中国品牌报告 2008PDF电子书下载
- 电子书积分:11 积分如何计算积分?
- 作 者:余明阳编
- 出 版 社:上海:上海交通大学出版社
- 出版年份:2008
- ISBN:9787313042408
- 页数:280 页
3.1.2 快速消费品和耐用消费品的品牌时代 25
3.1.3 消费品品牌建设的若干问题 26
3.1.4 2007年中国消费品品牌建设综述 27
3.2 联想——明智的放弃 28
3.2.1 全球第三大PC制造商——联想集团 28
3.2.2 舍弃IBM品牌——联想品牌策略的必然选择 28
3.3 达利园的品牌战略 31
3.3.1 达利集团 31
3.3.2 名人代言策略 31
3.3.3 产品的跟进者 32
3.3.4 多品牌战略的质疑 32
3.4 PPG衬衫——没有门店的名牌 34
3.4.1 成功的定位 34
3.4.2 成功的品牌传播方式 36
3.4.3 服务——建立品牌形象的另一种方式 36
3.4.4 PPG模式存在的问题 37
3.5 百事可乐——敢为中国红 38
3.5.1 百事一路走来 38
3.5.2 百事品牌的建设 39
3.5.3 百事品牌策略的新动向 40
4 工业品品牌 43
4.1 综述 43
4.1.1 工业品和工业品市场 43
4.1.2 2007年工业品品牌塑造情况概述 44
4.2 中集:改变世界对中国制造的偏见 44
4.2.1 中集简介 45
4.2.2 “集合”优势树品牌 45
4.3 中联重科:中国工程机械的响亮品牌 47
4.3.1 中联重科简介 47
4.3.2 中联品牌“魂”:企业文化 48
4.3.3 中联品牌“助推器”:自主创新 49
4.3.4 重拳出击:中联品牌三合一 49
4.4 尚德:不可复制的品牌“软实力” 50
4.4.1 尚德简介 50
4.4.2 品牌“软实力”的根基:企业文化理念 51
4.4.3 品牌“软实力”的塑造:善用事件营销 51
4.4.4 品牌“软实力”的聚焦:领导者的个人品牌 52
4.5 福耀:独树一帜的品牌运营 53
4.5.1 福耀集团简介 53
4.5.2 针对“舆论领袖”的品牌传播 54
4.5.3 品牌关键在于“品” 54
4.6 玲珑:品牌意识觉醒中的民族企业 55
4.6.1 玲珑集团简介 56
4.6.2 玲珑集团品牌战略的基石:玲珑产业链 56
4.6.3 品牌王道,挑战高端 57
5 流通业品牌 59
5.1 综述 59
5.1.1 流通业综述 59
5.1.2 零售业品牌综述 59
5.1.3 物流业品牌综述 60
5.2 闪电“抢婚”:国美曲线收购大中 61
5.2.1 “急于出售”的大中电器 61
5.2.2 “苏宁收购大中”的传言 62
5.2.3 国美“半路杀出” 62
5.3 易初莲花二度更名:新名“卜蜂莲花” 63
5.4 沃尔玛收购好又多 66
5.4.1 并购传闻不断的好又多 66
5.4.2 沃尔玛中国十年谋变 67
5.4.3 沃尔玛的“渐进式收购策略” 69
5.5 独树一帜 UPS的奥运营销 70
6 服务业品牌 76
6.1 综述 76
6.1.1 服务业和现代服务业 76
6.1.2 服务业的调整升级 76
6.1.3 服务业品牌 77
6.2 餐饮业 78
6.2.1 餐饮业综述 78
6.2.2 “真功夫”:功夫不负有心人 79
6.2.3 全聚德:烤熟的鸭子飞上天 81
6.3 酒店业 83
6.3.1 酒店业综述 83
6.3.2 “我的客栈”:我的客栈我做主 84
6.4 金融业 86
6.4.1 金融业综述 86
6.4.2 中信银行:20年扬帆之旅 87
6.5 电信业 90
6.5.1 电信业综述 90
6.5.2 中国移动:奥运营销倒计时 91
7 房地产品牌 93
7.1 综述 93
7.1.1 2007中国房地产百强企业研究综述 94
7.1.2 土地牵手资本,地产企业融资战略的新方向 96
7.2 碧桂园:有多少辉煌可以重来 98
7.2.1 碧桂园发展历程 98
7.2.2 上市之路 99
7.2.3 地价之争 100
7.3 万科:品牌建设仍需谨小慎微 102
