第一章 电子媒介广告的基本原理和表现形式 1
第一节 电子媒介广告的基本原理概述 1
第二节 传统的电子媒介广告 9
第三节 多媒体技术与多媒体广告 14
第四节 国际互联网与网络广告 17
第二章 电子媒介广告的策划与设计 23
第一节 电子媒介广告策划概述 23
第二节 电子媒介广告设计的基本原理 29
第三节 电子媒介广告的视觉传达设计 43
第三章 电子媒介广告的发布、测评和管理 54
第一节 电子媒介广告发布方式 54
第二节 电子媒介广告的媒体策略 67
第三节 电子媒介广告效果测定 73
第四节 电子媒介广告监管 90
第四章 传统电子媒介广告的创作 100
第一节 广播广告创意手法 100
第二节 广播广告的制作 110
第三节 电视广告创意手法 112
第四节 电视广告的制作 141
第五章 网站策划与在线广告 149
第一节 Internet与网络广告概述 149
第二节 网站策划的主要内容 156
第三节 网页设计与制作 160
第四节 网站运行与推广 176
第五节 网络在线广告 178
第一节 电子多媒体和多媒体系统 192
第六章 电子多媒体广告和流媒体广告 192
第二节 电子多媒体广告的种类与应用 195
第三节 电子多媒体广告设计 199
第四节 流媒体广告的发展应用 208
第七章 电子媒介广告设计制作基础 225
第一节 电子媒介广告设计制作的硬件环境 225
第二节 电子媒介广告设计制作的软件系统 234
第三节 数字图形与图像技术 242
第四节 电脑动画技术 245
第五节 数字音频与视频技术 259
第六节 多媒体设计与制作基础 264
第一节 网络广告的调研和效果评估 273
第八章 网络广告设计制作与发布 273
第二节 网络广告的设计制作 282
第三节 网页设计制作的基础知识 289
第四节 网络广告设计制作主要工具软件的使用介绍 301
第九章 电子媒介广告制作技术与软件应用 318
第一节 多媒体格式转换和电脑图文制作 318
第二节 数字音频制作 331
第三节 数字视频制作和非线性编辑 339
第四节 多媒体演示广告的制作及实例 369
第十章 优秀电子媒介广告赏析(电视广告及网页广告) 378
主要参考文献 397
后记 401
- 《电子测量与仪器》人力资源和社会保障部教材办公室组织编写 2009
- 《少儿电子琴入门教程 双色图解版》灌木文化 2019
- 《通信电子电路原理及仿真设计》叶建芳 2019
- 《媒介融合背景下的红色文化大众化研究》张文 2019
- 《电子应用技术项目教程 第3版》王彰云 2019
- 《中国电子政务发展报告 2018-2019 数字中国战略下的政府管理创新》何毅亭主编 2019
- 《电子管风琴伴奏中外经典合唱曲集》主编;王永刚副主编;宋尧尧陈宏赵雪陈海涛 2019
- 《电工电子技术实验》彭小峰,王玉菡,杨奕主编 2018
- 《高职高专艺术设计类专业“十二五”规划教材 平面广告设计与制作 第2版》张照雨,何章强编 2018
- 《电子产品制造工艺》梁娜 2019
- 《中风偏瘫 脑萎缩 痴呆 最新治疗原则与方法》孙作东著 2004
- 《水面舰艇编队作战运筹分析》谭安胜著 2009
- 《王蒙文集 新版 35 评点《红楼梦》 上》王蒙著 2020
- 《TED说话的力量 世界优秀演讲者的口才秘诀》(坦桑)阿卡什·P.卡里亚著 2019
- 《燕堂夜话》蒋忠和著 2019
- 《经久》静水边著 2019
- 《魔法销售台词》(美)埃尔默·惠勒著 2019
- 《微表情密码》(波)卡西亚·韦佐夫斯基,(波)帕特里克·韦佐夫斯基著 2019
- 《看书琐记与作文秘诀》鲁迅著 2019
- 《酒国》莫言著 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《浙江海岛植物原色图谱》蒋明,柯世省主编 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《美丽浙江 2016 法语》浙江省人民政府新闻办公室编 2016
- 《二十五史中的浙江人 24》浙江省地方志编纂委员会编 2005
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020