品牌新中国 广告、媒介与商业文化PDF电子书下载

导论 建构中国广告 1

广告媒介 5

金领，蓝领及其他“领” 8

主流消费者：“面子”消费、安全诉求与民族主义基调 14

品牌塑造 19

网络广告和用户生成内容（UGC） 24

本书各章概览 29

第一章 本土内容 32

相反的趋势——本土化 32

WTO倒计时 36

“本土”，构建而成 47

本土意识形态：中国特色的低端本土主义 53

第二章 定位新现代女孩 61

贝克啤酒 62

第五季 64

有关“酷儿”的一切 65

舒而美：新现代女孩 68

360度品牌管家 74

高洁丝和红点战役 79

论实地调查与生产者／消费者二分法 87

跨国广告与本土—全球问题 91

第三章 协作之声与合资品牌 96

向上、向下与交叉 100

合资品牌与“中国身份”问题 101

娃哈哈模型：品牌家族 105

达能方程式 111

可口可乐与宝洁 114

品牌中国？萨奇·萨奇之远见与北京共识 117

第四章 讲故事与企业品牌塑造 126

“我从未说过海尔和联想不是品牌” 127

企业文化与组织叙事：海尔之路 128

联想有争议的历史以及互联网上的故事叙述 139

第五章 中国有波波族吗？ 155

波波热 157

论争：打破波波族的幻想 161

寻找“中产阶级” 163

阶级还是品味：信念飞跃 167

作为细分市场的波波族 169

米歇尔·马费索利和部落范式 172

新新人类：东亚环境 175

替代结论：Sammy视角，香港风格 179

第六章 Hello Moto：青年文化与音乐营销 183

《手机》 184

开创移动音乐 185

从音乐文化到青年文化 188

摩托罗拉和中国的移动数据 189

“Hello Moto” 197

另类青年与朋克综合症：民族志学解读 200

数码照片叙述与“安全酷” 204

亚文化与部落文化 214

第七章 中央电视台与广告媒体 217

电视内容产业：部分商业化 219

82号文件：政策上的里程碑 223

中央电视台广告拍卖：一场垄断游戏？ 229

所有的标王都哪儿去了？ 230

电视观众研究：反垄断的媒体组合策略 235

省级卫星电视网：联合阵线的故事 239

电视剧：一种广告媒介和品牌化娱乐 246

结论：奥运会倒计时 255

威汉：西方遇见东方 256

体育营销与娱乐营销 259

德诺美和社会网络 264

创意文化与知识共享 267

消费者遇到技术、理论遇到方法之处 270

参考文献 277

致谢 298