反向：品牌美学PDF电子书下载

第一章 反向的创意经济时代什么是反向 3

反向创意是知识经济的核心 4

产品与反向创意经济 5

品牌建筑师之核心 5

创意经济的反向观 6

经典案例星巴克不卖咖啡反成功 10

卓越案例时尚“遛卡”，炫“菲”一般的你——兴业银行加菲猫信用卡推广记 13

第二章 反向观下的创意经济创意工业与创意经济 28

创意经济就是艺术化经济 28

创意经济是产业的创新概念 30

反向营销新境界 32

4B行销进行时 36

经典案例销售顾客感受的宜家 37

卓越案例蜕变 40

第三章 创意经济面面观全球创意产业概况 51

创意经济榜样 56

创意经济先锋 58

产品的魔法衣 59

超越模仿时代 60

经典案例英特尔的文化 63

卓越案例畅行成功路——锦湖轮胎中国高端市场传播 68

第四章 创意经济呼唤品牌美学品牌美学是创意产业的理论工具 79

创意人的品牌美学观 82

消费者的品牌美学观 83

企业的品牌美学观 83

经典案例欧米茄表服务的艺术美感 85

卓越案例美学生活，美学体验——普田电器“美感体验”行销 88

第五章 品牌美学的反向建构何为品牌美学 101

品牌美学的研究范围 102

品牌美学的研究视角 103

品牌美学的学科属性 105

品牌美学的两个统一 105

经典案例香奈儿女士 107

卓越案例360度漂亮女人梦倩胶囊的市场推广 111

第六章 品牌美学的价值观品牌美学与差异化 123

品牌美学与心灵感动 124

品牌美学与恒久性 125

品牌美学ROI回报 125

经典案例独创一个品类 128

卓越案例珍珍：今天你的心情怎样？——珍珍薯片的“心情日记” 131

第七章 品牌美学改变世界创意要为人民服务 151

商业创意的表现样式 153

创意改变产业历史 154

反向的自主创新主旋律 155

作为体验经济的品牌美学主张 156

经典案例东京迪斯尼的有心服务 158

卓越案例文化，为企业发展加足马力——三隆包装“企业形象战略（CDI）工程” 164

第八章 品牌美学的价值实现商业创意的呈现 193

品牌美学的成长力 194

品牌美学改变国家命运？ 196

品牌美学促进产业变革 198

品牌美学成就市场新格局 200

经典案例艺术时尚的索尼 202

卓越案例做生活的老板——老板电器品牌文化的重新定义 209

第九章 品牌美学与商业创意的层次反向的创意之源 219

产品创意 223

广告创意 224

营销创意 225

品牌创意 226

商业模式的创意 228

产业战略的创意 231

“31-3S”的创意观 233

经典案例贵格麦片起死回生 235

卓越案例从“Z”到“C”，打造城市奔腾的芯片——南京高新科技园区品牌重树记 241

第十章 品牌美学“性爱论”爱与性 253

功能支持下的品牌 254

情感支持下的品牌 254

爱与性的完美结合成就品牌 255

品牌就如伟大持久的爱情 256

经典案例任天堂，一切为了顾客开心 257

卓越案例品牌美学时尚化传播 焕发品牌无穷活力 264

第十一章 中国品牌的创新之道快速传递功能利益 272

强势呈现品牌体验 273

商品美感随影如行 274

品牌氛围形成消费压力 275

反向思维另类成长 276

挑战品牌的成功超越之道 278

经典案例雅诗兰黛的渠道策略 280

卓越案例掌心服务，精心呵护——中心手机服务品牌诞生记 282

附录 一个部落 一个梦想 295

贾丽军介绍 326

感言 个人的梦想不能称之为梦想 众人的梦想才是真正的梦想 327

后记 人人都要卓越 329