广告经营管理=ADVERTISING MANAGEMENTPDF电子书下载

第一章 广告与广告产业 1

第一节 广告的产生与发展 1

第二节 广告作为一种产业 4

第三节 广告业的社会功能 9

第二章 广告的经营管理 25

第一节 广告经营管理概念 25

第二节 广告经营管理目标 28

第三节 广告经营管理效益 30

第三章 广告的社会管理 47

第一节 广告伦理与社会责任 47

第二节 广告自律与行业规范 52

第三节 广告法规与行政管理 55

第四章 企业的广告管理 74

第一节 企业广告管理的任务 74

第二节 企业广告的组织系统 77

第三节 企业广告的决策程序 89

第五章 企业与广告代理 104

第一节 广告代理与代理关系 104

第二节 代理方式与代理责任 109

第三节 代理选择与客户评价 113

第六章 广告公司的管理 122

第一节 广告公司的分类特征 122

第二节 广告公司的组织结构 126

第三节 广告公司的运作收益 130

第七章 广告公司的经营 139

第一节 广告公司的人力资源 139

第二节 广告公司的业务经营 142

第三节 广告公司的客户维护 145

第八章传统的媒介广告 155

第一节 广告媒介的发展演变 155

第二节 传统广告媒介的特点 159

第三节 传统媒介的广告营销 164

第九章 新媒体广告管理 177

第一节 媒体创新与互动性态 177

第二节 网络广告与手机广告 181

第三节 植入式广告价值变革 185

第十章 广告策划与创意 198

第一节 广告目标与广告管理 198

第二节 广告策划流程的管理 207

第三节 广告策略与创意指导 214

第十一章 广告调研与评估 231

第一节 广告调研评估的价值 231

第二节 广告调研的基本方法 235

第三节 广告效果的评估模式 237

第十二章 广告预算的管理 249

第一节 广告预算的科学价值 249

第二节 广告预算的合理分配 254

第三节 广告预算的编制方法 262

第十三章 广告的整合管理 275

第一节 营销战略与品牌规划 275

第二节 公共关系与促销配合 286

第三节 系统协调与整合传播 300

主要参考文献 318

后记 320