上 1
绪论 认识经济学 1
第一章 经济学的“游戏规则” 1
个人选择是经济学的核心 1
资源稀缺是经济学的永恒前提 2
信用是经济运行的基石 4
经济学是种社会协作的体制 6
第二章 像经济学家一样思考 8
像经济学家一样思考之一：注重实证性和规范性分析 8
像经济学家一样思考之二：注重观察和进一步观察 9
像经济学家一样思考之三：逻辑分析和理论化 11
像经济学家一样思考之四：感觉与现实 12
第三章 经济学要解决的问题 14
问题1：生产什么产品和服务 14
问题2：如何生产这些产品和服务 16
问题3：谁将获得这些产品和服务 17
问题4：中央计划经济与市场经济 18
第四章 经济学发展的里程碑 20
马尔萨斯陷阱：1800年以前的经济生活 20
阿奎那的经济思想与《圣经》哲学 22
威廉·配第：劳动是财富之父，土地是财富之母 23
亚当·斯密：个人利己兼可富国的自由市场 25
马歇尔：促成了从古典模式向现代模式的转变 26
凯恩斯：刺激内需理论刷新了古典经济学 28
微观经济学 33
第一篇 自由市场如何运转 33
第一章 看不见的市场之手 33
可口可乐如何越过了柏林的市场墙 33
市场经济在过去一千年的成长 35
发达的市场经济是如何运转的 36
混合效应使市场总剩余达到最大化 38
作为信号的价格使市场运行如此良好 39
看不见的手有时候真的运转不灵 41
解决剩女问题的关键在于平衡市场 43
市场运行依靠自由、法律还是道德 44
第二章 交易成本的摩擦力 46
交易成本就是在小店买烟所多付的钱 46
交易成本是为了获得更多的信息 48
信息不对称会增加市场交易成本 49
交易成本为零有利于达到帕累托最优 51
交易成本造成的差价阻碍了公平原则的实现 52
规模经济与不经济对生产成本的影响 53
第三章 不受干扰的市场机制 56
在完全竞争市场上没有友好的兄弟 56
完全竞争市场要均衡 57
高速公路上的均衡恢复考量 59
市场体制与人们生活密切相关 60
市场是增进经济福利的好方法吗 62
经济学家只钟情完全竞争市场的秘密 63
第二篇 供给与需求的神奇力量 64
第一章 奇妙的供需 64
从卡恩退役看需求曲线 64
从倒卖的黄牛票认识供给曲线 66
把钱用在刀刃上的需求更有效 69
需求和供应，两者同样很重要 71
均衡就是供给与需求的结合体 72
薄利多销与谷贱伤农的区别 75
第二章 谁在决定一支铅笔的价格 76
价格是检测市场的磁针 76
价格机制是市场经济中枢 78
价格就是成本在用途上的价值 79
同乘一架飞机，相邻而坐票价却不相同 81
成本加成理论：商家对定价的解释 83
从密集限价令看价格管制 84
第三章 盐价为什么没有弹性 86
消失的家庭农场和可替代的小货车 86
需求的价格弹性及其度量 88
供给的价格弹性及其度量 90
第四章 藏起来的金玉没有价值 91
是什么决定了商品的价格 91
价值增值，克鲁斯选择继续去拍电影 93
第三篇 要素有限，生产无限 95
第一章 比尔·盖茨的劳动力 95
世界上只有一个比尔·盖茨 95
5亿个头脑是一笔巨大的财富 96
人力资本是企业最大的资本 98
一般工资水平与劳动工资差异 100
第二章 微软的获利资本 102
即便称为资本，也各有千秋 102
无所不在的资本市场 104
等待资本的不都是收益 106
土地和资本市场的均衡 108
资本流动使产品难分国籍 110
作为固定要素收入的租金 112
第三章 资源为王的新时代 114
资源增长是一个发展过程 114
资源增长与社会形态密切相关 116
全球即将步入资源为王的新时代 117
自然资源没有你想象的那么重要 119
完全竞争条件下，厂商对要素的要求 120
第四章 生产要素的整合 122
整合是为了更好地保护和培育市场 122
要素资源整合，并不是现在才有 124
为了实现目标，资源应当尽可能地有效利用 126
实现要素兼并整合，创造企业价值 127
企业合并要比好莱坞明星结合的失败率更高 128
第四篇 消费决策如何做到物超所值 131
第一章 一美元的消费享受 131
金窝银窝，不如自己的草窝 131
最后一美元支出的边际效用 133
偏好是消费者的购买欲望 134
人人心里都有自己的小九九 136
预算约束的是消费者的购买力 138
从效用到需求，消费者要理性选择 139
第二章 解下惯性选择的眼罩 141