7.3.1 万科被牛市撞了一下腰 102
7.3.2 万科CI变脸 104
7.4 美林基业:休闲地产领跑者 106
7.4.1 美林基业简介 106
7.4.2 中国休闲地产品牌的标杆企业 106
7.5 中天置业:多米诺骨牌的第一块 108
7.5.1 中天置业简介 108
7.5.2 行业危机的导火索 108
8 文化品牌 111
8.1 综述 111
8.1.1 文化产业综述 111
8.1.2 文化品牌综述 112
8.2 郭敬明:文学和市场的博弈高手 113
8.3 又见琼瑶,又见《一帘幽梦》 115
8.4 《虹猫蓝兔七侠传》,国产动画打通瓶颈 118
8.5 风光《征途》,巨人重塑 120
8.6 少林CEO和他的大动作 123
8.7 体育盛世之上海特奥 126
8.7.1 世界特殊奥林匹克运动会 126
8.7.2 2007上海特奥会 126
9 媒体品牌 129
9.1 综述 129
9.1.1 媒体产业综述 129
9.1.2 2007媒体品牌 129
9.2 电视媒体 130
9.2.1 江苏卫视——情感《人间》 130
9.2.2 从娱乐至死到娱乐之死的丧钟——《第一次心动》被叫停 131
9.2.3 央视《新闻联播》主持出现新面孔——引起国内外关注 132
9.3 广播媒体 134
9.3.1 中国国际广播电台——渠道延伸品牌价值 134
9.4 报纸媒体 135
9.4.1 数字报业建设进入实质发展阶段 135
9.4.2 《南方都市报》——最贵的都市报 137
9.5 网络媒体 138
9.5.1 搜狐,新浪——为分蛋糕吵群架 138
9.5.2 百度——随中国文化共同进步 140
9.5.3 优酷——打造视觉时代的网络品牌 142
9.6 新媒体 143
9.6.1 央视的车载移动电视品牌延伸 143
10 个人品牌 145
10.1 综述 145
10.2 欧阳自远:中国探月计划第一人 146
10.2.1 自己权益要靠自己争取 146
10.2.2 从研究地质到探索太空 146
10.3 尚福林:中国股市的“教父” 148
10.4 马云:中国最大的电子商务平台的缔造者 149
10.4.1 创办阿里巴巴 150
10.4.2 适时推出支付宝 150
10.4.3 收购雅虎中国 151
10.4.4 创办阿里妈妈 151
10.5 李安:最具影响力的华裔导演 152
10.6 王宝强:平民演员 153
10.6.1 少林寺学艺 154
10.6.2 “北漂”一族 154
10.6.3 从“元凤鸣”到“许三多” 154
10.7 易建联:闯荡NBA的中国少年 155
10.7.1 坎坷的选秀路 156
10.7.2 年龄的疑问 156
10.7.3 闪耀NBA赛场 157
10.7.4 广告红人 157
11 品牌危机事件 158
11.1 综述 158
11.1.1 2007年品牌危机事件综述 158
11.1.2 问题焦点 160
11.2 星巴克:超越文化包容的底线 162
11.2.1 起因:央视主播要求星巴克撤出故宫 162
11.2.2 “故宫星巴克”引发激辩 162
11.2.3 不愿“隐姓埋名”,星巴克正式告别故宫 163
11.3 康洁:高调回应“质检门” 164
11.3.1 事件——康洁陷入2007首个品牌危机 165
11.3.2 解释——库存样品是罪魁祸首 165
11.3.3 承诺——千万元保证金为质量保险 165
11.3.4 公关——三大协会上阵力挺康洁 166
11.3.5 业内存疑——康洁质检危机三大难解之谜 166
11.4 娃哈哈:拒绝“寄人篱下” 167
11.4.1 娃哈哈遭遇达能低价强行并购 167
11.4.2 纠纷升级 169
11.4.3 和解 169
11.5 诺顿:电脑医生的“温柔一刀” 171
11.5.1 诺顿误杀致中文WinXP崩溃 171
11.5.2 赔偿方案引起争议 171
11.5.3 律师不满,对簿公堂 172
11.5.4 五万台电脑可获理赔 172
11.6 摩托罗拉:名牌手机还是“定时炸弹” 173
11.6.1 品牌手机一朝夺人性命 173
