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第1章 艺术设计构成 1

1.1平面构成 2

1.1.1平面构成元素 2

1.1.2常见平面构成形式 7

1.2色彩构成 11

1.2.1色彩分类 11

1.2.2色彩的错觉与特性 14

1.2.3色彩的对比种类 18

1.2.4色彩的感情与联想 20

1.2.5色彩的调和 23

1.2.6色彩的配色 25

1.3立体构成 28

1.3.1立体构成法则 28

1.3.2半立体 29

1.3.3线立体 30

1.3.4面立体 32

1.3.5块立体 34

1.4本章 小结 35

1.5练习题 35

1.5.1填空题 35

1.5.2选择题 36

1.5.3判断题 36

第2章 广告设计 37

2.1广告概述 38

2.1.1广告的概念 38

2.1.2广告发展简史 39

2.1.3广告的作用 44

2.1.4广告的分类 44

2.2.1广告创意 49

2.2广告设计方法 49

2.2.2平面广告的构成要素 50

2.2.3平面广告的设计技巧 56

2.3各类平面广告特点 59

2.3.1招贴广告 59

2.3.2报纸广告 59

2.3.3杂志广告 63

2.3.4DM广告 66

2.3.5POP广告 67

2.4本章 小结 69

2.5练习题 69

2.5.1填空题 69

2.5.2选择题 70

2.5.3判断题 70

第3章 书籍装帧设计 71

3.1设计基础 72

3.1.1书籍装帧设计的基本概念 72

3.1.2书籍的基本结构 72

3.2封面设计 76

3.2.1封面各部位特点 76

3.2.2封面设计方法 78

3.3内页设计 82

3.3.1扉页设计 82

3.3.2文设计 85

3.4特装书籍设计 88

3.4.1特装封面 89

3.4.2特装书盒 92

3.4.3特殊形式内页 94

3.5本章 小结 96

3.6.2选择题 97

3.6.1填空题 97

3.6练习题 97

3.6.3判断题 98

第4章 印刷基本知识 99

4.1印刷的种类 100

4.1.1凸版印刷 100

4.1.2平板印刷 100

4.1.3凹板印刷 101

4.1.4孔板印刷 102

4.1.5印刷类型的综合应用 103

4.2胶印色彩 104

4.2.1基本印刷颜色 104

4.2.2特殊印刷色彩 106

4.3色彩管理 108

4.3.1四色色标对照法 108

4.3.2应用软件色彩管理 109

4.3.3使用AdobeGamma软件 111

4.4印刷用纸张 114

4.4.1纸张的常用尺寸 114

4.4.2纸张的常用开度 115

4.4.3纸张开度的国际和国家标准 116

4.4.4印刷常用的纸张种类 117

4.4.5纸张的含水量 118

4.4.6纸张的纤维顺序 119

4.5本章 小结 119

4.6练习题 119

4.6.1填空题 119

4.6.2选择题 120

4.6.3判断题 120

第5章 印前设计工艺 121

5.1.2不同印刷品的出血设置 122

5.1设置出血 122

5.1.1出血的作用 122

5.1.3不同软件的出血设置 123

5.2图像 126

5.2.1电脑图像与电脑图形的区别 126

5.2.2图形转换图像 127

5.2.3图像格式 129

5.2.4其他图像格式 130

5.2.5色彩模式 131

5.2.6三种分辨率 133

5.3文字制作工艺 134

5.3.1字体 134

5.3.2字号 135

5.4叠印与色彩 136

5.4.1叠印 136

5.3.3行距 136

5.4.2色彩 137

5.5使用专色 138

5.5.1PageMaker专色设置 139

5.5.2Photoshop专色设置 147

5.5.3FreeHand专色设置 151

5.5.4Illustrator专色设置 153

5.6本章小结 155

5.7练习题 155

5.7.1填空题 155

5.7.2选择题 155

5.7.3判断题 156

第6章 印前输出疑难解析 157

6.1.3保持背景透明 158

6.1.2存储 158

6.1.1预设黑色 158

6.1Photoshop疑难解析 158

