IP理论 第三方买单的商业模式与模式营销 升级版PDF电子书下载

第一章 商业模式与模式营销 1

一、战略营销概述及其存在的问题 2

二、商业模式与模式营销 6

三、构建商业模式的交易结构和商业模式分类 16

四、发现和定位第三方关联顾客和合作伙伴的网络价值逻辑 23

五、模式营销的定价空间和盈利空间 30

六、结论和对未来研究的展望 33

第二章 1P商业模式创新与设计 35

一、1P商业模式创新 36

二、1P商业模式设计 40

第三章 1P商业模式案例分析 51

一、淘宝的1P商业模式 52

二、Facebook的1P商业模式分析 60

三、苹果公司的模式营销 68

四、海外工程承包项目的商业模式创新 77

五、HiAll商业模式分析 82

六、小米手环案例分析 89

七、从1P理论看罗辑思维 92

八、1P理论在小微企业中的应用 99

第四章 1P理论概述 103

一、传统STP＋4P营销战略存在的问题 104

二、从网状经济到网状营销 105

三、1P理论 107

四、1P理论的贡献 113

五、1P理论的类型与规律 114

六、从“超级女声”看1P理论 115

七、运用1P理论策划项目 120

附 传统营销理论的STP＋4X战略 124

第五章 传统定价策略 143

一、传统营销的定价基本原理和价格空间 144

二、传统的定价策略 145

三、对传统价格策略的总结和评价 153

第六章 网状经济与网状营销 155

一、网状经济产生网状营销 156

二、网状经济下的营销革命 164

附 知识的约束 171

第七章 第三方营销 175

一、1P理论的目的与含义 176

二、1P理论的核心问题 180

三、为第三方创造价值，寻求第三方支付 181

四、1P理论的11种类型 183

五、1P理论的五大规律 186

六、1P理论的五大规律在11种类型中的应用 211

附 边际非稀缺经济 215

第八章 营销产品与产品营销化 217

一、iTunes音乐风暴 218

二、营销产品和产品营销化的概念 220

三、产品营销化的四大步骤 222

四、产品营销化的利益冲突问题 230

五、产品营销化战略的实施 233

六、对于产品营销化的进一步思考 234

第九章 1P理论在企业价值链中的应用 237

一、价值链的回顾 238

二、把第三方引入价值链 240

三、1P理论在价值链的基本活动中的应用 249

四、在价值链的支持活动中探寻1P理论的应用 261

五、从企业的无形资产探讨1P理论的应用 263

第十章 营销1P化：1P理论实践案例分析 267

一、导读 269

二、案例及分析 269

三、1P理论的综合应用 288

四、总结与问题讨论 301

1P理论之学以致用 303

附记 321