网络为王 网络时代的品牌建设策略PDF电子书下载

第一章 网络时代的品牌营销传播环境 1

第一节 传统广告误区与品牌误区 3

第二节 电视主导的时代已经过去 10

第三节 品牌构建竞争优势 20

第四节 广告不应制造信息不对称 27

第五节 新的营销传播时代已经到来 40

第六节 信息时代，网络为王 42

第二章　网络时代品牌营销基点：核心价值 47

第一节 品牌传递的是一种价值观和生活方式 49

第二节 品牌价值：产品功能满足带来的情感共鸣 60

第三节 品牌营销是生活方式的营销 66

第四节 独特价值主张与马斯洛需求层次 77

第三章 网络时代品牌营销传播原则：互动参与 91

第一节 网络整合营销不是新瓶装旧酒 93

第二节 与消费者平等对话 107

第三节 互动参与，受众卷入营销传播 124

第四节 构建互动参与平台 130

第四章 网络时代媒介策略：网络整合 141

第一节 网络整合传统媒体，聚合消费者 143

第二节 营销传播：品牌告知的端口 152

第三节 传统媒体：品牌营销的接触点 159

第四节 网络端口：品牌营销的互动平台 172

第五章 网络时代品牌营销效果：分享扩散 249

第一节 超越广告的创意传播 251

第二节 品牌口碑的构建与传播 257

第三节 品牌粉丝的形成与运用 263

第四节 网络整合营销效果评估维度 274

第六章　网络时代品牌建设的纲领 285

第一节 品牌价值的互动性 287

第二节 品牌价值的一致性 295

第三节 品牌传播的完整性 301

第四节 品牌建设的持续性 309

后记 315