市场营销经典译丛 媒介与冲击：大众媒介概论（第四版）PDF电子书下载

译者前言 1

前言 1

第1章 你处于新信息时代 1

1.1 了解传播过程 3

1.2 利用信息超速路 4

1.3 新型信息网络将如何运作 6

1.4 新型传播网络有何不同 11

1.5 对新型网络的五大挑战 13

1.6 新型网络将何时出现？ 19

1.7 了解信息时代 20

1.8 了解大众传媒产业：三个主题 22

第2章 报纸 42

2.1 走向独立的出版业 43

2.2 利用19世纪技术：报纸的多样化 48

2.3 让报纸赚钱 53

2.4 派驻记者和摄影报道：内战年代 54

2.5 报纸统治国家 56

2.6 联合促进专业化 59

2.7 电视时代的报纸 60

2.8 从事报纸业 63

2.9 报纸产业 63

2.10 技术和未来 66

第3章 杂志 74

3.1 殖民地竞争者 75

3.2 每一个全国性大众媒体 76

3.3 发展新读者 77

3.4 丑闻报道者：杂志记者开展变革运动 80

3.5 目标读者与广泛读者：《纽约客》和《时代》杂志 82

3.6 专业化杂志大行其道 84

3.7 从事杂志业 85

3.8 杂志产业 86

3.9 技术与未来 90

第4章 图书 95

4.1 美国图书出版是怎样发展的 97

4.2 扩大读者群 98

4.3 创造出一个大众市场 100

4.4 图书出版业的联合 104

4.5 从事图书出版业 104

4.6 图书出版业 106

4.7 公司追求高利润 108

4.8 小型出版社挑战合作出版商 112

4.9 技术和未来 115

第5章 广播 119

5.1 广播：一个技术飞跃 121

5.2 联邦政府管理无线电波 124

5.3 试验电台成倍增长 126

5.4 KDKA开创商业广播 126

5.5 广播听众迅速扩大 127

5.6 全国都在调台 129

5.7 星球大战 挑战广播的可信度 130

5.8 广播网的扩展 130

5.9 电视时代的广播 132

5.10 从事广播业 135

5.11 广播产业 136

5.12 技术和未来 142

第6章 录音 147

6.1 从爱迪生令人惊讶的说话机器到33？RPM录音 148

6.2 高保真和立体声摇滚 151

6.3 从事录音业 152

6.4 录音产业 155

6.5 对收入与内容的挑战 157

6.6 表演的真实性 159

6.7 技术与未来 163

第7章 电视 166

7.1 电视技术：开端 169

7.2 电视接管广播 171

7.3 电视统治无线电波 179

7.4 公共电视判断观众群 181

7.5 卫星带来技术突破 183

7.6 电视新闻展现冲突和灾难 183

7.7 电视改变了国家政策 185

7.8 从事电视业 187

7.9 电视产业 189

7.10 技术与未来 191

第8章 电影 198

8.1 在胶片上记录运动：电影是怎样开始的？ 200

8.2 电影成为大产业 205

8.3 巨人的兴起：工作室体系繁荣 210

8.4 黄金时代的电影熠熠生辉 213

8.5 电影产业 218

8.6 从事电影业 221

8.7 技术和未来 223

8.8 市场国际化和权力集中 226

第9章 新媒介、在线媒介和网络 230

9.1 什么是新媒介？ 231

9.2 这儿发生了什么？媒介形态生成 237

9.3 旧媒体会消亡吗？ 238

9.4 新媒介的融合 240

9.5 在线媒介和网络 241

9.6 预见变化的步伐 243

9.7 WWW.COM：了解万维网 244

9.8 网络上有什么？ 246

9.9 网络商业化 250

9.10 在网络中购买产品 252

9.11 新媒介、在线媒介和网络媒介的未来 256

第10章 广告 258

10.1 为我们的欢乐付费：广告和媒介 259

10.2 广告如何运作 263

10.3 判断受众：你是哪类人？ 267

10.4 广告出什么问题了？ 270

10.5 从事广告业 271

10.6 广告产业 272

10.7 规范广告主 278

10.8 技术塑造未来 281

第11章 公共关系 284

11.1 公共关系是怎样发展的 285

11.2 新闻界和公共关系 285

11.3 公司与企业的公共关系 286

11.4 政府公共关系 287

11.5 公共关系领域中的妇女 288

11.6 道德准则的发展 289

11.7 公共关系如何运作？ 290

11.8 公共关系产业 295

11.9 公共关系和媒介 298

11.10 公共关系专业化 300

11.11 技术改变未来 303

第12章 大众媒介和社会问题 306

12.1 判断影响：早期媒介研究 307

12.2 电视和儿童行为 310

12.3 电视和暴力 314

12.4 媒介和国家政治 315

12.5 大众媒介对文化价值的反映 321

12.6 多元文化和大众媒介 325

12.7 非主流的生活方式和大众媒介 327

12.8 了解大众媒介和社会问题 328

第13章 媒介所有权和出版行为 332

13.1 所有权：谁控制信息？ 333

13.2 媒介财产为什么被买卖？ 337

13.3 集中的优势 338

13.4 集中的劣势 339

13.5 新闻界行为：新闻记者如何做好他们的工作？ 340

13.6 新闻记者的新闻价值观 342

13.7 模糊差别：新闻、纪实性节目和广告 344

13.8 公众对新闻界的感知 347

13.9 了解媒介所有权和新闻界行为 350

第14章 法律与管理 352

14.1 新闻自由 353

14.2 政府努力限制新闻自由 354

14.3 提前限制 355

14.4 检查制度 360

14.5 诽谤法 366

14.6 隐私法 373

14.7 公正的审判和接近权 377

14.8 规范广播 378

14.9 了解1996年远程电信法案 383

14.10 了解正派传播法案(CDA) 385

14.11 广告和公共关系法的法律与管理制度 389

第15章 道德 395

15.1 新闻中道德概念的起源 396

15.2 阐述道德难题 397

15.3 真实性 398

15.4 公正 399

15.5 隐私权 403

15.6 责任感 405

15.7 新闻道德的哲学原则 409

15.8 媒介如何定义道德 410

15.9 职业道德准则 411

15.10 媒介对批评的反应 413

15.11 职业道德的重要性 417

第16章 全球媒介市场 420

16.1 不同的实践标准 421

16.2 政治理论和新闻界 422

16.3 定义全球媒介系统 422

16.5 西欧和加拿大 425

16.4 对比世界媒介系统中的相似点和不同点 425

16.6 中东和北非 429

16.7 非洲 432

16.8 亚洲和太平洋地区 434

16.9 拉美和加勒比海地区 436

16.10 新闻和信息浪潮 437

16.11 全球媒介开放新的市场 439

16.12 寻找国际消费者 441

16.13 打开新思路 443

媒介术语汇编 447

媒介研究指导 453

索引 472