运动行销 第2版PDF电子书下载

第一章 行销计划的架构 1

引言 1

何谓产业 2

何谓运动 2

何谓行销 3

何谓运动行销 3

行销计划 4

行销道德 8

最佳案例 9

第二章 产品与服务分析 13

产品与服务的定义 13

产品与服务的差异 15

核心及周边产品 16

体验行销 18

整合行销 19

最佳案例 20

产品与服务练习题 24

第三章 情势分析 29

情势分析的过程 29

竞争者分析 38

SWOT分析 39

最佳案例 43

情势分析练习题 51

第四章 目标市场 57

市场与消费者 57

决定市场范围 59

行销研究 60

市场区隔 65

目标市场 69

利益区隔 71

资料库行销 71

消费者行为 73

最佳案例 77

目标市场练习题 82

第五章 行销目标 87

设定行销目标 87

程序 88

最佳案例 90

行销目标练习题 94

第六章 行销策略 97

策略行销 97

传统的市场策略 98

品牌管理 107

关系行销 108

族群行销 111

最佳案例 112

行销策略练习题 118

第七章 行销组合 121

行销组合 121

最佳案例 135

行销组合练习 139

第八章 执行、控制和评估 143

执行 143

控制 144

评估 145

执行、控制和评估练习题 147