高等院校服装专业教程 服装市场营销学PDF电子书下载

第一章 服装市场营销学概述 1

一 市场营销与市场营销学 2

二 服装市场与服装市场营销 10

三 建立科学的服装市场营销观念 16

第二章 服装市场营销环境分析 21

一 市场营销环境的特点 22

二 宏观市场营销环境 23

三 微观市场营销环境 29

四 市场营销环境的SWOT分析 34

第三章 服装市场营销调研与预测 37

一 市场营销调研概述 38

二 服装市场营销调研的流程 42

三 服装市场营销调研的方法 44

四 服装市场需求的预测 60

第四章 服装市场消费者分析 67

一 服装市场消费者需求心理分析 68

二 服装市场消费者行为分析 69

三 目标市场营销战略 78

第五章 服装市场竞争性营销策略 91

一 竞争者分析 92

二 竞争性营销策略分析 94

三 市场地位与竞争策略选择 97

第六章 服装品牌、商标与包装策略 105

一 服装产品组合与产品生命周期 106

二 服装品牌和商标策略 112

三 服装包装策略 120

第七章 服装价格策略 125

一 服装定价的基本程序 126

二 影响服装定价的因素 129

三 服装定价的一般方法 132

四 服装定价的基本策略 136

五 服装价格的调整 140

第八章 服装分销渠道策略 147

一 服装分销渠道的职能与类型 148

二 服装分销渠道策略 151

三 批发商与零售商 160

四 物流策略 166

第九章 服装促销策略 171

一 促销与促销组合 172

二 服装促销的时机选择与对象选择 175

三 服装促销方式的运用 181

参考书目 201