商业广告设计PDF电子书下载

第一章 商业广告概述 1

商业广告的范畴 1

商业广告的传播形式 2

商业广告的目标体系 2

商业广告的功能 2

商业广告的社会伦理问题 4

商业广告的法规管理 7

思考题 8

第二章 商业广告的构成要素 9

图形要素 9

文案传达 13

色彩传达 18

思考题 24

第三章 广告的创意表达 25

广告创意的原理与原则 25

培养创造性思维 28

广告创意的表达方法 31

思考题 36

第四章 广告的视觉传达 37

版面的编排设计 37

广告设计中的文字设计 42

广告设计中的图形设计 52

广告设计中的色彩设计 60

思考题 68

第五章 广告媒介 69

报纸广告 70

杂志广告 75

POP广告 78

DM直邮广告 86

户外广告 92

招贴广告 97

思考题 106