管理经济学 第3版PDF电子书下载

目录 1

前 言 1

第1部分导论 3

第1章管理经济学导论 3

案例1：沃尔特·迪斯尼公司的盛衰 3

案例2：哈利－戴维森与日本巨人之争 5

案例3：海因茨公司的蕃茄酱该如何分配？ 6

管理经济学和其他学科的关系 7

决策的基本程序 9

企业理论 11

约束条件的作用 12

什么是利润？ 13

利润存在的原因 14

组织因素和“满意度” 15

管理人利益与委托－代理问题 16

管理决策分析：花75美元听《老人河》？ 17

需求和供给：初步考察 19

管理决策分析：迪斯尼是怎么处理委托－代理问题的？ 20

市场的需求 21

市场的供给 22

均衡价格 24

实际价格 25

需求曲线移动时将会怎样？ 26

供给曲线移动时将会怎样？ 27

案例分析：俄罗斯是如何影响铝市场的？ 28

文中概念：咖啡1994年为什么涨价？ 30

总结 31

习题 32

第2章最优化技术 36

引言 36

函数关系 36

边际分析 38

总值、边际值和平均值间的关系 40

导数的概念 43

如何求导数 46

文中概念：Tang牌果珍广告预算的分配 51

运用导数求解最大值和最小值问题 53

管理决策分析：小型疗养院的最佳规模 57

边际成本等于边际收益原则和最优化计算 58

偏微分和多元函数的最大化 59

文中概念：隐形轰炸机设计中错误的提出 60

约束条件下的最优化 62

管理决策分析：Tang牌果珍广告对销售的作用 63

拉格朗日乘数 65

顾问角：达到最高设计要求的计划 68

递增成本与递增收益的比较 69

总结 71

习题 72

第2部分：需求和预测 79

第3章需求理论 79

引言 79

市场需求曲线 79

行业和企业的需求函数 83

需求价格弹性 85

文中概念：谁来打网球？ 87

点弹性与弧弹性 88

使用需求函数计算需求的价格弹性 89

价格弹性与总货币支出 91

管理决策分析：新闻纸的需求 93

总收益、边际收益与价格弹性 94

需求价格弹性的决定因素 97

需求价格弹性的应用 98

价格弹性与价格政策 100

需求的收入弹性 101

用需求函数计算需求的收入弹性 102

顾同角：估计鲜鲑鱼的需求数量 103

需求的交叉弹性 104

需求的广告弹性 105

管理决策分析：《伦敦时报》的削价 106

弹性不变的需求函数 107

总结 109

习题 110

第4章消费者行为和理性选择 115

无差异曲线 115

边际替代率 118

效用的概念 119

预算线 120

均衡的市场组合篮子 123

文中概念：时间限制对消费者行为的影响 124

最大化效用：更接近的考察 126

拐角解 127

理性选择过程的描述 128

推导个人需求曲线 129

推导市场需求曲线 131

顾问角：风险和收益的替代 133

总结 134

习题 135

第5章估计需求函数 139

证实问题 139

调查消费者 142

市场试验 143

“利格斯”市场试验 144

回归分析 145

简单回归模型 146

样本回归线 148

最小二乘法 150

可决系数 152

多元回归 153

文中概念：日本的汽车制造商如何使用可决系数 156

顾问角：新电动工具的价格与市场份额 158

软件包与计算机打印 159

文中概念：宝丽来胶片的色度和晾晒时间的运用 160

解释计算机打印 163

管理决策分析：沃德对汽车产量的估计怎样？ 164

多重共线性 168

序列相关 170

残值的进一步分析 172

管理决策分析：联储经济学家如何预测汽车产量 173

香烟的需求函数：案例分析 175

总结 178

习题 180

附录：可决系数和解释变化量的概念 187

第6章商业与经济预测 190

调查技术 190

时间序列分解 192

如何估计线性趋势 195

如何估计非线性趋势 196

季节变量 198

季节变量的计算 199

周期变量 201

管理决策分析：预测验血的需求 202

基本预测技术 205

如何使用先行经济指标 208

顾问角：决定是否给购买一个油田融资 210

如何使用经济计量模型 211

管理决策分析：预测CEMCO的水泥产量 212

约翰·汉考克和廷伯兰德：案例研究 213

珀维尔公司：一个数字例子 214

“研究你的残值” 216

总结 217

习题 218

有关的管理经济学：如何根据麦肯锡的方法预测纸张销售额 222

附录：指数的平滑与预测 225

一种投入变量的生产函数 233

第7章生产理论 233

第3部分生产与成本 233

边际收益递减规律 237

使用一种投入品的最优水平 238

朗多公司：一个数据例子 240

两种投入变量的生产函数 240

管理决策分析：如何决定输油管道的最佳马力 241

管理决策分析：纽科公司如何保持其生产函数 244

等产量线 246

边际技术替代率 247

投入品的最佳组合 249

拜斯万格公司：一个数据例子 253

米勒公司：另一个数据例子 254

最优批量规模 255

丰田告诉世界什么 258

管理决策分析：准时生产的优点 261

规模报酬 262

产出弹性 264

顾问角：选择油轮的规模 265

