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上 1

绪论 认识经济学 1

第一章 经济学的“游戏规则” 1

个人选择是经济学的核心 1

资源稀缺是经济学的永恒前提 2

信用是经济运行的基石 4

经济学是种社会协作的体制 6

第二章 像经济学家一样思考 8

像经济学家一样思考之一：注重实证性和规范性分析 8

像经济学家一样思考之二：注重观察和进一步观察 9

像经济学家一样思考之三：逻辑分析和理论化 11

像经济学家一样思考之四：感觉与现实 12

第三章 经济学要解决的问题 14

问题1：生产什么产品和服务 14

问题2：如何生产这些产品和服务 16

问题3：谁将获得这些产品和服务 17

问题4：中央计划经济与市场经济 18

第四章 经济学发展的里程碑 20

马尔萨斯陷阱：1800年以前的经济生活 20

阿奎那的经济思想与《圣经》哲学 22

威廉·配第：劳动是财富之父，土地是财富之母 23

亚当·斯密：个人利己兼可富国的自由市场 25

马歇尔：促成了从古典模式向现代模式的转变 26

凯恩斯：刺激内需理论刷新了古典经济学 28

微观经济学 33

第一篇 自由市场如何运转 33

第一章 看不见的市场之手 33

可口可乐如何越过了柏林的市场墙 33

市场经济在过去一千年的成长 35

发达的市场经济是如何运转的 36

混合效应使市场总剩余达到最大化 38

作为信号的价格使市场运行如此良好 39

看不见的手有时候真的运转不灵 41

解决剩女问题的关键在于平衡市场 43

市场运行依靠自由、法律还是道德 44

第二章 交易成本的摩擦力 46

交易成本就是在小店买烟所多付的钱 46

交易成本是为了获得更多的信息 48

信息不对称会增加市场交易成本 49

交易成本为零有利于达到帕累托最优 51

交易成本造成的差价阻碍了公平原则的实现 52

规模经济与不经济对生产成本的影响 53

第三章 不受干扰的市场机制 56

在完全竞争市场上没有友好的兄弟 56

完全竞争市场要均衡 57

高速公路上的均衡恢复考量 59

市场体制与人们生活密切相关 60

市场是增进经济福利的好方法吗 62

经济学家只钟情完全竞争市场的秘密 63

第二篇 供给与需求的神奇力量 64

第一章 奇妙的供需 64

从卡恩退役看需求曲线 64

从倒卖的黄牛票认识供给曲线 66

把钱用在刀刃上的需求更有效 69

需求和供应，两者同样很重要 71

均衡就是供给与需求的结合体 72

薄利多销与谷贱伤农的区别 75

第二章 谁在决定一支铅笔的价格 76

价格是检测市场的磁针 76

价格机制是市场经济中枢 78

价格就是成本在用途上的价值 79

同乘一架飞机，相邻而坐票价却不相同 81

成本加成理论：商家对定价的解释 83

从密集限价令看价格管制 84

第三章 盐价为什么没有弹性 86

消失的家庭农场和可替代的小货车 86

需求的价格弹性及其度量 88

供给的价格弹性及其度量 90

第四章 藏起来的金玉没有价值 91

是什么决定了商品的价格 91

价值增值，克鲁斯选择继续去拍电影 93

第三篇 要素有限，生产无限 95

第一章 比尔·盖茨的劳动力 95

世界上只有一个比尔·盖茨 95

5亿个头脑是一笔巨大的财富 96

人力资本是企业最大的资本 98

一般工资水平与劳动工资差异 100

第二章 微软的获利资本 102

即便称为资本，也各有千秋 102

无所不在的资本市场 104

等待资本的不都是收益 106

土地和资本市场的均衡 108

资本流动使产品难分国籍 110

作为固定要素收入的租金 112

第三章 资源为王的新时代 114

资源增长是一个发展过程 114

资源增长与社会形态密切相关 116

全球即将步入资源为王的新时代 117

自然资源没有你想象的那么重要 119

完全竞争条件下，厂商对要素的要求 120

第四章 生产要素的整合 122

整合是为了更好地保护和培育市场 122

要素资源整合，并不是现在才有 124

为了实现目标，资源应当尽可能地有效利用 126

实现要素兼并整合，创造企业价值 127

企业合并要比好莱坞明星结合的失败率更高 128

第四篇 消费决策如何做到物超所值 131

第一章 一美元的消费享受 131

金窝银窝，不如自己的草窝 131

最后一美元支出的边际效用 133

偏好是消费者的购买欲望 134

人人心里都有自己的小九九 136

预算约束的是消费者的购买力 138

