品牌启示录 中国服饰品牌运营圣经PDF电子书下载

男装品牌 1

1．阿玛尼：品牌套品牌的策略 3

2．路易·威登：多元化指导下精确制导的法式奢华 7

3．华伦天奴：家族分治带来品牌隐患 11

4．杰尼亚：多元化品牌与单一性战略 15

5．雅戈尔：价值链提升品牌价值 18

6．杉杉：让品牌运营成为企业价值链的核心 22

7．乔顿：倡导品牌增值文化 26

8．七匹狼：同一品牌下的多元化经营 29

9．罗蒙：品牌资产价值与品牌战略管理 32

10．报喜鸟：品牌营销与明星代言 35

11．九牧王：品牌形象传播，以渠道为王 39

12．劲霸：铸造品牌的核心价值 43

13．中华立领：品牌文化的建设与培育 46

14．利郎：广告策略与品牌推广 49

15．蓝豹：制定和实施名牌战略 52

16．才子：独特清晰的品牌识别体系 54

17．顺美：提炼品牌的核心价值 57

18．虎都：在品牌生产工艺上不断变革 60

19．太子龙：细分市场，确立商务休闲的品牌定位 62

20．庄吉：从产品经营到品牌经营的跨越 65

21．夏蒙：嫁接国际品牌以求品牌突破 69

22．威可多：赋予品牌更多的文化内涵 71

23．法派：系统化构建品牌营销管理体系 74

24．金利来：品牌维护的困惑 79

女装品牌 83

1．爱马仕：让所有的产品无可挑剔 85

2．夏奈尔：时尚常新，但品牌风格永存 87

3．迪奥：品牌风格的沿袭和创新 91

4．古奇：有效监管和品牌管理 94

5．宝姿：为成功人士塑造专业形象 98

6．芬迪：操控社会潮流，提升品牌竞争力 101

7．ZARA：使产品供应形成互动式品牌模式 103

8．Prada：精明的品牌架构 107

9．贝纳通：惊世骇俗的广告谋略 110

10．BALLY：自主研发才是硬道理 114

11．MaxMara：品牌的优势组合 117

12．Esprit：用品牌理想打造客户忠诚度 121

13．三宅一生：民族化的服装品牌设计理念 123

14．KENZO：多民族文化观念与品牌风格 127

15．白领：服务成就中国的奢华品牌 129

16．梦舒雅：个性化经营来源于品牌的资源优势 133

17．威兰西：品牌的专业化永远是第一位的 135

18．鄂尔多斯：品牌建设与产品创新 138

19．康妮雅：找准定位，塑造品牌形象 142

20．太平鸟：品牌延伸扩大名牌效应 145

21．鹿王：引入国际资本，创国际品牌 149

22．恒源祥：品牌生命力延续的传导机制 152

23．秋鹿：引导市场，倡导家居生活新形象 156

24．雪歌：卖场陈列，挖掘自身核心竞争力 158

25．逸飞：在休闲与职业化中间游走 161

童装品牌 167

1．叮当猫：品牌设计的文化内涵与品位倾向 169

2．派克兰帝：打造国际化风格的时尚休闲童装品牌 172

3．蓝猫：品牌授权的困惑 174

4．史努比：品牌授权延伸品牌生命 178

运动装品牌 181

1．耐克：虚拟化的品牌运营模式 183

2．阿迪达斯：品牌价值取决于消费者的情感认知 187

3．锐步：品牌的多元化与市场细分策略 192

4．彪马：按“生活态度”细分消费者 197

5．李宁：“围魏救赵”的国际化策略 200

6．特步：“博弈借势”的品牌营销 204

7．安踏：体育营销的品牌战略 208

休闲装品牌 213

1．Levi？：品牌定位，颠覆传统品牌形象 215

2．Diesel：全球化品牌运作的另类思路 219

3．真维斯：“民牌”与“名牌” 221

4．以纯：个性化的品牌风格，差异化的运营之路 224

5．佐丹奴：时刻关注顾客需求 226

6．森马：品牌运营，为顾客创造价值 229

7．意丹奴：品牌虚拟经营的“三把斧” 232

8．美特斯·邦威：虚拟经营的本土化发展 235

羽绒服品牌 239

1．波司登：忠于自主品牌，专注核心业务 241

2．雪中飞：成长性品牌的淡季营销 244