《细节是天堂 策划制胜方略》目录
目录 1
第一篇 智者居侧 胜算市场点燃消费者的眼神 3
魅力来自情感广告 12
要性感,不要色情 19
“百事”和“莱蒙”的不同命运 26
海尔的攻与防 30
超越管理:原来可以这样 36
品牌的觉醒 42
品牌和名牌零等距? 58
品牌危机的六张脸 64
声名传播的利器 72
给CI穿上中山装 80
由内而外的美丽 85
谁更容易脱去人的外衣 94
细节制胜 100
智者居侧 105
操练自己:掀起头脑风暴 113
口碑和广告的游戏规则 131
第二篇 转身看策划上海家电业的“囚徒困境” 143
转身细看广客隆 172
上海名牌运动 204
万家乐:让产品成为英雄 209
1+1=100,100-1=0:兼谈营销设计 218
彩喷报告:85脚,15脑 225
“方便面”VS“爆米糖” 239
另类思维的五顶帽子 247
区域文化:煽动企业成长 260
赢遍天下的行动力 269
战略策划:激情与理性的张扬 279
策划引擎,资讯占先 285
第三篇 体验日本细节不求便宜,只求便利 297
创造力有三种 306
规矩方圆策划人 311
不动产的奥妙 316
技工是这样炼成的 321
解读日本家族企业 325
日本乡村的体验经济 333
我看日本的企业理念 340
遭遇十大提问与判断 347
后记 354
相关图书
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