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《新闻事业与现代化建设》研究项目总报告 1

一、我国新闻事业的发展现状 3

（一）国内新闻事业的基本现状 3

（二）与国际新闻事业的比较 10

（三）新闻媒介的国内分布概况 14

二、影响新闻事业发展的主要问题和制约因素 16

（一）目前新闻事业存在的主要问题 16

（二）新闻事业发展的若干制约因素 18

三、未来十年的发展目标与所需采取的措施 22

（一）发展目标 22

（二）对策措施 27

四、关于新闻队伍建设和人才培养 34

（一）十年来新闻队伍建设和人才培养的回顾 34

（二）目前存在的问题 37

（三）关于新闻队伍建设的政策建议 39

五、新闻宣传的方针政策 42

（一）新闻政策的意义和作用 42

（二）新闻政策的指导思想和根本依据 43

（三）我国新闻政策的基本内容 44

（四）关于新闻政策若干问题的思考与建议 52

六、关于新闻领域的法制建设 56

（一）我国新闻业法制建设的历史概述 58

（二）我国新闻法制的现状和存在的问题 61

（三）关于加强新闻法制建设的几点思考 64

关于我国报业发展的宏观定量分析 73

内容提要 73

一、从发展社会生产力的角度看新闻事业 74

二、关于我国报业发展的因素分析 75

（一）报业发展与诸制约因素的相关分析 76

（二）关于报业发展的回归分析 82

三、关于报业发展的区域分布 85

（一）我国新闻媒介区域分布的两个主要特征 86

（二）新闻媒介区域分布差异的因素分析 87

四、关于我国报业发展的速度问题 89

五、我国报业本世纪末的基本发展目标（略） 92

六、对我国报业未来发展的预测（略） 92

新闻传播效果研究报告 93

一、引言 93

二、新闻传播的两类效果 94

三、态度的本质及决定态度的社会因素 97

四、态度结构和态度体系 99

五、态度改变与新闻传播 101

六、新闻传播的优化模式 104

七、新闻传播效果的一项实证分析 108

八、结束语 119

关于经济改革宣传效果的调查报告 122

一、关于改革的社会心理状况 123

二、新闻宣传的实际效果 126

三、影响新闻宣传效果的社会心理制约因素 130

四、群众对改革宣传的评价及改进意见 133

五、若干原则性建议 135

关于新闻改革的现状与问题和走向的研究 137

一、新闻改革的现状与问题 137

（一）对10年新闻改革的评估 137

（二）新闻改革以来出现的新情况、新创造、新突破 139

（三）新闻改革中的问题 148

二、深化新闻改革从哪里入手？ 160

（一）在理论上，从研究无产阶级新闻事业优良传统入手 162

（二）在实践上，从改革新闻媒介的运转机制入手 163

附录：上海市广播电视局的体制改革（略） 164

1987年全国电视观众抽样调查分析报告 165

前言 165

一、全国电视观众的基本情况 166

（一）全国电视观众总数 166

（二）电视观众的增长幅度 167

（三）电视观众对三种传播媒介的接触程度 168

（四）部分电视观众不常看电视的原因 172

（五）电视观众收看电视节目的方式 173

二、电视观众收看电视节目的基本行为 174

（一）电视观众对新闻节目的收视行为 174

（二）电视观众收看专题、文艺、影视剧节目的依据 176

（三）电视观众对不喜欢的电视节目的反应 177

三、电视观众的心理感受 178

（一）电视观众对电视广告的看法 179

（二）对香港和国外影视剧的播放问题需加以引导 181

（三）电视观众选择节目类型的意向 182

（四）电视观众对有关电视的十三种评论的认知态度 184

（五）对电视观众进行“电视发挥作用的满意程度”测试结果 186

适应商品经济形势 发展农村广播电视 190

一、调查工作概况 190

二、不发达地区广播电视的现状和三个差距 191

（一）事业建设上的差距 192

（二）宣传上的差距 195

（三）思想观念方面的差距 197

