市场调查·预测和决策PDF电子书下载

第一章市场概论 1

第一节 市场和市场学 2

一、市场的概念 2

二、市场学的形成 3

三、社会主义市场和资本主义市场的异同 5

四、社会主义经济计划原则指导下的市场调节 7

五、社会主义市场的作用 14

第二节 市场研究 16

一、市场研究的性质 16

二、市场研究的分类 21

三、市场的情报信息 24

第三节 市场分类 28

一、市场分类概述 28

二、生产资料市场 35

三、消费资料市场 42

四、劳务市场 47

第四节 市场和货币 64

一、货币的流通 65

二、流通货币量 74

第五节 消费者 84

一、消费者行为 84

二、消费结构 87

三、消费结构的变化 92

第二章 市场调查 101

第一节 市场调查的意义和基本原则 102

一、市场调查的重要性 102

二、市场调查的作用 104

三、市场调查的原则 106

第二节 市场调查的内容 107

一、调查社会商品购买力与商品可供量 107

二、调查消费者购买商品的心理 111

三、调查销售效果与广告效果 114

四、调查新产品的发展趋势 118

第三节 市场调查的组织和计划 119

一、市场调查的组织 119

二、市场调查的计划 120

第四节 市场调查的技术 122

一、二项选择法 122

二、多项选择法 123

三、自由回答法 123

四、漏斗法 124

五、比较法 126

六、顺位法 127

七、展销调查法 128

八、试销调查法 129

第五节 市场调查的方法（一） 133

一、按选择调查样本的方法划分 133

1、市场普查；2、随机抽样调查；3、典型调查；4、随意调查 133

二、按对调查对象所采取的具体方法划分 139

1、访问法；2、观察法；3、实验调查；4、资料收集5、资料整理；6、统计分析 139

第六节 市场调查的方法（二） 149

一、单纯随机抽样调查法 150

二、分层抽样调查法 158

三、分群抽样调查法 166

四、子样本抽样调查法 169

五、配额抽样法 171

〔附录Ⅰ）调查问卷范例 豆腐食品消费者调查／婴儿奶粉消费调查/× ×地区电视机消费意向调查／劳务市场调查问卷／媒体接触调查 174

〔附录Ⅱ〕随机号码表 192

第三章 市场预测 196

第一节 市场预测的意义 196

一、市场预测的产生和发展 196

二、市场预测的必要性 200

三、市场预测的可能性 202

第二节 市场预测的要求和种类 204

一、市场预测的要求 204

二、市场预测的种类 205

第三节 市场预测的基本原则和步骤 207

一、预测的基本原则 207

二、预测的步骤 208

第四节 市场预测的内容 210

一、市场商品需求预测 210

二、市场供应预测 227

三、市场价格与竞争预测 231

第五节市场预测的方法（一） 239

一、经验估计法 239

二、征询预购测算法 240

三、市场潜力测算法 241

四、专家意见法 241

五、销售人员估计法 244

六、用户调查法 246

七、主观概率测算法 246

第六节 市场预测的方法（二） 246

一、趋势预测法 246

二、相关预测法 265

三、时间序列预测法 262

第四章 市场决策 273

第一节 市场决策的作用、种类及原则 274

一、市场决策的意义和作用 274

二、市场决策的种类 278

三、市场决策的原则 279

第二节 市场产品决策 281

一、市场产品决策的含义 281

二、产品经营目标决策 285

三、不同类型的产品经营决策 286

四、转产经营决策 292

五、新产品经营决策 294

第三节 价格与推销决策 296

一、价格决策 296

二、产品推销决策 300

三、销售时间与付款方式决策 306

四、其他推销方式的决策 307

第四节 采购与储备决策 308

一、采购决策 308

二、储备决策 314

第五节 市场决策与情报 318

一、情报在市场决策中的作用 318

二、市场情报的种类 319

三、建立市场情报网 322

第六节 市场决策的程序和方法 323

一、市场决策的程序 323

二、市场决策的方法 325

第七节 决策者 333

一、决策者在市场决策中的作用 333

二、决策者应具备的基本要素 335

参考文献 338