是什么？ 23

13．目标市场与品牌命名有何关系？ 25

14．企业品牌资源由哪些方面构成？ 27

15．什么是品牌资源同一化策略？ 29

16．什么是品牌资源差异化策略？ 31

17．品牌资产的构成要素有哪些？ 33

18．品牌资产的影响因素有哪些？ 35

19．什么是强势品牌？ 37

20．什么是统一品牌？ 39

21．什么是个别品牌？ 41

22．什么是按产品线分别使用不同的品牌？ 43

23．什么是企业名称与个别品牌并用？ 45

24．什么是副品牌？ 47

25．如何给副品牌命名？ 49

26．如何运作副品牌？ 51

27．什么是品牌结构？ 53

28．什么是G管理模式品牌的核心价值？ 55

29．什么是品牌延伸？ 57

30．什么是品牌克隆？ 59

31．什么是品牌定位？ 61

32．品牌定位的核心是什么？ 63

33．什么是首席定位？ 65

34．什么是加强定位？ 67

35．什么是空挡定位？ 69

36．什么是对比定位？ 71

37．什么是高级俱乐部定位？ 73

38．什么是品牌符号？ 75

39．什么是品牌形象？ 77

40．什么是品牌个性？ 79

41．什么是品牌识别？ 81

42．品牌识别的实施分几个步骤？ 83

43．什么是品牌知名度？ 85

44．什么是品牌忠诚度？ 87

45．什么是品牌美誉度？ 89

46．什么是品牌广告策略？ 91

47．如何塑造品牌？ 93

48．广告语如何塑造品牌？ 95

49．形象代言人如何塑造品牌？ 97

50．如何用赞助活动塑造品牌？ 99

51．如何用网络塑造品牌？ 101

52．什么是品牌管理？ 103

53．品牌营销要针对哪些问题？ 105

54．什么是品牌升级？ 107

55．品牌扩张有哪几种途径？ 109

56．什么是受托品牌？ 111

57．品牌合作促销有哪几种形式？ 113

58．如何塑造全球性品牌？ 115

59．贝纳通（Benetton）的品牌内涵是什么？ 117

60．LANCOME品牌的内涵是什么？ 119

61．索尼（Sony）品牌的内涵是什么？ 121

62．万宝路（Marlboro）品牌的内涵是什么？ 123

63．健力宝品牌的内涵是什么？ 125

64．杰尼亚（Zegna）品牌的内涵是什么？ 127

65．劳力士（Rolex）品牌的内涵是什么？ 129

66．海尔品牌的内涵是什么？ 131

67．麦当劳（MacDonald）品牌的内涵是什么？ 133

68．荣事达品牌的内涵是什么？ 135

69．青岛啤酒的品牌内涵是什么？ 137

70．红塔山品牌的内涵是什么？ 139

71．可口可乐（Coco-Cola）品牌的内涵是什么？ 141

72．肯德基（KFC）品牌的内涵是什么？ 143

73．梦特娇品牌的内涵是什么？ 145

74．法拉利（Fevrart）品牌的内涵是什么？ 147

75．泸州老窖品牌的内涵是什么？ 149

76．M＆M'S品牌的内涵是什么 151

77．百威（Budweiser）品牌的内涵是什么？ 153

78．阿迪达斯（Adidas）品牌的内涵是什么？ 155

79．骆驼（CAMEL）品牌的内涵是什么？ 157

80．麦氏咖啡（Maxwell House）的品牌内涵是什么？ 159

81．雀巢咖啡（NESCAFE）品牌的内涵是什么？ 161

82．七喜（7UP）品牌的内涵是什么？ 163

83．享氏（Heinz）品牌的内涵是什么？ 165

84．别克（BUICK）品牌的内涵是什么？ 167

85．耐克（NIKE）品牌的内涵是什么？ 169

86．锐步（Reebox）品牌的内涵是什么？ 171

87．卡西欧（CASIO）品牌的内涵是什么？ 173

88．奔驰（BENZ）品牌的内涵是什么？ 175

89．康柏（COMPAQ）品牌的内涵是什么？ 177

90．探戈（Tango）品牌的内涵是什么？ 179

91．DEC品牌的内涵是什么？ 181

92．宝马（BMW）品牌的内涵是什么？ 183

93．固特异（GOODYEAR）品牌的内涵是什么？ 185

94．Benson＆Hedges品牌的内涵是什么？ 187

95．吉百利（Cadbury）品牌的内涵是什么？ 189

96．爱多品牌失败的原因是什么？ 191

97．秦池品牌失败的原因是什么？ 193

98．沈阳飞龙失败的原因是什么？ 195

99．施利茨啤酒失败的原因是什么？ 197

100．山叶品牌陷入困境的原因是什么？ 199