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引言 1

第一节 作为应用科学的经济心理学 1

目 录 1

第二节 经济活动及其背景 2

第一章心理学和诸经济科学 5

第一节 政治经济学和经济生活 6

第二节 几条认识论原则 8

第三节 最初的混合研究 10

第四节 学科间的互相分离 12

第五节 向统一的研究途径迈进 16

第二章经济心理学的发展阶段 20

第一节 加布里埃尔·塔尔德和《经济心理学》 21

（1902年） 21

第二节 新一代的美国学者 23

（1951年） 24

第三节 乔治·考托瑙和《经济行为的心理分析》 24

第四节 欧内斯特·迪希特和《动机研究》（1946年） 27

第五节 经济心理学在法国的发展过程 29

第六节 其他国家的经济心理学研究状况 34

第三章经济心理学的研究对象 40

第一节 经济心理学的定义问题 40

第二节 经济心理学是一门科学的学科 44

第三节 经济心理学的研究对象是经济行为 47

第四节 经济行为和社会行为 49

第四章经济心理学的研究方法和技术 53

第一节 研究程序和科学认识 53

一、研究的条件 53

二、技术和方法 55

三、分类 56

四、抽样民意测验 59

五、行情测验 61

六、消费者的感情指标 63

七、心理学的技术和手段 65

八、动力指标 70

第二节 经济心理学中的模式化 73

一、模式概念 73

二、模式的分类 75

三、模式化的程序和功能 77

四、几个古典模式 80

五、两个整体模式 84

六、三元模式和预测图表 89

七、方法和技术的演变 96

第五章经济行为的一般理论 99

第一节 经济行为 100

第二节“经济人”的“神话” 101

一、经济人概念 103

二、有关纯合理性原则的说明 105

第三节 对古典模式的批判 108

第四节 对经济行为的分析 113

第五节 经济行为和社会背景的整治 125

第六章 应用经济心理学 130

第一节 消费者心理学 132

第二节 有关消费问题的新研究 138

第三节企业中人的问题 143

第四节 当前的几个研究课题 150

第五节 经济心理病理学 156

结束语 163

第一节 经济心理学的独立 163

第二节 经济心理学和经济政策 167