广告营销原理PDF电子书下载

第一编 广告概览 1

第一章 广告营销概述 1

第一节 学习广告营销学的意义 1

第二节 传播：广告的独特性 9

第三节 营销：决定广告应用的种类 14

本章小结 16

本章思考题 16

第二章 广告的影响作用 17

第一节 对经济的影响 17

第二节 对社会的影响 29

本章小结 31

本章思考题 31

第二编 广告的主体 32

第三章 广告业的主体：从本土到全球 32

第一节 广告主 32

第二节 广告公司 45

第三节 广告下游公司与广告媒介 63

本章小结 66

本章思考题 68

第三编 广告运作 69

第四章 广告运作的基础 69

第一节 现代广告运作 69

第二节 广告战略设计 78

第三节 广告调查 87

第四节 广告预算 106

本章小结 119

本章思考题 120

第五章 广告策略策划 121

第一节 广告目标市场策略 121

第二节 广告定位策略 126

第三节 广告心理策略 134

第四节 广告推进策略 155

本章小结 166

本章思考题 167

第六章 广告创意与表现 168

第一节 策略与创意的关系 168

第二节 创意的产生过程 173

第三节 创意原则与表现技巧 190

本章小结 207

本章思考题 208

第七章 广告媒介策略 209

第一节 广告媒介概述 209

第二节 广告媒介策略 219

第三节 广告媒介选择与组合 223

本章小结 224

本章思考题 225

第八章 广告效果评估 226

第一节 广告效果评估概述 226

第二节 广告效果评估模式 231

第三节 广告效果评估的主要内容与方法 239

本章小结 251

本章思考题 252

第四编 广告研究聚焦与前沿 253

第九章 经典的广告理论 253

第一节 经典的传播理论 253

第二节 经典的营销理论 256

第三节 经典的创意理论 263

本章小结 268

本章思考题 268

第十章 广告热点探析 269

第一节 广告代理制 269

第二节 广告教育 271

第三节 广告公共管理 278

本章小结 284

本章思考题 284

第十一章 广告前沿把脉 285

第一节 网络广告 285

第二节 手机广告 289

第三节 国际广告 292

本章小结 293

本章思考题 294

第十二章 广告界撷英 295

第一节 国外广告界名人 295

第二节 华人广告界精英 304

本章小结 310

本章思考题 310