让所有的选择像选冰淇淋一样简单 141
用科学选择帮你摆脱偏见的束缚 143
别让小概率事件误导了你的选择 144
解下惯性选择眼罩，拒吃过期爆米花 147
浪费的350美元比节省的350美元更多 149
第三章 消费陷阱如何欺骗我们 150
优惠卡背后暗藏陷阱 150
高档商品的利润陷阱 152
买涨不买跌的经济陷阱 153
面对诱惑，堵住自己的耳朵 155
低价购买名牌产品是一种赌博 156
手机的收费方式为何复杂难懂 158
定价的秘密不是人人都知道 159
第四章 挑战假设的行为经济学 161
相信数字胜过相信自己 161
一朝被蛇咬，十年怕井绳 162
孩子是自己的亲，太太是他人的好 163
重病时医生开药，越是贵的越有效 165
第五篇 厂商如何才能获得利润 167
第一章 交易是源于比较优势 167
无论谁都拥有比较优势 167
企业经营与比较优势可变 169
小国也有自己的比较优势 170
为什么孟加拉国比美国穷得多 172
乔丹应该自己剪草坪吗 173
美国应该与其他国家进行贸易吗 174
推动专业化生产，打造自己的比较优势 176
第二章 在企业内部只有成本 178
播下的是龙种，收获的却是一只跳蚤 178
机会成本，就是你放弃的最大的价值 179
无本万利是商人最大的梦想 181
成本和行为相关，而不是和事物相关 182
分手和热恋各自暗含的隐性成本 184
经营管理，无处不在的成本分析 186
第三章 省下的都是利润 188
这本书的利润到底是多少？ 188
iPad图创新还是图高利润 189
拥有剩余所有权的小店老板 191
计算利润，总是和成本息息相关 192
工资和利息，用合同事先确定的收入 194
货币计量是利润和亏损作为协调的信号 196
企业家是利润的最高拥护者 197
最大的企业也时刻受到亏损的威胁 199
第六篇 商家营销的“鬼把戏” 201
第一章 要定价，先定位 201
产品的畅销依赖于成功的市场定位 201
定位并不是要你对产品做什么事情 203
所谓定位就是令你的企业和产品与众不同 204
企业做大做不强，问题出在定位上 205
价格定位有时正确，有时错误 207
价格歧视，全由顾客的腰包而定 208
第二章 需求密码的营销解密 210
在哪里可以找到需求密码 210
无偿使用，瞄准人性弱点的服务 212
麦当劳“反其道而行之”的销售策略 213
苹果饥饿营销使顾客抢着往外掏钱 215
懂点注意力经济学，走出“酒香不怕巷子深”的悖论 217
第三章 价格战不可伤到品位 218
价格战是占据市场的有效手段 218
降价打折是商家的必然选择 220
谁是价格战里最大的赢家 222
“价格”定得到位，才能“战”得漂亮 223
民族品牌是商业战争中的防守反击 225
第四章 免费是最好的商业模式 227
1元看电影并送瓜子的电影院如何赢利 227
百事送音乐，第三方埋单提升竞争力 229
折扣经营，为赚钱不惜一切代价 231
瞄准女性市场，搞活“她经济” 232
占领客户渠道，“经济型”的如家品牌 234
网络经济大量涌现并不意味着可以获利 236
第七篇 要竞争不要垄断 238
第一章 山寨手机的竞争 238
完全竞争市场，买者不能影响价格 238
不完全竞争，大学生恋爱难修成正果 240
可口可乐与百事可乐之间的垄断竞争 241
第二章 标准石油的垄断 243
产生垄断：我们第一次背离完全竞争 243
产生垄断的原因之一：政府创造的垄断 245
产生垄断的原因之二：自然垄断 246
垄断的利润是否是一种社会代价 248
垄断的厕所可以随意双向收费 250
第三章 政府反垄断关卡 252
面对微软垄断，美国政府毫不手软 252
实施政府管制，防止垄断产生 253
确定价格上限：有可能引发市场短缺的手段 255
确立价格下限：最低工资法带给低收入者的伤害 257
第四章 信息与皇帝的柠檬 260
少校的命令与信息传递的失真 260
在“柠檬市场”大行其道时代 261
谁掌握“情报”，谁就掌握市场 263
从北京到南京，买的没有卖的精 265
欺骗的根源在信息不对称 266
只是缺少发现信息的眼睛 268
信息生态，有机地生长 269
世界从工业时代向信息时代过渡 271
第八篇 政府是市场先生的朋友 273
第一章 外部性是祸是福 273
政府为何给林场补贴 273
走私是高关税的外部性 274
“搭便车”的外部性 276
重复上演公共地悲剧 277