企业如何获得有关生产函数的信息：泽若克斯的竞争性标准衡量 266

生产函数的衡量 267

三种统计分析 269

加拿大的电话业：案例研究 270

美国的家禽生产：又一个案例研究 272

总结 274

习题 276

附录：拉格朗日乘数和最佳投入组合 281

技术变动 285

第8章技术变动与产业创新 285

劳动生产率 286

全要素生产率 288

使用全要素生产率追踪工厂的业绩 290

研究与开发：一种学习过程 291

顾问角：评估一个大规模生产和流程改进项目 292

平行开发的努力 293

成功的原因是什么？ 295

文中概念：IBM的平行开发努力 297

方案选择 298

创新 299

时间－成本的替代 299

创新时间与成本：日本与美国 301

管理决策分析：研制飞机的时间－成本替代函数 302

学习曲线 304

学习曲线的应用 306

亨利·福特的T型车和道格拉斯的DC－9型飞机 307

扩散模型 308

预测数控机床的扩散率 311

管理决策分析：佳能个人复印机的开发和引进 312

总结 314

管理决策分析：工业机器人在日本和美国的扩展 315

习题 317

第9章成本分析 321

引言 321

机会成本 321

短期成本函数 322

平均成本和边际成本 325

文中概念：哈里－戴维森怎样降低成本 326

长期成本函数 330

管理决策分析：产量对飞机生产成本的影响 331

克罗斯比公司：一个数据例子 335

疗养院的规模经济：案例研究 337

管理决策分析：我们应当继续用钢铁造汽车吗？ 338

短期成本函数的衡量：数学形式的选择 340

可得到的数据的性质及局限性 342

评估过程的关键步骤 344

一家制袜厂的短期成本函数 346

一家运输公司的短期成本函数 348

长期统计成本的估算 349

电力行业的长期平均成本函数：案例研究 352

残值技术 353

灵活性的重要 355

生产范围的经济 355

文中概念：广告代理商的生产范围经济 358

收支平衡分析 359

收支平衡的代数分析 361

毛利分析 361

总结 362

顾问角：企业内关于收支平衡图的争论 363

习题 364

附录：收支平衡分析和营运杠杆 369

第10章线性规划 375

什么是线性规划？ 375

生产计划：一种产品 376

如何获得图形解 381

资源无限制的案例 383

生产计划：多种产品 385

极点与简化方法 389

文中概念：线性规划是如何改进航空营运的 390

对偶问题和影子价格 391

原始问题与对偶问题的关系 392

文中概念：用线性规划选择研究和开发项目 394

松弛变量 395

管理决策分析：搬运布里斯班机场上的砂子 396

线性规划问题的代数解 397

埃塞克斯公司的运输成本最小化 400

管理决策分析：H·J·海因茨公司如何最小化其运输成本 404

美联储告诉银行什么 405

顾问角：评估一个运输计划的组织工作 406

总结 408

习题 409

附录：解线性规划问题的软件包 412

有关的管理经济学：苹果公司的里萨－麦金托什发展计划 413

第4部分市场结构、战略行为和定价 419

第11章完全竞争，垄断及垄断竞争 419

市场结构 419

完全竞争下的市场价格 421

需求曲线和供给曲线的移动 423

完全竞争企业的产量决定 424

顾问角：鲑鱼价格的预测 424

使边际成本等于价格 427

企业的长期均衡 430

长期调整过程：成本不变行业 432

长期调整过程：成本递增行业 433

完全竞争经济如何配置资源 435

垄断市场中价格和产量的决定 437

底特律的报业 440

管理决策分析：施乐公司对萨文－750型复印机的反应 441

罗利公司：一个数据的例子 442

二重价 444

搭售 444

垄断竞争 446

垄断竞争下的价格与产量决定 447

广告支出：一个简单原则 449

利用图形来帮助确定广告费 451

文中概念：迪斯尼主题公园的广告 453

广告，需求价格弹性和品牌的可靠性：咖啡零售市场的案例 454

总结 455

习题 457

附录：工厂的产量配置 461

第12章寡头垄断与策略行为 464

寡头垄断行业的出现 465

寡头垄断行业的成熟和衰落 466

共谋协定 467

共谋协定的失败 469

欧佩克石油卡特尔的分歧 471

价格领袖制 471

阿贾克斯公司：一个数字例子 473

寡头博弈的描述 474

管理决策分析：一次性注射器市场的全球寡头垄断 475

纳什均衡 477

卡朋特公司和汉诺威公司：一个数字例子 479

囚徒的困境 483

欺诈值得吗？ 484

一个更复杂的分析 485

消费者最惠条款 486

寡头竞争中的冲突和回避 488

协定的重要性 490

威胁何时可信？ 491

顾问角：运用公布价格策略抢占市场 492

进入的重要性 493

管理决策分析：宝洁公司：尿布市场的决定性力量 494

进入的障碍 495

杜邦公司阻碍其他公司进入钛氧化物行业的企图 497

用广告阻止：麦克斯威尔·豪斯与福格斯 498

先占策略：沃尔马特百货公司的例子 499

哪种策略效果最佳？ 500

总结 502

习题 503

第13章定价技巧 509

加成定价 510

