传媒经营管理新论（第2版）＝A NEW THEORY OF MEDIA MANAGEMENTPDF电子书下载

绪论篇 3

第一章 传媒经营管理概说 3

第一节 传媒发展呼唤传媒经营管理 3

第二节 传媒经营管理的基本概念 12

第三节 传媒经营管理新论体例 19

环境资源篇 41

第二章 传媒环境与机会分析 41

第一节 传媒环境分析的意义 41

第二节 传媒外部环境分析 45

第三节 传媒内部环境分析 58

第四节 传媒环境的分析和预测方法 65

第三章 传媒领导体制与组织结构 78

第一节 传媒的领导体制 78

第二节 传媒组织结构的设计 88

第三节 传媒领导体制与组织结构的发展趋势 99

第四章 传媒人力资源管理 106

第一节 人力资源及其现代管理 106

第二节 传媒人才的选拔与使用 119

第三节 传媒员工的培训与发展 126

第四节 传媒员工的绩效管理 131

第五章 传媒财务管理 141

第一节 公司化的传媒财务 141

第二节 财务报告和会计核算 151

第三节 财务分析与财务计划 162

第四节 投资、筹资和风险管理 171

第五节 传媒企业改制过程中的财务管理 187

第六章 传媒物资资产管理 194

第一节 传媒流动资产管理 195

第二节 传媒设备资产管理 201

第三节 传媒新技术与管理 205

第四节 传媒后勤服务管理 210

生产流程篇 221

第七章 传媒策划管理 221

第一节 传媒策划价值 222

第二节 影响传媒策划的因素 229

第三节 传媒策划的管理策略 239

第八章 传媒采编管理 259

第一节 采编业务及其基本流程 260

第二节 纸质媒体的采编管理 262

第三节 电子媒体的采编管理 271

第四节 媒介融合与采编流程再造 283

第九章 传媒生产制作管理 291

第一节 传媒生产的基本流程及特点 292

第二节 传媒生产机制和组织模式 296

第三节 报纸出版管理 303

第四节 广电节目生产和播出管理 312

第五节 网络媒体的生产制作管理 318

营销经营篇 329

第十章 传媒的市场营销策略 329

第一节 产品策略 329

第二节 价格策略 341

第三节 分销策略 347

第四节 促销策略 354

第十一章 传媒的产品经营 363

第一节 传统报纸的发行与经营 363

第二节 手机报的发行与经营 368

第三节 全媒体时代的报纸运营 371

第十二章 传媒的广告经营 383

第一节 传媒广告经营的地位和职能 383

第二节 传媒广告经营的主要内容 389

第三节 传媒广告经营问题及对策 400

第四节 传媒广告经营法规及伦理 405

第十三章 传媒的多元化经营 420

第一节 传媒多元化经营的价值 420

第二节 报社的多元化经营 425

第三节 广电媒体的多元化经营 433

发展理念篇 449

第十四章 传媒产业化与集团化 449

第一节 传媒市场化与产业化的发展历程 449

第二节 传媒市场化、产业化的发展路径 458

第三节 集团化是传媒产业化发展的必然 461

第四节 传媒集团化的组织结构 466

第五节 传媒集团化的组建及运行 471

第六节 传媒产权改革 474

第十五章 传媒资本市场运营 486

第一节 传媒资本市场的功能 487

第二节 媒体上市的基本模式与操作 495

第三节 传媒资本市场的缺陷与转机 503

第十六章 传媒的跨国经营 513

第一节 当前世界传媒市场概况 513

第二节 如何进行传媒跨国经营 525

第三节 传媒跨国经营案例 529

第十七章 传媒品牌的经营管理 542

第一节 传媒品牌建构的意义 543

第二节 传媒品牌经营管理的路径与方法 553

第三节 传媒品牌经营管理案例分析 557

参考文献 569

第一版后记 574

第二版后记 576