6.1.4陷印 160

6.2PageMaker疑难解析 161

6.2.1文字问题 161

6.2.2置入图像的问题 163

6.2.3PageMaker陷印 164

6.2.4存储问题 165

6.2.5打印PS文件 166

6.3Freehand疑难解析 170

6.3.1制作问题 170

6.3.2陷印问题 170

6.3.3存储问题 172

6.4输出之前的检查 172

6.6.1填空题 173

6.6练习题 173

6.5本章小结 173

6.6.2选择题 174

6.6.3判断题 174

第7章 应用设计硬件 175

7.1应用扫描仪 176

7.1.1扫描仪的种类 176

7.1.2扫描仪工作原理 177

7.1.3扫描仪的主要技术指标 177

7.1.4扫描仪使用技巧 178

7.2应用打印机 182

7.2.1打印机的种类 182

7.2.2喷墨打印机工作原理 183

7.2.3喷墨打印机品质 184

7.2.4Epson彩色喷墨打印机操作实例 184

7.3应用移动存储设备 189

7.2.5使用喷墨打印机注意事项 189

7.3.1移动储存设备简介 190

7.3.2少量移动储存文件互换 191

7.4PC与Mac机连网及应用 192

7.4.1使用PCMACLAN 192

7.4.2PC与Mac交换文件 194

7.5本章小结 195

7.6练习题 195

7.6.1填空题 195

7.6.2选择题 195

7.6.3判断题 196

第8章 印刷及印后工艺 197

8.1出片及打样 198

8.1.1出片 198

8.1.2打样 199

8.2制版和印刷 200

8.2.1制版 200

8.2.2印刷 202

8.3覆膜和上光 204

8.3.1覆膜 204

8.3.2上光 206

8.4.烫金和压凸 207

8.4.1烫金 207

8.4.2压凸 209

8.5模压和粘胶 210

8.5.1模压 210

8.5.2粘胶 214

8.6装订和拼版 215

8.6.1装订 215

8.6.2拼版 225

8.7特种印刷工艺简介 230

8.8本章小结 231

8.8练习题 231

8.8.1填空题 231

8.8.2选择题 232

8.8.3判断题 232

第9章 CI企业形象设计 233

9.1CI概述 234

9.1.1CI的起源 234

9.1.2CI的作用 235

9.1.3CI概念 236

9.2VI设计 240

9.2.1基本设计系统 240

9.2.2应用系统设计 247

9.3.1VI手册的编辑 256

9.3编制VI手册 256

9.3.2VI手册设计规范 258

9.4本章小结 261

9.5练习题 261

9.5.1填空题 261

9.5.2选择题 261

9.5.3判断题 262

第10章 包装设计 263

10.1包装的功能及类别 264

10.1.1包装的功能 264

10.1.2包装的类别 266

10.2包装的材料与结构 267

10.2.1非纸基材料 268

10.2.2纸基材料 269

10.2.3包装纸盒的结构 270

10.3包装设计的基本要求 275

10.3.1市场调研与分析 275

10.3.2产品的定位 275

10.3.3包装设计的要素 277

10.3.4包装设计手法 280

10.4包装设计制作实例 282

10.4.1包装设计草图 282

10.4.2电脑制作展开图 285

10.5本章 小结 290

10.6练习题 290

10.6.1填空题 290

10.6.2选择题 290

第11章 杂志设计 291

11.1.1杂志外形设计 292

11.1杂志设计 292

11.1.2杂志刊头设计 293

11.2杂志的封面和内页设计 298

11.2.1杂志封面设计 298

11.2.2杂志内页设计 307

11.3本章小结 311

11.4练习题 311

11.4.1填空题 311

11.4.2选择题 311

11.4.3判断题 312

附录A习题答案 313

平面设计师标准化模拟试题 317

一、单选题（每题1分，共40分） 317

二、多选题（每题2分，共30分） 321

三、判断题（每题1分，共30分） 323