引火线 引爆好内容与消费者的联系PDF电子书下载

Chapter 01 分类广告——用户联系 2

发生在奥斯陆和深圳的故事 2

报纸行业面临的真正问题 6

网络效应 11

Schibsted 22

《纽约时报》的付费墙 36

电视：连接流媒体的管道 48

大众联系 59

基于成本的联系 68

中国式联系：腾讯 80

创造联系 92

Chapter 02 演唱会——产品联系杰里·马圭尔 96

音乐行业何去何从？ 99

苹果公司与互补品 105

关于互补品的四条训诫 110

识别产品联系的挑战 120

溢出效应 135

获得关注 147

国际管理集团（IMG） 168

唯有拓展，方可延续 178

Chapter 03 情境——功能联系 182

两种截然不同的数字策略 182

联系与战略 195

从原子到比特 204

永恒适用的战略流程 220

敢于不模仿 245

Chapter 04 人人都是媒体公司 248

希望与争论并存的广告业 248

重新构想广告业 266

站在十字路口的教育业 286

创立HBX 295

从战略到启动 303

教育的未来 325

后记 329

致谢 335

精选文献 339

尾注 353