从效用到需求，消费者要理性选择 139

第二章 解下惯性选择的眼罩 141

让所有的选择像选冰淇淋一样简单 141

用科学选择帮你摆脱偏见的束缚 143

别让小概率事件误导了你的选择 144

解下惯性选择眼罩，拒吃过期爆米花 147

浪费的350美元比节省的350美元更多 149

第三章 消费陷阱如何欺骗我们 150

优惠卡背后暗藏陷阱 150

高档商品的利润陷阱 152

买涨不买跌的经济陷阱 153

面对诱惑，堵住自己的耳朵 155

低价购买名牌产品是一种赌博 156

手机的收费方式为何复杂难懂 158

定价的秘密不是人人都知道 159

第四章 挑战假设的行为经济学 161

相信数字胜过相信自己 161

一朝被蛇咬，十年怕井绳 162

孩子是自己的亲，太太是他人的好 163

重病时医生开药，越是贵的越有效 165

第五篇 厂商如何才能获得利润 167

第一章 交易是源于比较优势 167

无论谁都拥有比较优势 167

企业经营与比较优势可变 169

小国也有自己的比较优势 170

为什么孟加拉国比美国穷得多 172

乔丹应该自己剪草坪吗 173

美国应该与其他国家进行贸易吗 174

推动专业化生产，打造自己的比较优势 176

第二章 在企业内部只有成本 178

播下的是龙种，收获的却是一只跳蚤 178

机会成本，就是你放弃的最大的价值 179

无本万利是商人最大的梦想 181

成本和行为相关，而不是和事物相关 182

分手和热恋各自暗含的隐性成本 184

经营管理，无处不在的成本分析 186

第三章 省下的都是利润 188

这本书的利润到底是多少？ 188

iPad图创新还是图高利润 189

拥有剩余所有权的小店老板 191

计算利润，总是和成本息息相关 192

工资和利息，用合同事先确定的收入 194

货币计量是利润和亏损作为协调的信号 196

企业家是利润的最高拥护者 197

最大的企业也时刻受到亏损的威胁 199

第六篇 商家营销的“鬼把戏” 201

第一章 要定价，先定位 201

产品的畅销依赖于成功的市场定位 201

定位并不是要你对产品做什么事情 203

所谓定位就是令你的企业和产品与众不同 204

企业做大做不强，问题出在定位上 205

价格定位有时正确，有时错误 207

价格歧视，全由顾客的腰包而定 208

第二章 需求密码的营销解密 210

在哪里可以找到需求密码 210

无偿使用，瞄准人性弱点的服务 212

麦当劳“反其道而行之”的销售策略 213

苹果饥饿营销使顾客抢着往外掏钱 215

懂点注意力经济学，走出“酒香不怕巷子深”的悖论 217

第三章 价格战不可伤到品位 218

价格战是占据市场的有效手段 218

降价打折是商家的必然选择 220

谁是价格战里最大的赢家 222

“价格”定得到位，才能“战”得漂亮 223

民族品牌是商业战争中的防守反击 225

第四章 免费是最好的商业模式 227

1元看电影并送瓜子的电影院如何赢利 227

百事送音乐，第三方埋单提升竞争力 229

折扣经营，为赚钱不惜一切代价 231

瞄准女性市场，搞活“她经济” 232

占领客户渠道，“经济型”的如家品牌 234

网络经济大量涌现并不意味着可以获利 236

第七篇 要竞争不要垄断 238

第一章 山寨手机的竞争 238

完全竞争市场，买者不能影响价格 238

不完全竞争，大学生恋爱难修成正果 240

可口可乐与百事可乐之间的垄断竞争 241

第二章 标准石油的垄断 243

产生垄断：我们第一次背离完全竞争 243

产生垄断的原因之一：政府创造的垄断 245

产生垄断的原因之二：自然垄断 246

垄断的利润是否是一种社会代价 248

垄断的厕所可以随意双向收费 250

第三章 政府反垄断关卡 252

面对微软垄断，美国政府毫不手软 252

实施政府管制，防止垄断产生 253

确定价格上限：有可能引发市场短缺的手段 255

确立价格下限：最低工资法带给低收入者的伤害 257

第四章 信息与皇帝的柠檬 260

少校的命令与信息传递的失真 260

在“柠檬市场”大行其道时代 261

谁掌握“情报”，谁就掌握市场 263

从北京到南京，买的没有卖的精 265

欺骗的根源在信息不对称 266

只是缺少发现信息的眼睛 268

信息生态，有机地生长 269

世界从工业时代向信息时代过渡 271

第八篇 政府是市场先生的朋友 273

第一章 外部性是祸是福 273

政府为何给林场补贴 273

走私是高关税的外部性 274

