第一章 广告经营概说 1
第一节 广告经营及相关概念 1
一、广告经营定义 1
二、广告营销与广告经营 2
三、广告管理与广告经营 4
第二节 广告经营的历史发展 5
一、古代广告与广告活动 5
二、近代广告经营 6
三、现代广告经营 8
四、我国广告业与广告经营的现状 9
第三节 广告经营研究的范围及意义 12
一、广告经营研究的现状 12
二、广告经营研究的范围及意义 14
三、广告经营研究的原则与方法 15
第二章 广告经营与广告市场 17
第一节 广告市场 17
一、广告市场定义 17
二、广告市场的构成及运行特点 18
第二节 广告市场的主体活动 19
一、广告主的市场地位与行为 19
二、媒介广告市场活动的角色转换 20
三、广告受众的市场参与及影响 21
四、广告公司在广告市场活动中的地位与作用 22
第三节 广告经营的市场环境 24
一、广告经营的市场环境要素 24
二、广告经营的宏观市场环境 24
三、广告经营的特定市场环境 26
四、广告经营市场环境分析的意义 27
第三章 广告经营理念 29
第一节 广告经营的法规、道德原则 29
一、广告经营的法规原则 29
二、广告经营的道德原则 31
第二节 广告经营的服务、责任与效益观念 32
一、广告经营的双重代表性 32
二、广告经营的双重效益观 35
三、广告经营科学与艺术的两面指向 38
四、“达格玛”观念在广告经营中的运用 40
五、广告经营中的业务冲突问题 42
第三节 广告经营的发展与自我宣传意识 43
一、广告经营的发展理念 43
二、广告经营活动中的自我宣传意识 45
第四章 专业广告公司 47
第一节 广告公司的组织 47
一、广告公司的分类与服务范围 47
二、广告公司的机构设置与职能划分 49
第二节 广告公司的管理 58
一、广告公司的行政管理 59
二、广告公司的人事管理 60
第五章 广告经营机制 63
第一节 广告代理制的建立、发展与优长 63
一、广告代理制的建立与发展 63
二、广告代理的优长 65
第二节 广告代理的类型、条件与责任 67
一、广告代理的类型 67
二、综合型广告代理应具备的基本条件 68
三、代理权的认可与代理责任 70
第三节 我国科学广告经营机制的建构 71
一、推行广告代理制的条件与阻力 71
二、代理制挑战中国广告业 72
第六章 广告经营程序 75
第一节 广告客户的选择与维系 75
一、广告客户的开发与争取 75
二、广告客户的维系 79
三、广告公司与广告客户的双向选择 81
第二节 广告市场调查的执行 84
一、广告调查的意义 84
二、广告调查的类型 87
三、广告市场调查的内容 88
四、广告市场调查的原则、程序与方式 91
五、调查研究中的定量分析与定性分析 93
第三节 广告计划的制定 94
一、广告计划的要素及步骤 94
二、广告计划书的编制 100
第四节 广告执行的发展 103
一、从广告创作计划到广告文案 103
二、从广告文案到制作执行 105
三、从广告完成形式到媒体传播 108
第五节 广告运动事后评估、报告与总结 111
一、广告运动的事后评估 111
二、评估报告与总结 113
第七章 广告经营艺术与相关活动 116
第一节 广告经营艺术 116
一、广告经营中的管理艺术 116
二、广告经营中的交际艺术 119
第二节 广告经营中的相关活动 124
一、广告与SP活动 125
二、广告与公共关系活动 127
三、广告与CI战略 129
第八章 广告经营财务 132
第一节 广告经营的收费范围、标准与方式 132
一、广告经营的收费范围 132
二、广告经营的收费标准与方式 136
第二节 广告经营的财务管理 139
一、广告预算的执行 139
二、广告经营的成本与目标利润管理 140
三、广告经营的财务风险 142
第九章 媒介广告经营 144
第一节 媒介与广告 144
一、广告对媒介的使用 144
二、媒介对广告的限制与适应 146
第二节 媒介的广告职能与广告机构 147
一、媒介的广告职能 147
二、媒介的广告机构 148
第三节 媒介的广告经营 150
一、媒介广告经营的基础 150
二、媒介广告的业务来源与经营方式 154
三、媒介对广告代理公司的争取与选择 156
四、媒介广告业务员制度 158
五、广播电视媒介的节目制作人制度 161
六、媒介广告发布的计费标准与价格政策 162
第十章 企业广告营销 167
第一节 企业与广告 167
一、广告在企业中的重要地位与作用 167
二、企业的广告观念与行为 168
第二节 企业的广告管理与广告组织 171
一、企业的广告管理模式与组织类型 171
二、企业广告管理与组织的一般性原则 174
三、企业广告管理与组织的角色检讨 176
第三节 企业的广告运作 177
一、企业广告运作的一般程序 177
二、企业广告运作的基本方式 179
第四节 企业的广告预算 182
一、企业广告预算的基本程序与步骤 182
二、企业广告预算的一般方法及其检讨 184
三、企业广告预算的观念误区 186
第十一章 国际广告经营 189
第一节 国际广告的市场特点与经营方略 189
一、国际广告经营的市场特点 189
二、国际广告的经营方略 191
第二节 国际广告经营的现状与发展趋势 193
一、国际广告经营的现状 193
二、国际广告经营的发展趋势 195
后记 198
重印后记 199
- 《危险化学品经营单位主要负责人和安全生产管理人员安全培训教材》李隆庭,徐一星主编 2012
- 《BCG经营战略 成熟市场的销售变革》(日)杉田浩章著 2019
- 《中国农村经营管理统计年报(2015年)》农业部农村经济体制与经营管理司,农业部农村合作经济经营管理总站编 2016
- 《宝冢剧团经营战略 跨越百年的演艺生意经》董纾含责任编辑;方瑜译;(日本)森下信雄 2019
- 《高职高专艺术设计类专业“十二五”规划教材 平面广告设计与制作 第2版》张照雨,何章强编 2018
- 《华为经营法》戚风 2019
- 《日本企业家经营丛书 中内功 日本商业圣手》卢玥彤译;(日)石井淳藏 2019
- 《姑娘,你要学会经营自己》少女猫著 2019
- 《跨国公司经营与管理》黄庆波,李焱主编 2016
- 《广告设计中的审美与美术创作研究》陈丽,刘媛,梁娜著 2019
- 《中风偏瘫 脑萎缩 痴呆 最新治疗原则与方法》孙作东著 2004
- 《水面舰艇编队作战运筹分析》谭安胜著 2009
- 《王蒙文集 新版 35 评点《红楼梦》 上》王蒙著 2020
- 《TED说话的力量 世界优秀演讲者的口才秘诀》(坦桑)阿卡什·P.卡里亚著 2019
- 《燕堂夜话》蒋忠和著 2019
- 《经久》静水边著 2019
- 《魔法销售台词》(美)埃尔默·惠勒著 2019
- 《微表情密码》(波)卡西亚·韦佐夫斯基,(波)帕特里克·韦佐夫斯基著 2019
- 《看书琐记与作文秘诀》鲁迅著 2019
- 《酒国》莫言著 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020
- 《大学化学实验》李爱勤,侯学会主编 2016
- 《中国十大出版家》王震,贺越明著 1991
- 《近代民营出版机构的英语函授教育 以“商务、中华、开明”函授学校为个案 1915年-1946年版》丁伟 2017