第二章 产权是市场经济有效运作的前提 278
为什么黄牛没有绝种 278
如何呼吸到清洁的空气 281
交通拥堵，收费合理吗 282
索罗斯基金面临散伙 283
强制切除器官可行吗 285
政府滥用土地征用权 286
医药专利的强制许可 288
有产权不必然有效率 289
第三章 依靠人不如依靠制度 291
民营制化解邮政沉疴 291
高税率会减少收入吗 293
后现代社会的金融制度 295
危机后酝酿的全球机制 297
第四章 征税是完美的措施吗 298
一场由征税引起的骚乱 298
税收是文明社会所付出的必要代价 300
赋税的无谓损失，税收是一把双刃剑 301
该对收入征税，还是对消费征税 303
税收负担就像落在粘蝇纸上的苍蝇 305
对中小企业主动减税能创造新的工作岗位吗 306
第五章 政府的微观经济政策 307
市场均衡的缓慢变化 307
供求规律能否被取消 309
作为隐性税收的政府干预 310
政府补贴究竟是好是坏 311
房屋租金管制政策好还是不好 312
第九篇 社会保障的安全外衣 315
第一章 效率与公平如何权衡 315
争取效率就是合理配置资源 315
经济学也追求社会公平 317
我们能借助市场实现公平吗 319
公平与效率的冲突和权衡 320
公平效率兼顾的经济学智慧 322
不公平就是“公平” 323
第二章 谁在制造收入的不公 324
你的收入从哪里来 324
关于同工同酬的争论 325
导致收入差距产生的因素 326
“富不过三代”的经济困局 328
第三章 什么样的分配方式才算公平 329
总统也可能遭遇贫困 329
分配不公激化社会矛盾 331
再分配是贫富的调节器 332
发展不均衡的结构性难题与超越 335
下 337
第四章 保险费该由谁来支付 337
如此“懒惰”的瑞士人 337
全民社会保障是否可能 338
社会保障体系之一：养老保障 340
社会保障体系之一：医疗保障 342
社会保障体系之一：失业保障 343
社会保障体系之一：教育公平 345
社会保障体系是否应当私有化 347
中国是否会步入高福利社会 349
宏观经济学 353
第十篇 宏观经济的全景综览 353
第一章 宏观经济学的基本图景 353
图景1：萧条的解释就是宏观经济学的发展历史 353
图景2：宏观经济模型是企业、家庭、市场等共同形成的 355
图景3：经济中的总需求和总供给决定价格总水平 356
图景4：宏观经济学站在整个国民经济的高度分析经济问题 357
第二章 经济指标有多重要 359
消费者物价指数CPI，关于每个人的切身利益 359
企业景气指数，事关经济主体活力 361
恩格尔系数，从“吃”衡量国民生活标准 363
基尼系数，社会贫富差距的预警绳 365
道·琼斯指数，经济的晴雨表 367
消费者信心指数：你对经济是否还保有信心 369
第三章 GDP是怎么一回事 371
要GDP，更要幸福感 371
理性看待GDP的增长 373
无效GDP耗费，必须放弃的崇拜症 375
倡导绿色GDP，与大自然和谐相处 376
工资增幅落后GDP，影响拉动内需 378
第十一篇 经济发展是每个国家的梦想 380
第一章 经济增长有无秘方 380
经济增长之一：人口增长 380
经济增长之二：教育 382
经济增长之三：投资 384
经济增长是政府的心愿 386
生产率对于增长至关重要 387
该如何提高经济生产率 388
“挖坑”真的能带动经济发展吗 390
第二章 稳定增长到底有多难 392
技术进步对经济增长的影响 392
充分就业促进经济稳定增长 393
中国经济增长的源泉在哪里 395
收入差距扩大对经济增长是好事还是坏事 397
农村市场是中国未来的发动机 398
农村改革助推中国未来发展 400
释放农村能量，激活财富增长活火山 402
第三章 长期增长是可能的吗 404
增长理论的时间进化论 404
增长率的提高并不代表经济在转好 406
要使经济增长得快，首先要建立正确的制度 407
消费支出下小雨，整个经济下大雨 408
藏富于民，经济增长的强大内动力 410
扩大内需是中国经济增长的关键 412
第四章 储蓄和投资是如何协调的 414
全球储蓄过剩时代到来 414
高投资高增长时代结束 416
高储蓄率与“松鼠效应” 418
第五章 发展之路上的美丽转型 419
从体验经济到经验经济 419
美国经济转型影响世界经济格局 420