“搭便车”的外部性 276

重复上演公共地悲剧 277

第二章 产权是市场经济有效运作的前提 278

为什么黄牛没有绝种 278

如何呼吸到清洁的空气 281

交通拥堵，收费合理吗 282

索罗斯基金面临散伙 283

强制切除器官可行吗 285

政府滥用土地征用权 286

医药专利的强制许可 288

有产权不必然有效率 289

第三章 依靠人不如依靠制度 291

民营制化解邮政沉疴 291

高税率会减少收入吗 293

后现代社会的金融制度 295

危机后酝酿的全球机制 297

第四章 征税是完美的措施吗 298

一场由征税引起的骚乱 298

税收是文明社会所付出的必要代价 300

赋税的无谓损失，税收是一把双刃剑 301

该对收入征税，还是对消费征税 303

税收负担就像落在粘蝇纸上的苍蝇 305

对中小企业主动减税能创造新的工作岗位吗 306

第五章 政府的微观经济政策 307

市场均衡的缓慢变化 307

供求规律能否被取消 309

作为隐性税收的政府干预 310

政府补贴究竟是好是坏 311

房屋租金管制政策好还是不好 312

第九篇 社会保障的安全外衣 315

第一章 效率与公平如何权衡 315

争取效率就是合理配置资源 315

经济学也追求社会公平 317

我们能借助市场实现公平吗 319

公平与效率的冲突和权衡 320

公平效率兼顾的经济学智慧 322

不公平就是“公平” 323

第二章 谁在制造收入的不公 324

你的收入从哪里来 324

关于同工同酬的争论 325

导致收入差距产生的因素 326

“富不过三代”的经济困局 328

第三章 什么样的分配方式才算公平 329

总统也可能遭遇贫困 329

分配不公激化社会矛盾 331

再分配是贫富的调节器 332

发展不均衡的结构性难题与超越 335

下 337

第四章 保险费该由谁来支付 337

如此“懒惰”的瑞士人 337

全民社会保障是否可能 338

社会保障体系之一：养老保障 340

社会保障体系之一：医疗保障 342

社会保障体系之一：失业保障 343

社会保障体系之一：教育公平 345

社会保障体系是否应当私有化 347

中国是否会步入高福利社会 349

宏观经济学 353

第十篇 宏观经济的全景综览 353

第一章 宏观经济学的基本图景 353

图景1：萧条的解释就是宏观经济学的发展历史 353

图景2：宏观经济模型是企业、家庭、市场等共同形成的 355

图景3：经济中的总需求和总供给决定价格总水平 356

图景4：宏观经济学站在整个国民经济的高度分析经济问题 357

第二章 经济指标有多重要 359

消费者物价指数CPI，关于每个人的切身利益 359

企业景气指数，事关经济主体活力 361

恩格尔系数，从“吃”衡量国民生活标准 363

基尼系数，社会贫富差距的预警绳 365

道·琼斯指数，经济的晴雨表 367

消费者信心指数：你对经济是否还保有信心 369

第三章 GDP是怎么一回事 371

要GDP，更要幸福感 371

理性看待GDP的增长 373

无效GDP耗费，必须放弃的崇拜症 375

倡导绿色GDP，与大自然和谐相处 376

工资增幅落后GDP，影响拉动内需 378

第十一篇 经济发展是每个国家的梦想 380

第一章 经济增长有无秘方 380

经济增长之一：人口增长 380

经济增长之二：教育 382

经济增长之三：投资 384

经济增长是政府的心愿 386

生产率对于增长至关重要 387

该如何提高经济生产率 388

“挖坑”真的能带动经济发展吗 390

第二章 稳定增长到底有多难 392

技术进步对经济增长的影响 392

充分就业促进经济稳定增长 393

中国经济增长的源泉在哪里 395

收入差距扩大对经济增长是好事还是坏事 397

农村市场是中国未来的发动机 398

农村改革助推中国未来发展 400

释放农村能量，激活财富增长活火山 402

第三章 长期增长是可能的吗 404

增长理论的时间进化论 404

增长率的提高并不代表经济在转好 406

要使经济增长得快，首先要建立正确的制度 407

消费支出下小雨，整个经济下大雨 408

藏富于民，经济增长的强大内动力 410

扩大内需是中国经济增长的关键 412

第四章 储蓄和投资是如何协调的 414

全球储蓄过剩时代到来 414

高投资高增长时代结束 416

高储蓄率与“松鼠效应” 418

第五章 发展之路上的美丽转型 419

从体验经济到经验经济 419

