案例学:Photoshop商业广告设计PDF电子书下载

第1篇：设计知识篇 3

第1章 商业广告设计必知——入门基础知识 3

主题01：什么是商业广告设计 3

主题02：商业广告设计的作用 3

1.树立品牌 3

2.拓展知名度 3

3.新产品上市推广 3

4.传递公益宣传信息 3

主题03：商业广告设计的分类 3

1.LOGO设计 3

2.名片/卡证设计 3

3.宣传单/折页设计 4

4.画册/书刊设计 4

5.海报/招贴设计 4

6.包装设计 5

7.户外展示广告设计 5

8.界面/UI元素设计 5

主题04：商业广告设计内容要素 5

1.LOGO 6

2.公司名称 6

3.广告标题 6

4.广告正文 6

5.广告语 6

主题05：商业广告设计元素剖析 6

1.图形 6

2.色彩 6

3.文字 6

主题06：商业广告的创意方法 6

1.直接展示产品 6

2.突出广告重点 7

3.艺术化夸张 7

4.比拟借用 8

5.对比展示 8

6.取得情感共鸣 8

7.制造紧张气氛 9

8.浪漫、绮丽、梦幻 9

9.添加偶像效应 9

主题07：商业广告的常规制作流程 9

1.前期调查工作 10

2.确定商业目标 10

3.确定设计理念 10

4.突出表达主题 10

5.确定设计内容 10

6.设计视觉元素 10

7.选择表现手法 10

8.选择平衡手法 11

9.制作画面出彩点 11

10.制作广告 11

学习小结 12

第2章 商业广告设计必学——平面构成和立体构成 14

主题01：点、线、面详解 14

1.点 14

2.线 17

3.面或形 20

4.点、线、面综合应用 22

主题02：平面设计的构成元素 23

1.形状 23

2.大小 23

3.色彩 23

4.肌理 23

5.位置 23

6.方向 23

主题03：平面设计的审美特征 23

1.秩序美 24

2.冲击力 24

3.商业价值 24

主题04：平面设计中的关系元素 24

1.框架的应用 24

2.骨骼的应用 24

3.重复的应用 26

主题05：立体构成基础知识 27

1.通过透视原理表现立体效果 28

2.通过明暗关系表现立体效果 29

3.通过平行线方向的改变和间隔疏密线表现立体效果 29

4.通过阴影和重叠表现立体效果 30

5.通过大小和弯曲变化表现立体效果 30

6.通过肌理和色彩冷暖变化表现立体效果 30

7.通过矛盾空间表现立体效果 31

8.通过暧昧和渐变方式表现空间感 31

学习小结 31

第3章 商业广告设计必会——色彩、版式和文字 33

主题01：色彩构成基础知识 33

1.影响物体色彩的因素 33

2.色彩的属性 34

3.色彩的分类 34

4.色彩的三要素 35

5.色彩搭配 37

6.色彩对比 38

7.色彩性格分析 43

主题02：版式设计基本原理 48

1.什么是版式设计 48

2.版式设计的原则 48

3.版式设计的形式法则 49

4.版式的基本类型 52

5.版式设计流程 55

主题03：文字设计基本原理 55

1.什么是文字设计 55

2.印刷字体的特点 56

3.文字设计的创意方法 58

4.如何正确使用字体 61

5.文字设计的阅读习惯 62

6.文字排版注意事项 64

学习小结 66

第2篇：设计实战篇 69

第4章 实战应用——LOGO设计 69

行业知识链接 69

主题01：LOGO设计概念和原则 69

1.LOGO的概念 69

2.LOGO的设计原则 69

主题02：LOGO的创作流程 70

1.设计制作 70

2.修改反馈 70

3.最终定型 70

实战训练 70

案例01：婚礼LOGO设计 70

案例02：公司LOGO设计 73

案例03：店铺LOGO设计 78

案例04：商场LOGO设计 81

案例05：网站LOGO设计 85

学习小结 88

第5章 实战应用——名片/卡证设计 90

行业知识链接 90

主题01：名片/卡证的概念 90

1.名片/卡证的作用 90

2.名片/卡证的设计基础 90

主题02：名片/卡证的制作 91

1.确定印刷难度 91

2.名片/卡证的制作规范 91

实战训练 91