新型市场模式在东方崛起 422
未来企业向学习型组织转变 423
未来企业以小搏大 425
分散化是未来商业的制胜之道 426
第十二篇 经济周期的时间表 428
第一章 经济波动有没有章法可言 428
经济的波动有无规律 428
大多数宏观经济变量同时变动 429
总需求的变动与经济波动 431
总供给的变动与经济的波动 432
第二章 逃不开的经济周期 433
又到了危机爆发的时期 433
究竟什么是经济周期 435
发现经济周期的繁荣与崩溃 437
经济周期中隐藏决定力量 438
泡沫经济：繁荣背后的深层危机 439
经济过热，谁是最后一个贷款人 441
第三章 通货膨胀的超强繁殖力 443
要价1500万津元的津巴布韦鸡 443
通货膨胀前可怕的寂静 444
丈母娘是推动房价上涨的根本原因 446
货币流通速度 447
货币数量论 448
从食盐抢购看政府稳定物价 449
治理通货膨胀是有成本的 451
政府治理通胀预期的主要政策环节 452
谁是制造通货膨胀的实际幕后黑手 454
第四章 衰退的唯一原因是繁荣 455
“食草动物”是经济衰退惹的祸 455
经济衰退是所有政府的心病 457
比通货膨胀更可怕的是通货紧缩 458
谁是造成通货紧缩的罪魁祸首 459
应该如何应对通货紧缩 461
通货紧缩时期的政府干预 462
走出通货紧缩的冬天 464
“铜博士”会告诉我们经济何时复苏 466
第十三篇 劳动是宏观经济的首要问题 468
第一章 谁偷走了我们的工作 468
失业问题令奥巴马如坐针毡 468
不可避免的摩擦性失业 470
多大就业是“充分就业” 471
政府如何实现充分就业 472
第二章 失业的代价有多大 473
失业是经济社会的突出问题 473
失业率和经济增长关系大吗 475
失业要交付高额的成本代价 476
官方失业统计数据未必准确 477
失业率与通货膨胀率之间的交替 479
第三章 奥巴马如何帮人们找工作 480
政府如何保障工作：失业保障 480
谁的蛋糕更大，是你的还是你邻居的 482
增大经济蛋糕可以带来更多经济机会 483
第十四篇 谁在掌控银行和货币 485
第一章 货币那些事儿 485
从香烟作为货币看货币的演变 485
从符木到国债的信用货币历史 487
创造出来的东西都可以被销毁 489
欧元诞生，欧洲可以因此受益吗 490
联邦公开市场委员会的一次会晤 492
货币危机的多米诺骨牌 493
第二章 银行如何创造货币 495
货币是如何在经济中流动的 495
美国银行体系的稳定性 497
货币供给是如何衡量的 498
是谁控制了货币的发行权 500
美联储也心有余而力不足 501
中央银行应该自己独立吗 504
第三章 货币政策的高招 505
货币的流动偏好理论 505
货币政策的扩张与紧缩 507
货币政策的三大法宝之一：法定准备金率 508
货币政策的三大法宝之一：贴现率 510
货币政策的三大法宝之一：公开市场业务 512
第十五篇 金融市场的魔力 515
第一章 利率的作用方程式 515
利率，使用资本的应付代价 515
名义利率与费雪效应理论 516
利率调整前后股市的涨跌规律 518
投资金融商品，首先考虑利率 519
国债负利率，日本表露的新现象 521
利率的变动影响到了谁 522
利率变动对资本价值的影响 523
把利率的决定权还给市场 525
第二章 金融工具应用分析 527
现值：衡量货币的时间价值 527
期货：创造价值的“买空卖空” 528
期货与股票、现货的区别 529
期权：只有权利，没有义务 530
投资银行：兴也勃焉，亡也忽焉 532
复利计算的魔力与72法则 533
提供投资资金的金融中介机构 535
世界各国金融机构的5个基本谜团 537
第三章 华尔街不能逃脱金融监管 538
为什么白宫要给华尔街上套 538
过度冒险，给银行提出的监管难题 540
谁来“监管”股市监管者 542
确保金融体系的健全 543
帮助投资者获得更多的信息 544
第四章 优化你的投资方案 546
揭开股指的神秘面纱 546
总量股票市场异象 547
投资股票，还是在高买低卖 549
如何优化你的资产配置方案 551
把我们的口袋从水里捞出来 552
第十六篇 国际金融的罪与罚 555
第一章 汇率撼动世界经济 555
汇率送上的免费啤酒 555
汇率政策甚至决定着一国经济的兴衰 557
