广告经营管理学PDF电子书下载

第一编 广告总论 1

第一章　广告的定义和分类 1

第一节　广告的概念 1

第二节　广告的分类 7

第二章　广告的起源和发展 12

第一节　广告的起源 12

第二节　广告的发展 16

第三节 社会主义条件下广告存在的客观必然性 24

第三章　社会主义广告原则、特征和作用 30

第一节　社会主义广告原则 30

第二节　社会主义广告的特征 45

第三节 社会主义广告的作用 48

第二编 广告经营 51

第四章　广告主体 51

第一节　广告活动与广告主体 51

第二节　广告者 56

第三节　广告经营者 63

第五章　广告媒介 68

第一节　广告媒介的种类 68

第二节 大众传播媒介的特征 70

第三节　广告媒体的选择 71

第六章　广告预算与广告效果评定 82

第一节　广告预算 82

第二节　广告效果评定 90

第七章　广告创作 100

第一节　广告创作的原则 100

第二节　广告创作的内容和表现形式 103

第三节　广告创作的基本要求 108

第四节　广告文稿的撰写 116

第八章　广告策划 128

第一节　广告策划是广告的灵魂 128

第二节　广告策划是一项系统工程 132

第三节　广告策划的指导思想 137

第四节 广告策划的程序 142

第三编 广告管理 149

第九章　广告管理的目的和任务 149

第一节　广告管理的概念和特征 149

第二节 广告管理的目的和作用 155

第三节　广告管理的任务 160

第十章　广告管理的法律依据和管理原则 165

第一节　广告管理的法律依据 165

第二节 广告管理的原则 170

第十一章　广告管理组织系统 176

第一节　广告管理的系统理论 176

第二节 广告管理机关的设置 184

第三节　广告管理机关的职责 188

第十二章　广告管理范围 192

第一节　广告管理范围的涵义 192

第二节　广告管理的法定范围 193

第三节　广告内容的适用范围 195

第十三章　广告经营者审批登记管理 198

第一节 审批登记的概念和法律意义 198

第二节　广告经营者应具备的条件 203

第三节 申请登记的主要事项 205

第四节　审批登记程序 209

第五节　广告经营单位承担的责任 219

第十四章　广告客户管理 221

第一节 广告客户的概念和特征 221

第二节 刊播广告的范围、内容和方式 227

第三节　发布广告应出具的证明 236

第十五章　卷烟酒类药类广告管理 241

第一节　卷烟广告的管理 241

第二节 酒类广告的管理 243

第三节 药类广告的管理 246

第十六章　专项广告管理 249

第一节 “新闻广告”的管理 249

第二节 印刷品广告的管理 252

第三节 户外广告的管理 254

第四节 赞助广告的管理 256

第五节 文化教育社会广告的管理 259

第十七章　违法广告行为的法律责任 261

第一节　广告违法行为 261

第二节　广告违法行为的法律责任 270

第三节 广告违法行为的处罚 277