美国经济转型影响世界经济格局 420

新型市场模式在东方崛起 422

未来企业向学习型组织转变 423

未来企业以小搏大 425

分散化是未来商业的制胜之道 426

第十二篇 经济周期的时间表 428

第一章 经济波动有没有章法可言 428

经济的波动有无规律 428

大多数宏观经济变量同时变动 429

总需求的变动与经济波动 431

总供给的变动与经济的波动 432

第二章 逃不开的经济周期 433

又到了危机爆发的时期 433

究竟什么是经济周期 435

发现经济周期的繁荣与崩溃 437

经济周期中隐藏决定力量 438

泡沫经济：繁荣背后的深层危机 439

经济过热，谁是最后一个贷款人 441

第三章 通货膨胀的超强繁殖力 443

要价1500万津元的津巴布韦鸡 443

通货膨胀前可怕的寂静 444

丈母娘是推动房价上涨的根本原因 446

货币流通速度 447

货币数量论 448

从食盐抢购看政府稳定物价 449

治理通货膨胀是有成本的 451

政府治理通胀预期的主要政策环节 452

谁是制造通货膨胀的实际幕后黑手 454

第四章 衰退的唯一原因是繁荣 455

“食草动物”是经济衰退惹的祸 455

经济衰退是所有政府的心病 457

比通货膨胀更可怕的是通货紧缩 458

谁是造成通货紧缩的罪魁祸首 459

应该如何应对通货紧缩 461

通货紧缩时期的政府干预 462

走出通货紧缩的冬天 464

“铜博士”会告诉我们经济何时复苏 466

第十三篇 劳动是宏观经济的首要问题 468

第一章 谁偷走了我们的工作 468

失业问题令奥巴马如坐针毡 468

不可避免的摩擦性失业 470

多大就业是“充分就业” 471

政府如何实现充分就业 472

第二章 失业的代价有多大 473

失业是经济社会的突出问题 473

失业率和经济增长关系大吗 475

失业要交付高额的成本代价 476

官方失业统计数据未必准确 477

失业率与通货膨胀率之间的交替 479

第三章 奥巴马如何帮人们找工作 480

政府如何保障工作：失业保障 480

谁的蛋糕更大，是你的还是你邻居的 482

增大经济蛋糕可以带来更多经济机会 483

第十四篇 谁在掌控银行和货币 485

第一章 货币那些事儿 485

从香烟作为货币看货币的演变 485

从符木到国债的信用货币历史 487

创造出来的东西都可以被销毁 489

欧元诞生，欧洲可以因此受益吗 490

联邦公开市场委员会的一次会晤 492

货币危机的多米诺骨牌 493

第二章 银行如何创造货币 495

货币是如何在经济中流动的 495

美国银行体系的稳定性 497

货币供给是如何衡量的 498

是谁控制了货币的发行权 500

美联储也心有余而力不足 501

中央银行应该自己独立吗 504

第三章 货币政策的高招 505

货币的流动偏好理论 505

货币政策的扩张与紧缩 507

货币政策的三大法宝之一：法定准备金率 508

货币政策的三大法宝之一：贴现率 510

货币政策的三大法宝之一：公开市场业务 512

第十五篇 金融市场的魔力 515

第一章 利率的作用方程式 515

利率，使用资本的应付代价 515

名义利率与费雪效应理论 516

利率调整前后股市的涨跌规律 518

投资金融商品，首先考虑利率 519

国债负利率，日本表露的新现象 521

利率的变动影响到了谁 522

利率变动对资本价值的影响 523

把利率的决定权还给市场 525

第二章 金融工具应用分析 527

现值：衡量货币的时间价值 527

期货：创造价值的“买空卖空” 528

期货与股票、现货的区别 529

期权：只有权利，没有义务 530

投资银行：兴也勃焉，亡也忽焉 532

复利计算的魔力与72法则 533

提供投资资金的金融中介机构 535

世界各国金融机构的5个基本谜团 537

第三章 华尔街不能逃脱金融监管 538

为什么白宫要给华尔街上套 538

过度冒险，给银行提出的监管难题 540

谁来“监管”股市监管者 542

确保金融体系的健全 543

帮助投资者获得更多的信息 544

第四章 优化你的投资方案 546

揭开股指的神秘面纱 546

总量股票市场异象 547

投资股票，还是在高买低卖 549

如何优化你的资产配置方案 551

把我们的口袋从水里捞出来 552

第十六篇 国际金融的罪与罚 555

第一章 汇率撼动世界经济 555

汇率送上的免费啤酒 555

汇率政策甚至决定着一国经济的兴衰 557

