标志与VI设计PDF电子书下载

第一章 设计概念与基础篇 1

第一节 标志概述 2

一、标志设计的起源与发展 2

二、标志的概念与功能 4

第二节 标志的图形元素与设计技法 8

一、标志的图形元素 8

二、标志设计的技法 19

三、标志设计的形式 35

第三节VI（视觉识别）的概念与基本关系 42

一、CI的概念 42

二、MI、BI、VI三者的关系 45

三、VI设计的作用 45

四、VI设计的原则 45

五、VI设计的体系 46

第二章 实践技能篇 51

第一节VI设计的流程 52

一、VI设计准备阶段 52

二、设计开发阶段 56

三、评估修正定型阶段 57

四、编制VI设计手册 58

第二节VI的核心标志设计 58

一、标志设计的思维方法 61

二、标志设计的正稿规范 63

第三节 标志与VI设计实训 75

一、基础部分 75

二、应用部分 81

第四节 设计师的能力 84

一、沟通能力 84

二、观察能力 84

三、控制创意过程的能力 85

四、设计系统化的能力 85

五、设计的能力 85

六、表达能力和审美能力 85

七、作品赏析 86

第三章 优秀设计案例与赏析篇 89

第一节 标志与VI设计开发实例——企业类 90

第二节 标志与VI设计开发实例——文化类 92

第三节 标志与VI设计开发实例——公共类 94

一、历届世界博览会标志赏析 94

二、2010年上海世博会形象设计 97

参考文献 105