三、存在差距的原因分析 198

四、转变指导思想，积极调整政策，促进不发达地区广播电视事业的发展 200

（一）指导思想的转变 201

（二）进一步明确不发达地区农村广播电视工作的战略布局和重点 201

（三）制定政策的原则 202

（四）当前亟须解决的具体问题 202

关于高层次新闻业务人才培养途径多样化的研究报告 205

前言 205

一、多途径培养高层次新闻业务人才的必要性和紧迫性 207

（一）目前我国高层次新闻业务人才的现状 207

（二）从新闻教育与岗位培训角度看目前人才培养存在的缺陷 211

（三）多途径培养高层次新闻业务人才的重要意义 213

二、高层次新闻业务岗位的分类和职责 216

（一）高层次新闻记者的岗位职责 216

（二）高层次新闻编辑的岗位职责 217

（三）对高层次新闻业务岗位分类的其他建议 219

三、高层次新闻业务岗位对人才的要求 220

（一）思想作风 220

（二）知识结构 221

（三）能力结构 223

（四）经历要求 225

四、高层次新闻业务人才思想作风、知识和能力获得渠道分析 227

（一）思想作风获得渠道 227

（二）知识获得渠道 228

（三）能力获得渠道 230

五、培养高层次新闻业务人才的多种途径 232

（一）实践后研究生途径 233

（二）实践＋培训途径 234

（三）第二学士学位途径 236

（四）其他途径 237

六、对高层次新闻业务人才培养途径多样化的政策性建议和实施措施 238

（一）保障多种途径培养新闻高层次人才的基本条件 238

（二）加强对新闻界需要高层次专门人才的预测和使用的研究 239

（三）建立新闻岗位的定期培训制度 240

（四）健全第二学士学位制度 240

（五）改革研究生教育制度 241

（六）建立新闻业务水平和任职资格考试制度，引入竞争机制 242

（七）建立自学考试和论文硕士制度 243

报业经营管理若干基本问题分析（注） 248

内容提要 248

一、报社经营分析 250

（一）贯彻“事业单位，企业化管理”的方针，应当以报社作为基本的经济单位 250

（二）企业化管理单位的实际 251

（三）报社经营类型的分析 253

二、报纸价格分析：廉价报纸与广告（略） 279

三、报纸成本分析（略） 279

新闻媒介广告研究 280

一、我国新闻媒介广告的产生与发展（略） 280

二、我国社会主义建设时期的新闻媒介广告 280

（一）建国初期新闻媒介广告概况 280

（二）改革开放以来的新闻媒介广告 281

（三）新闻媒介广告的若干理论问题 284

三、我国新闻媒介广告现状分析——对电视广告业的透视 286

（一）迅速成长中的电视广告 286

（二）电视广告传播存在的问题 287

四、我国新闻媒介广告的治理与改革 299

（一）正确处理几个关系，刹住行业不正之风 299

（二）加强宏观调控，建立自我完善机制 311

（三）创造条件，向代理制过渡 315

（四）开展学术研究，提高从业人员素质（略） 318

上海新闻媒介的广告研究 319

前言 319

一、上海新闻媒介广告经营概述 320

（一）新兴的上海广告业 320

（二）上海新闻业的发展及其对广告业的影响 321

（三）广告是新闻媒介的经济支柱 324

二、上海新闻媒介广告经营背景分析 328

（一）新闻媒介面临的经济形势 328

（二）企业广告投资情况 331

（三）新闻媒介在广告经营上特有地位的形成 333

（四）新闻媒介的“超权力意识” 334

（五）企业对新闻媒介广告的认识 335

三、上海新闻媒介广告经营发展中所呈现的矛盾 337

（一）新闻媒介对广告的依赖与读者心理承受力的矛盾 337

（二）新闻媒介广告的市场需求与广告投入之间的矛盾 343

（三）新闻媒介的广告需求与经营水平的矛盾 347

（四）新闻媒介与广告专业公司的矛盾 356

四、上海新闻媒介的广告经营前景与对策 361

（一）新闻媒介广告经营前景分析（略） 374

（二）对策探讨（略） 374

附录 376