联邦储备银行外汇交易室的一天 558

外币往来的“外币市场” 560

外汇市场的收益、风险和流动性 562

国际平台上，货币的实际购买力 563

固定汇率以逃离流动性陷阱 565

当前汇率变动如何影响预期收益 566

建立在购买力平价之上的长期汇率模型 568

汇率指标对不同国家的适用程度不同 570

高额外汇储备的烫手山芋 571

第二章 金融体系的安全漏洞 573

全球化已经不是寓言而是现实 573

漏洞百出的金融现状 575

铁矿石金融化地涨价阴谋 577

热钱监管与索罗斯狙击中国 579

全球经济风险巨大 580

第三章 货币引发的世界战争 582

世界货币的变迁，风水轮流转 582

英镑的霸权统治与衰落 584

法国，随着汇率政策亦笑亦哭 585

美国经济的崛起 587

日本经济的20年停滞为什么会发生 588

货币博弈的结局 590

第四章 一只名叫次贷的蝴蝶 592

一只名叫次贷的“蝴蝶” 592

金融危机的爆发原来有迹可循 594

谁“惯坏”了华尔街的精英们 596

影子银行体系使得个人资产顷刻化为乌有 597

全球金融市场正在跌入可怕的“流动性陷阱” 598

主动创造需求破解次贷危机造成的恶性循环 600

究竟谁才是导致全球经济失衡的罪魁祸首 602

如何应对“救市政策”所带来的“后遗症” 603

第五章 后格林斯潘的国际金融 605

现阶段，也许美国并不孤单 605

伯南克拿起整修金融的手术刀 607

面对危机，高盛“大而不倒” 608

面对经济危机，政府该做些什么 609

在证券池中生产更优质的香肠 611

以美国信念作为担保的救市计划 613

后危机时代下的政府相机抉择 614

第十七篇 走赢国际贸易的棋局 617

第一章 流动中的国际要素 617

玫瑰的流动：出口、进口以及净出口 617

金融资源的流动：资本净流出 619

净出口与资本净流出的相等 620

向发展中国家资本输出会制造伤害吗 621

银行业的“挖人大战” 622

第二章 跨国公司的市场制高点 623

世界工厂的不确定未来 623

跨国经营，新形势下的全球性趋势 625

跨国公司给海外带来的是发展还是问题 627

对廉价劳动力的恐惧和去工业化的误区 628

和而不同，跨国公司治理结构的全球化 630

开阔视野，从民族企业上升到全球公司 632

面对国际分工，我们不应该盲目乐观 633

第三章 谁在制造贸易障碍 635

开在故宫的星巴克和卖到美国的瓷器 635

其实，贸易保护主义也有潜在正确性 637

无论动机如何，保护主义都是一种障碍 638

商品倾销与反倾销的维权之争 640

许多美国企业将制造基地设在中国或印度 641

禁止贸易往来会让美国人生活得更美好吗 642

取消进口关税是否意味着本国产业会走衰 644

第四章 谁在维护贸易秩序 645

国际贸易组织之一：世界银行 645

国际贸易组织之一：自由贸易协定 647

国际贸易组织之一：国际货币基金组织 648

从人际贸易到国际贸易，再到人际贸易 650

贸易决定财富，制定贸易政策该警惕些什么 650

贸易谈判是解决贸易争端的有效途径 651

第五章 构筑贸易风险的“防火墙” 653

大多数的人都不喜欢风险 653

使风险消失的多样化力量 655

进口配额：另一种限制贸易的方法 656

快餐店不积极为顾客提供发票的奥秘 658

第六章 给经济一体化支招 659

增加在国际贸易谈判中的砝码 659

新区域主义发展与中国的比较优势 660

WTO推动新区域主义的发展 662

负面影响：地球一体化的不幸形势 664

利用新区域主义锁定国内结构性改革 666

第十八篇 政府的宏观经济政策 669

第一章 国家与市场的较量 669

当经济太冷的时候，政府“踩油门” 669

当经济太热的时候，政府“踩刹车” 671

货币政策和财政政策对总需求的影响 672

财政政策与货币政策刺激经济的局限性 674

第二章 政府公共职能持续发展 676

公共职能之一：稳定经济 676

公共职能之二：提供大量的公共服务 677

公共职能之三：创造公平竞争的条件 679

公共职能之四：进行收入再分配 680

公共职能之五：治理环境污染问题 682

第三章 宏观经济政策是完美的吗 683

政府应该平衡其预算吗 683

需要为了鼓励储蓄而修改税法吗 685

货币与财政决策者应该努力稳定经济吗 686

货币政策应该按规则抉择还是相机抉择 687

中央银行应该以零通货膨胀作为目标吗 689