联邦储备银行外汇交易室的一天 558
外币往来的“外币市场” 560
外汇市场的收益、风险和流动性 562
国际平台上，货币的实际购买力 563
固定汇率以逃离流动性陷阱 565
当前汇率变动如何影响预期收益 566
建立在购买力平价之上的长期汇率模型 568
汇率指标对不同国家的适用程度不同 570
高额外汇储备的烫手山芋 571
第二章 金融体系的安全漏洞 573
全球化已经不是寓言而是现实 573
漏洞百出的金融现状 575
铁矿石金融化地涨价阴谋 577
热钱监管与索罗斯狙击中国 579
全球经济风险巨大 580
第三章 货币引发的世界战争 582
世界货币的变迁，风水轮流转 582
英镑的霸权统治与衰落 584
法国，随着汇率政策亦笑亦哭 585
美国经济的崛起 587
日本经济的20年停滞为什么会发生 588
货币博弈的结局 590
第四章 一只名叫次贷的蝴蝶 592
一只名叫次贷的“蝴蝶” 592
金融危机的爆发原来有迹可循 594
谁“惯坏”了华尔街的精英们 596
影子银行体系使得个人资产顷刻化为乌有 597
全球金融市场正在跌入可怕的“流动性陷阱” 598
主动创造需求破解次贷危机造成的恶性循环 600
究竟谁才是导致全球经济失衡的罪魁祸首 602
如何应对“救市政策”所带来的“后遗症” 603
第五章 后格林斯潘的国际金融 605
现阶段，也许美国并不孤单 605
伯南克拿起整修金融的手术刀 607
面对危机，高盛“大而不倒” 608
面对经济危机，政府该做些什么 609
在证券池中生产更优质的香肠 611
以美国信念作为担保的救市计划 613
后危机时代下的政府相机抉择 614
第十七篇 走赢国际贸易的棋局 617
第一章 流动中的国际要素 617
玫瑰的流动：出口、进口以及净出口 617
金融资源的流动：资本净流出 619
净出口与资本净流出的相等 620
向发展中国家资本输出会制造伤害吗 621
银行业的“挖人大战” 622
第二章 跨国公司的市场制高点 623
世界工厂的不确定未来 623
跨国经营，新形势下的全球性趋势 625
跨国公司给海外带来的是发展还是问题 627
对廉价劳动力的恐惧和去工业化的误区 628
和而不同，跨国公司治理结构的全球化 630
开阔视野，从民族企业上升到全球公司 632
面对国际分工，我们不应该盲目乐观 633
第三章 谁在制造贸易障碍 635
开在故宫的星巴克和卖到美国的瓷器 635
其实，贸易保护主义也有潜在正确性 637
无论动机如何，保护主义都是一种障碍 638
商品倾销与反倾销的维权之争 640
许多美国企业将制造基地设在中国或印度 641
禁止贸易往来会让美国人生活得更美好吗 642
取消进口关税是否意味着本国产业会走衰 644
第四章 谁在维护贸易秩序 645
国际贸易组织之一：世界银行 645
国际贸易组织之一：自由贸易协定 647
国际贸易组织之一：国际货币基金组织 648
从人际贸易到国际贸易，再到人际贸易 650
贸易决定财富，制定贸易政策该警惕些什么 650
贸易谈判是解决贸易争端的有效途径 651
第五章 构筑贸易风险的“防火墙” 653
大多数的人都不喜欢风险 653
使风险消失的多样化力量 655
进口配额：另一种限制贸易的方法 656
快餐店不积极为顾客提供发票的奥秘 658
第六章 给经济一体化支招 659
增加在国际贸易谈判中的砝码 659
新区域主义发展与中国的比较优势 660
WTO推动新区域主义的发展 662
负面影响：地球一体化的不幸形势 664
利用新区域主义锁定国内结构性改革 666
第十八篇 政府的宏观经济政策 669
第一章 国家与市场的较量 669
当经济太冷的时候，政府“踩油门” 669
当经济太热的时候，政府“踩刹车” 671
货币政策和财政政策对总需求的影响 672
财政政策与货币政策刺激经济的局限性 674
第二章 政府公共职能持续发展 676
公共职能之一：稳定经济 676
公共职能之二：提供大量的公共服务 677
公共职能之三：创造公平竞争的条件 679
公共职能之四：进行收入再分配 680
公共职能之五：治理环境污染问题 682
第三章 宏观经济政策是完美的吗 683
政府应该平衡其预算吗 683
需要为了鼓励储蓄而修改税法吗 685
货币与财政决策者应该努力稳定经济吗 686
货币政策应该按规则抉择还是相机抉择 687
中央银行应该以零通货膨胀作为目标吗 689