案例01：促销卡片设计 91

案例02：店铺名片设计 98

案例03：公司名片设计 102

案例04：个性名片设计 107

案例05：宣传名片设计 112

学习小结 117

第6章 实战应用——宣传单/折页设计 119

行业知识链接 119

主题01：宣传单/折页的概念 119

1.宣传单/折页的概念 119

2.宣传单/折页的主要作用 119

主题02：宣传单/折页的设计要点 119

1.宣传单/折页的宣传方式 119

2.宣传单/折页的设计要点 119

实战训练 120

案例01：宣传单页设计 120

案例02：二折页设计 127

案例03：三折页设计 133

学习小结 142

第7章 实战应用——画册/书籍设计 144

行业知识链接 144

主题01：画册设计的品牌作用 144

主题02：画册设计的基本原则 144

1.不要喧宾夺主 144

2.主题明确 144

3.突出重点 144

4.简洁明了 145

5.合乎逻辑 145

6.将创意文字化和视觉化 145

主题03：书籍装帧设计的概念 145

主题04：书籍装帧设计的内容 145

1.封面 145

2.环衬 145

3.扉页 146

4.目录 146

5.页码和书眉 146

实战训练 146

案例01：画册封面、封底设计 146

案例02：画册内页设计 152

案例03：书籍封面展开图设计 160

案例04：书籍立体效果图 165

学习小结 171

第8章 实战应用——海报/招贴设计 173

行业知识链接 173

主题01：海报/招贴的概念和作用 173

1.什么是海报/招贴 173

2.海报的作用 173

主题02：海报/招贴的设计思路 173

实战训练 174

案例01：宣传海报设计 174

案例02：音乐海报设计 180

案例03：公益海报设计 185

学习小结 191

第9章 实战应用——产品包装设计 192

行业知识链接 193

主题01：什么是包装设计 193

主题02：包装的分类 193

主题03：包装设计的创意方法 193

1.生命力 193

2.动感 194

3.体量感 194

实战训练 194

案例01：纸杯包装效果图 194

案例02：茶叶包装平面图 200

案例03：茶叶包装效果图 205

案例04：月饼包装平面图 209

案例05：月饼包装效果图 214

学习小结 217

第10章 实战应用——户外广告设计 218

行业知识链接 219

主题01：户外广告的特点和类别 219

主题02：户外广告的优势 219

1.效率高 219

2.视觉冲击力强 219

3.发布时段长 219

4.千人成本低 219

5.城市覆盖率高 219

主题03：户外广告的创意方式 219

1.表现形式的创新 219

2.选择表现内容 220

3.表现手法的创新 220

4.结合媒体合理应用 220

实战训练 220

案例01：灯箱户外广告设计 220

案例02：大型单立柱广告设计 225

案例03：楼宇广告设计 230

案例04：易拉宝广告设计 235

学习小结 241

第11章 实战应用——界面/UI元素设计 243

行业知识链接 243

主题01：界面/UI设计的作用 243

主题02：什么是游戏界面 243

主题03：游戏界面的类别 243

1.启动界面 243

2.主菜单界面 243

3.游戏操作界面 244

4.设置界面 244

主题04：什么是图标 244

主题05：图标的作用 245

主题06：什么是手机UI 245

主题07：手机UI设计的特点 245

1.简单易操作性 245

2.人性化 246

主题08：网页的基本元素 246

1.文字 246

2.图像和动画 246

3.声音和视频 246

4.表单 246

5.超链接 246

6.表格 246

7.其他元素 247

主题09：网页设计的基本要点 247

1.网页的整体风格 247

2.网页的色彩搭配 247

实战训练 247

案例01：游戏界面设计 247

案例02：图标设计 254

案例03：手机外观设计 260

案例04：手机界面设计 266

案例05：网页设计 271

学习小结 279