康帕通公司的加成定价法：案例研究 511

通用汽车的加成定价法：另一个案例研究 512

加成定价法能实现利润最大化吗？ 513

克劳森公司：一个数字例子 515

文中概念：零售杂货店的加成 516

生产多种产品的企业：需求之间的关系 517

管理决策分析：棕榈树餐馆的牛排定价 518

联合产品的定价：固定比例 519

陈夫泰克公司：一个数字例子 521

联合产品的产量：可变比例 524

价格歧视 525

航空旅行：案例研究 528

价格歧视：制药业的例子 529

其他种类的价格歧视 531

使用优待券的价格歧视 532

IBM的联系定价 533

管理决策分析：根据时间制定电力价格 534

转移定价 536

转移定价：转移产品的完全竞争市场 537

埃姆哈特，A．O．史密斯和福特的转移定价 539

奥林公司：一个数字例子 540

总结 542

顾同角：有关定价公式的争论 543

管理决策分析：诺克斯化学公司的转移定价与联产品 544

习题 545

有关的管理经济学：履带拖拉机公司的坎坷之路 550

第5部分风险分析与资本预算 555

第14章风险分析 555

风险与概率 555

概率分布和期望值 557

预期利润的比较 558

怎样构造决策树 559

托姆科石油公司应该钻油井吗？ 561

完全信息下的期望值 563

文中概念：投标购买SS Kuniang号 564

对投资一家新化工厂的估价：案例研究 566

顾问角：选择关于污染成本的研究领域 567

对风险态度的衡量：效用方法 568

管理决策分析：麦克斯威尔·豪斯公司该提价吗？ 569

建立效用函数 570

使用效用函数 573

对风险的态度：三种类型 574

管理决策分析：决定是否购买一种新型飞行安全系统的期权 577

标准差和变量系数：风险的测度 578

风险评估模型的调整 581

风险调整贴现率的使用 583

模拟技术 584

文中概念：在计算机行业中使用模拟技术 587

胜者的不幸 588

最大最小规则的应用 590

总结 592

习题 593

第15章资本预算 598

资本预算的简单模型 598

投资选择过程 600

如何估计现金流量 602

管理决策分析：估计开发一种飞机的现金流量 604

通用食品公司的“超级项目” 605

投资项目评估：净现值法 607

净现值与内部收益率 608

管理决策分析：重新设计布莱克和迪克公司的生产线 609

哈特曼公司：数字例子 610

资本成本：负债 612

内部自有资本的成本 613

资产定价模型 615

外部资本成本 617

加权资本成本 618

顾同角：决定是否安装自动生产系统 619

事后审计：性质和重要性 620

避免常见的错误 621

总结 622

习题 624

有关的管理经济学：联合金属公司如何决定扩大其热处理能力 627

第6部分政府与商业的关系和全球经济 633

第16章政府与商业 633

竞争与垄断 633

对垄断的管制 634

特伦顿煤气公司：一个数字例子 637

孤星煤气公司：案例研究 638

管制对效率的影响 639

经济权力集中化 640

顾问角：关于提高煤气收费的争议 641

谢尔曼法案 643

克莱顿法、罗宾逊－帕特曼法和联邦贸易委员会法 644

对反托拉斯法的解释 646

20世纪60—70年代反托拉斯政策 647

20世纪80—90年代的反托拉斯政策 648

反托拉斯政策的两种方法 649

杜邦的钛氧化物颜料：案例研究 650

专利系统 652

管理决策分析：工业金刚石市场的固定价格 653

专利与创新率 656

对环境污染的管制 657

外部经济与外部不经济 658

污染问题的根源 658

污染水平的最优控制 659

政府管制的形式 662

管制导致的成本增加对价格和产量的影响 663

文中概念：买卖排放氮氧化物的权利 664

公共品 666

总结 667

习题 669

第17章管理经济学：全球观点 674

对外贸易 674

比较优势 676

比较优势的变化 678

运用供求曲线确定哪个国家出口某种产品 679

汇率 681

汇率的决定因素 685

关税与配额 687

最近保护主义的抬头 688

配额的影响：威尔顿公司产品的案例 688

文中概念：桥基公司为什么向火石公司支付26亿美元 689

贸易战略政策 691

空中客车与波音：实际的贸易战略政策 692

国际贸易争端 693

管理决策分析：空中客车公司遵守规则了吗？ 694

海外直接投资 696

海外建厂：时间——成本替代 697

管理决策分析：西格拉姆公司在乌克兰生产伏特加酒 698

国际技术转移渠道 699

转让渠道的选择 700

顾问角：重组企业的全球研究和发展网络 702

战略联盟 703

总结 704

习题 706

有关的管理经济学：北美自由贸易协定和比索贬值 714

附录A 718

贴现值和现值 718

A—3支付系列的现值 719

A—5非一年期的使用 721

A—6内部收益率的确定 722

附录B 725

正态分布，t分布和F分布 725

各章末奇数习题答案提示 730

“顾问角”的简单答案 767

“有关的管理经济学”简明答案 774

附表 778

译者后记 791