金融产品营销与管理PDF电子书下载

第一部分　金融产品营销概述 3

第1章　金融产品 3

第一节　金融产品的概念及特点 3

第二节　金融产品的分类 9

第2章　金融产品营销 19

第一节　金融产品营销的概念及特征 20

第二节　金融产品营销的发展历程 22

第3章　金融市场环境 41

第一节　金融营销环境概述 42

第二节　金融营销的宏观环境分析 44

第三节　金融营销的微观环境分析 56

第二部分　银行产品营销 69

第4章　银行营销概述 69

第一节　银行营销的定义及内涵 70

第二节　银行营销的特点 72

第三节 银行营销模式 75

第5章　银行营销策略组合 93

第一节　产品策略 94

第二节　定价策略 102

第三节　分销策略 113

第四节　促销策略 124

第三部分　保险产品营销 133

第6章　保险概述 133

第一节　保险综述 135

第二节　保险的职能与作用 140

第7章　保险营销 150

第一节　保险营销概述 151

第二节　商品策略——保险营销的基石 156

第三节　价格策略 169

第四节　渠道策略——保险营销的立足点 175

第五节　促销策略——保险营销的法宝 181

第四部分　基金产品营销 193

第8章　基金概念 193

第一节　基金的定义及类型 193

第二节　基金营销的意义和原则 198

第9章　基金的市场营销策略 202

第一节　基金的市场细分和目标定位 202

第二节　基金的营销组合策略 207

第五部分　信托产品营销 221

第10章　信托产品概述 221

第一节　信托产品的定义 222

第二节　信托产品的分类及主要信托产品 226

第11章　海外信托现状 243

第一节　英国信托业 243

第二节　美国信托业 246

第三节　日本信托业 249

第四节　德国信托业 252

第五节　发达国家信托业发展趋势 254

第六节　发达国家信托业发展对我国的启示 258

第12章　中国信托业的发展 265

第一节　中国信托业发展的现状 266

第二节　信托业发展对中国金融业的作用 271

第三节　中国信托业发展面临的挑战 272

第13章　信托产品的市场营销策略 276

第一节　信托产品市场营销概述 277

第二节　信托产品的市场定位 280

第三节　信托产品的营销组合要素 281