地产策划 知识分享之旅PDF电子书下载

CHAPTER ONE [企业]商业的逻辑 3

001万科，不是苹果 3

002龙湖与KTV的差异 9

03飞一般的恒大 13

004写在万达边上的思考 16

005绿城做错了什么？ 23

006一个叫朗诗的文艺青年 28

007从顺驰到融创 32

008光耀的湖 35

009我们都在学揽胜 41

010易居与世联 45

CHAPTER TWO [品牌]传播的真谛 55

011梁朝伟代言的那个楼盘 55

012星河湾，中国当代奢侈品 59

013SOHO中国与潘石屹，谁绑架了谁？ 62

014万科，地产品牌样本 67

015金科突围 71

016上海新天地的新天地 75

017世博会、乔丹与林书豪 78

018大悦城，洗浴城 81

019保利地产，和乐中国 84

020亲和源，养老非地产 88

CHAPTER THREE [产品]消费的核心 95

021我所理解的生活 95

022产品是个大概念 100

023当“苹果”成为刚需 107

024高，实在是高 111

025平墅的早产 116

026停车系统是最高标准 120

027低碳是个好说法 124

028综合体病 127

029户型真好 132

030产品线，品牌线 136

CHAPTER FOUR [楼盘]地产的根本 143

031骨子里的第五园 143

032大国气象九间堂 147

033为什么半山半岛？ 151

034九溪烟树的九树 154

035宽窄巷子最成都 157

036外滩与九里 162

037从万城华府到西山华府 165

038归去来兮平门府 169

039在沙发社区聆听左岸香颂 172

040堪称南通第一的万濠华府 183

CHAPTER FIVE [广告]创意的灵魂 189

041没有一定高度，不适合如此低调 189

042花生 193

043只好叫它“十五峯” 197

044撕开先生的湖 201

045全北京，向上看 205

046我是张国立，我在牧山丽景 208

047一成不变，真讨厌 211

048万科若只如初见 214

049为一个美好的金地 217

050潘币的意义 221

CHAPTER SIX [策略]操盘的关键 229

051企业啊，你慢些走 229

052城市进入 233

053前期策划的偏见 236

054地段价值重塑 240

055消费者第一性 244

056产品是营销4P的第1P 250

057如何取个好案名 253

057现场，渠道与客户地图 260

058电商策 264

059时空观，踩对点 268

CHAPTER SEVEN [城市]人文的格局 275

061上海的三重门 275

062北京北京 280

063天津倍儿幸福 283

064两个苏州 287

065低估了厦门 290

066乌镇与丽江 294

067大庆小情 297

068海上南通 300

069嘉兴生活方式 303

070梦三亚 306

CHAPTER EIGHT [人物]榜样的力量 313

071给王石的一封信 313

072冯仑说 317

073梁振英，太振奋人心了 321

074梁上燕的营销，我学不会 324

075十分想念丁长峰 327

076团长，激励一代人 332

077陈劲松的三个身份 335

078专业达人丁祖昱 338

079老师全忠 342

080杨红旭与陈啸天 345

CHAPTER NINE [图书]阅读的价值 351

081《定位》之神 351

082《营销管理》宝典 355

083无处不在的《影响力》 358

084并不神秘的《麦肯锡方法》 361

085超级实用之《金字塔原理》 364

086《营销革命3.0》的价值观 367

087企划圣经》，不只是广告 370

088《星河湾传奇》，品牌故事会 374

089《房地产营销19讲》可以有 377

090请读《你的知识需要管理》 380

CHAPTER TEN [电影]梦境的奇遇 387

091让《梦》发生 387

092谁在《托斯卡纳艳阳下》 390

093永不沉没的《泰坦尼克号》 393

094《肖申克的救赎》与《当幸福来敲门》 396

095十分期待《午夜巴黎》上海版 399

096《无间道》或者《花样年华》 402

097《让子弹飞》之后 406

098当我们和《桃姐》一样老了 409

099如果不叫《赛德克&巴莱》 412

100下一站《搜索》 416

特别收录 422

001 关于黄章林，或更多&张子吉 422

002 读书吧，策划&宋家泰 425

003 九月三重门&路应刚 428

004 孔子问&刘俊杰 430

005 寻找失去的专业&邱霄凌 433