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第一章 新媒体的起源与发展 1

第一节 新媒体起源 1

一、众说纷纭的“新媒体” 1

二、全方位认识“新媒体” 2

第二节 新媒体的特征 5

一、即时性与交互性 6

二、个性化与分众化 7

三、数字化、多媒体化与虚拟化 7

四、全球化与跨媒体化 9

第三节 新媒体的演变与发展历程 10

一、新媒体产生的动因 11

二、新媒体的发展历程 13

第四节 新媒体的发展趋势 22

一、媒介融合 22

二、平台开放 23

三、产业变革 24

第五节 新媒体产生的影响 25

一、生活方式的改变 25

二、意识形态的渗透 30

三、经济增长方式的转换 31

第二章 网络媒体 33

第一节 门户网站 33

一、门户网站的概念界定 33

二、门户网站的特征 34

三、门户网站的类别 35

四、中国门户网站的发展历程 36

五、中国门户网站的未来走向 37

第二节 搜索引擎 38

一、搜索引擎的定义 38

二、搜索引擎的发展历程 38

三、搜索引擎的分类 39

四、知名搜索引擎 40

五、搜索引擎的未来发展 41

第三节 网络视频 43

一、网络视频的定义 43

二、网络视频的特点 44

三、网络视频的传播学文化特征 45

四、中国网络视频的发展现状及其面临的问题 46

五、网络微视频发展现状 47

第四节 网络出版 49

一、网络出版的概念 49

二、网络出版的特点 49

三、国内外网络出版的模式比较 50

四、网络出版的现状 51

五、云出版 53

第五节 网络游戏 55

一、网络游戏的概念界定 55

二、国外游戏市场的发展现状 56

三、中国网络游戏的发展现状及存在的问题 56

第三章 移动媒体 60

第一节 手机媒体 60

一、手机媒体的概念界定 60

二、手机媒体的特征 60

三、手机出版 62

第二节 平板媒体 67

一、平板电脑的发展 67

二、iPad对纸媒的影响 68

三、纸媒入驻iPad——社会化阅读平台的新变化 69

第三节 移动车载媒体 73

一、移动电视的概念 73

二、交通移动媒体的类型 73

三、车载移动电视存在的问题 74

四、车载移动电视的前景展望 76

第四节 移动互联网时代的新现象、新趋势 76

一、移动互联网的概念 76

二、移动互联网的属性特征 77

三、中国移动互联网用户行为分析 78

四、移动互联网时代的新现象 79

五、移动互联网时代的新趋势 81

第四章 “圈子”社交媒体 85

第一节 社交媒体 85

一、什么是社交媒体 85

二、社交媒体分类 86

三、社交媒体的发展阶段 88

第二节 网络圈子 88

一、“圈子”的产生 88

二、网络圈子 89

第三节 网络社区 90

一、网络社区的概念 90

二、网络社区的特点 91

三、网络社区分类 91

第四节 博客与微博 102

一、博客简介 102

二、微博简介 103

第五节 即时通信 107

一、何为即时通信 107

二、即时通信分类 108

三、即时通信工具 108

第五章 新媒体传播 113

第一节 新媒体新闻 113

一、新媒体新闻的定义及特点 113

二、新媒体新闻的传播模式的特点 116

三、新媒体新闻的发展趋势 118

第二节 新媒体舆论 120

一、舆论和新媒体舆论 120

二、新媒体语境下舆论的特点 121

三、网络舆论的形成过程 123

四、新媒体舆论的引导策略 126

第三节 新媒体文化 128

一、新媒体文化的定义 129

二、新媒体文化的特点 129

三、新媒体文化发展的条件 133

四、新媒体文化的作用 134

五、新媒体文化的引导 136

第四节 网络谣言 137

一、网络谣言的内涵 137

二、网络谣言的形成 138

三、网络谣言的传播模式 138

四、网络谣言中新媒体的双重角色 138

五、网络谣言的控制策略 139

第五节 网络反腐 141

一、诉诸网络：正在兴起的反腐模式 141

二、网络反腐的动因 143

三、网络反腐的弊端与局限性 144

四、保障与规制：网络反腐的制度管理创新 146

第六章 新媒体创意 150

第一节 新媒体内容创新 150

一、新媒体内容创新面临的机遇 150

二、新媒体内容创新应对的挑战 156

第二节 新媒体语言艺术 159

一、新媒体时代的媒体语言特性 159

二、新媒体时代的语言需求 161

三、对当前媒体语言的思考 161

第三节 新媒体运营 162

一、新媒体项目定位 163

二、新媒体运营 163

三、新媒体推广渠道 166

四、数据分析 170

第七章 新媒体制作 174

第一节 数字媒体技术概述 174

一、数字媒体技术发展史及定义 174

二、数字媒体技术分类 178

三、数字媒体技术与传统展示的区别 181

第二节 数字音频、图像处理 182

一、数字音频 182

二、数字图像处理 186

第三节 动画与网络游戏 195

一、数字动画、游戏概述 195

二、数字动画、游戏的制作 201

第四节 数字影视剪辑、特效 205

一、数字影视剪辑、特效概述 205

二、数字影视剪辑、特效处理 209

第八章 新媒体产业 216

第一节 新媒体的产业化 216

一、新媒体产业的概念 216

二、新媒体产业的经济特征 218

三、新媒体产业的发展历程 222

第二节 新媒体产业链、价值链 227

一、产业链的构成 227

二、新媒体相关行业的产业链 229

三、对当前新媒体产业链的思考 230

第三节 新媒体产业政策 232

一、美国的新媒体政策 232

二、欧洲的新媒体产业政策 233

三、日本的新媒体产业政策 234

四、中国的新媒体政策 235

第四节 新媒体商业运作模式 236

一、新媒体的商业模式 236

二、中国新媒体未来商业模式的构建 241

三、新媒体商业模式的发展趋势 241

第九章 新媒体版权 245

第一节 新媒体版权的发展现状 245

一、中国新媒体版权保护发展 245

二、新媒体侵权盗版的特点 246

三、新媒体版权面临的困境 247

第二节 避风港原则与红旗原则 249

一、避风港原则 250

二、红旗原则 250

三、避风港原则与红旗原则的争议与平衡 251

第三节 数字版权保护的应用 253

一、音乐的数字版权保护 253

二、数字视频的版权保护 254

三、电子书的版权保护 255

第四节 信息网络传播权与版权保护 257

一、新媒体时代下版权保护的新形势 257

二、合理使用与侵权 258

三、国外对于合理使用与侵权的处理方式 259

四、中国对合理使用规定的完善 260

五、新媒体产业的版权保护 263