把品牌做大PDF电子书下载

第一章　可口可乐——不只是为了解渴 1

品牌缔造者——精明的药材商阿萨&坎德勒 1

品牌核心——“让有人的地方就有可口可乐”  4

品牌国际化——全方位多触角 6

可口可乐对战百事可乐——永久的“世界大战”  10

经典案例：公关宣传冲击波 12

第二章　星巴克——感性的温柔 15

品牌缔造者——咖啡教父霍华德&舒尔茨 15

品牌核心——口碑创造金字招牌 18

品牌国际化——一种生活方式的全球读本 21

星巴克对战迪欧——竞争永远只是实力的较量 24

经典案例：依靠服务创造新世纪的美国企业神话 26

第三章　百威——世界“啤酒之王”  31

品牌缔造者——啤酒帝王阿道普斯&布施 31

品牌核心——酿造世界上最好的啤酒 34

品牌国际化——百威雄霸天下 37

百威对战燕京——国际大牌与本土名牌的鏖战 40

经典案例：步步为营，稳扎稳打 42

第四章　英特尔——一颗奔腾的心 45

品牌缔造者——鬼才发明家戈登&摩尔 45

品牌核心——结果导向型策略 47

品牌国际化——构建全新生态圈 49

英特尔对战AMD——风云变幻谁主沉浮 51

经典案例：垄断是垄断者的通行证 54

第五章　摩托罗拉——无线通讯领路人 58

品牌缔造者——经营奇才保罗&高尔文 58

品牌核心——体验无限 62

品牌国际化——面到点结合 64

摩托罗拉对战诺基亚——你死我活的生死较量 66

经典案例：建立国际性的品牌个性 69

第六章　耐克——“代表胜利的神”  73

品牌缔造者——田径教练比尔&鲍尔曼 73

品牌核心——树立胜利者 76

品牌国际化——广告独步天下 78

耐克对战阿迪达斯——360度激斗贩卖 80

经典案例：在追随中彰显个性 83

第七章　花旗——第一家不睡觉的银行 87

品牌缔造者——创新斗士沃尔特&瑞斯顿 87

品牌核心——服务营销的创始者 91

品牌国际化——整体细分策略 94

花旗对战汇丰——中国际遇大不同 97

经典案例：花旗银行引领个人构筑财富 98

第八章　索尼——电子行业的巨无霸 101

品牌缔造者——共品艰辛的井深大和盛田昭夫 101

品牌核心——技术为先 103

品牌国际化——最长久的眼光 105

索尼对战松下——领导者与追随者的较量 108

经典案例：与爱立信强强联手 111

第九章 宝马——至高无上的皇家风范 114

品牌缔造者——不断创新的卡尔·斐德利希&拉普 114

品牌核心——“驾驭的乐趣”  117

品牌国际化——品牌全球化，营销地方化 119

宝马对战奔驰——一路并驾齐驱 122

经典案例：完整的品牌营销组合 124

第十章　麦当劳——全球快餐巨头 126

品牌缔造者——快餐天才雷&克洛克 126

品牌核心——特许经营制胜全球 129

品牌国际化——酷炫、时尚、魅力无限 132

麦当劳对战肯德基——中国大战共享双赢 135

经典案例：“温情服务”增强品牌力 138

第十一章　宝洁——清洁全世界 141

品牌缔造者——波克特和甘保，两场婚姻的巧妙结合 141

品牌核心——以人为本 143

品牌国际化——以品牌为核心的操作 145

宝洁对战联合利华——“双子星座”较量巅峰智慧 147

经典案例：多品牌突破 150

第十二章　惠普——科技创造梦想 153

品牌缔造者——硅谷之父比尔·休利特和戴维&帕卡德 153

品牌核心——惠普之道 156

品牌国际化——充满欲望的扩张之路 159

惠普对战IBM——虚拟的形象与切实的巨人 161

经典案例：公关自有妙用 164

第十三章　诺基亚——科技，以人为本 166

品牌缔造者——弗雷德里克&艾德斯坦的诺基亚密码 166

品牌核心——科技，以人为本 167

品牌国际化——规模效应 171

诺基亚对战三星——技术与创新之争 173

经典案例：诺基亚的“中国圣经”  175

第十四章　皮尔&卡丹——服饰领先者 178

品牌缔造者——时装帝国大亨皮尔&卡丹 178

品牌核心——刻意创新，独树一帜 181

品牌国际化——“名气”风靡世界 184

皮尔&卡丹对战杰尼亚——男装王国各领千秋 186

经典案例：第一夫人的活广告 187

第十五章　波音——撬动蓝天的引擎 190

品牌缔造者——蓝天英才威廉&波音 190

品牌核心——“越新越好”  193

品牌国际化——超一流的服务散尽天下 195

波音对战空中客车——霸主争夺再战蓝天 197

经典案例：用智慧飞出“死亡飞行区”  200

第十六章　沃尔玛——零售帝国 203

品牌缔造者——精神之父山姆&沃尔顿 203

品牌核心——比别人更尽心尽力 206

品牌国际化——贴心服务你我他 209

沃尔玛对战家乐福——超市航母难分伯仲 211

经典案例：先生存、后发展、再赢利 215

第十七章　微软——以软制胜 218

品牌缔造者——软件奇才比尔&盖茨 218

品牌核心——善假于物 221

品牌国际化——“人治”为本，跨出国门 223

微软对战IBM——抗衡蓝巨人 225

经典案例：品牌延伸，战无不胜 228

第十八章　丰田——有路就有丰田车 231

品牌缔造者——不走寻常之路的丰田喜一郎 231

品牌核心——以质量驰骋天下 233

品牌国际化——有路就有丰田车 235

丰田对战福特——四轮汽车的尖峰之战 238

经典案例：美国之旅，丰田车反败为胜 240

第十九章　三星——电器王国的佼佼者 243

品牌缔造者——创业鬼才李秉喆 243

品牌核心——持之以恒的质量管理 246

品牌国际化——让三星唱响全世界 248

三星对战索尼——平民与贵族的斗争 251

经典案例：打品牌王牌，夺中国市场 253

第二十章　迪斯尼——娱乐的先锋 256

品牌缔造者——沃尔特&迪斯尼传奇 256

品牌核心——全程娱乐化 260

品牌国际化——迪斯尼精彩呈现 263

迪斯尼对战嘉年华——快乐与疯狂的对决 266

经典案例：品牌营销制胜 268