11.6.2 电池抽查再受质疑 174
11.6.3 再陷“爆炸门”事件 174
12 品牌研究 176
12.1 综述 176
12.2 整体扫描 176
12.3 核心阵地、研究者与代表性论文 179
12.4 代表性学术观点 181
12.4.1 品牌延伸 181
12.4.2 品牌资产 183
12.4.3 品牌竞争力 185
12.4.4 品牌形象与品牌忠诚度研究 188
12.4.5 品牌生态管理 189
12.4.6 网络品牌管理 192
12.4.7 品牌与产业集群 194
12.4.8 其他的实证研究 196
12.5 品牌研究的评述 200
12.6 品牌研究的趋势 201
12.7 总结 202
13 品牌宣传 203
13.1 综述 203
13.2 2007年企业品牌宣传特点 204
13.2.1 品牌联合传播成为越来越多企业的选择 204
13.2.2 奥运背景下的品牌机遇 206
13.2.3 2007年,金融品牌风行天下 208
13.3 2007年媒体对品牌的报道 210
13.3.1 中国重要报纸与网络媒体对品牌的报道 210
13.3.2 不要放过每一次企业宣传时机 212
14 中国品牌评估排序与评点 214
14.1 综述 214
14.1.1 品牌评估的重要性 214
14.1.2 国内品牌评估的发展概况 214
14.1.3 国内品牌评估的常见方法 215
14.2 “世界品牌实验室”关于“2007中国500最具价值品牌”的评估排序 215
14.2.1 关于“世界品牌实验室” 215
14.2.2 “2007中国500最具价值品牌”的评估结果 215
14.2.3 分析 217
14.3 “北京名牌资产评估有限公司”关于“2007中国最有价值品牌”的评估排序 221
14.3.1 关于“北京名牌资产评估有限公司” 221
14.3.2 “2007中国最有价值品牌”的评估结果 221
14.3.3 分析 223
14.4 Interbrand关于中国品牌的评估 227
14.4.1 关于Interbrand“2007年最佳中国品牌价值排行榜” 227
14.4.2 “2007年最佳中国品牌价值排行榜”评估结果 227
14.4.3 分析 228
14.5 “2007胡润品牌榜”的评估排序 231
14.6 各品牌价值排行榜评点 233
15 国际品牌评估排序与评点 236
15.1 综述 236
15.1.1 品牌评估的重要性 236
15.1.2 国际品牌评估的发展概况 236
15.1.3 国际品牌评估的常见方法 237
15.2 Interbrand与美国《商业周刊》关于世界品牌100强的评估排序 237
15.2.1 2007年度世界品牌百强排名结果 237
15.2.2 分析 241
15.3 世界品牌实验室的评估排序 245
15.3.1 2007年度排名结果 245
15.3.2 分析 249
15.4 BRANDZ全球最强势品牌的评估排序 253
15.4.1 2007年度排名结果 253
15.4.2 分析 256
16 2007年中国品牌大事记 276
参考文献 276
跋 280
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《办好人民满意的教育 全国教育满意度调查报告》(中国)中国教育科学研究院 2019
- 《中国退役动力电池循环利用技术与产业发展报告》中国科学院过程工程研究所,资源与环境安全战略研究中心,中国物资再生协会编著 2019
- 《学校课程发展丛书 品牌培育与学校课程》林青荻,刘佳责任编辑;(中国)段立群 2019
- 《江苏中小企业生态环境评价报告》南京大学金陵学院企业生态研究中心 2019
- 《中国电子政务发展报告 2018-2019 数字中国战略下的政府管理创新》何毅亭主编 2019
- 《深度拆解20个经典品牌民宿》严风林著 2019
- 《中国环境记者调查报告 2015年卷》章轲,汪永晨 2019
- 《像品牌大师一样思考》卡尔凯迪耶·科佩拉 2019
- 《2019中国城市绿色竞争力指数报告》(中国)关成华,韩晶 2019