市场营销理论与实务PDF电子书下载

第一章 市场营销概述 1

学习目标 1

案例引读 1

第一节 现代市场营销的科学内涵 2

第二节 企业战略与市场营销管理 12

第三节 市场营销学（理论）简介 22

本章小结 25

复习思考题 25

案例分析实训 26

第二章 市场营销管理观念 29

学习目标 29

案例引读 29

第一节 市场营销管理观念的内涵 30

第二节 现代市场营销管理理论 37

本章小结 44

复习思考题 45

案例分析实训 46

第三章 市场营销环境及分析 49

学习目标 49

案例引读 49

第一节 市场营销环境的涵义及特点 50

第二节 微观市场营销环境 54

第三节 宏观市场营销环境 58

第四节 市场营销环境的综合分析 67

本章小结 70

复习思考题 70

案例分析实训 71

第四章 购买者行为分析 75

学习目标 75

案例引读 75

第一节 消费者市场和购买行为分析 76

第二节 组织市场及购买行为分析 88

本章小结 96

复习思考题 96

案例分析实训 97

第五章 市场营销调研与市场预测 100

学习目标 100

案例引读 100

第一节 市场营销信息系统 101

第二节 市场营销调研概述 108

第三节 市场营销调研实务 111

第四节 市场营销预测概述 116

本章小结 122

复习思考题 123

案例分析实训 124

第六章 市场细分和目标市场营销 127

学习目标 127

案例引读 127

第一节 市场细分 130

第二节 目标市场及选择策略 140

第三节 市场定位 146

第四节 市场营销战略的发展 150

本章小结 153

复习思考题 153

案例分析实训 154

第七章 市场竞争及分析 158

学习目标 158

案例引读 158

第一节 市场竞争的基本类型 159

第二节 市场竞争对手分析 165

第三节 企业竞争战略与策略 169

本章小结 176

复习思考题 176

案例分析实训 177

第八章产品策略 180

学习目标 180

案例引读 180

第一节 产品整体概念 183

第二节 产品市场生命周期 185

第三节 产品组合策略 190

第四节 新产品的开发和扩散 194

第五节 品牌策略 199

第六节 包装策略 202

本章小结 206

复习思考题 206

案例分析实训 208

第九章 定价策略 210

学习目标 210

案例引读 210

第一节 定价目标与影响因素 213

第二节 企业定价方法 216

第三节 定价策略 218

本章小结 225

复习思考题 225

案例分析实训 227

第十章 分销策略 229

学习目标 229

案例引读 229

第一节 分销渠道概述 231

第二节 分销渠道决策 237

第三节 中间商 243

本章小结 248

复习思考题 248

案例分析实训 250

第十一章 促销策略 252

学习目标 252

案例引读 252

第一节 促销策略概述 254

第二节 人员推销 259

第三节 广告促销 263

第四节 营业推广促销 269

第五节 公共关系促销 271

本章小结 275

复习思考题 275

案例分析实训 277

第十二章 市场营销管理 279

学习目标 279

案例引读 279

第一节 市场营销策划概述 281

第二节 市场营销组织 285

第三节 市场营销计划 289

第四节 市场营销控制 292

本章小结 293

复习思考题 294

案例分析实训 295

参考文献 299