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前言页 1

商品 1

一、商品整体策略 1

1．商品的整体涵义 1

2．商品的功能设计 4

3．商品的分类 10

4．商品质量竞争 17

5．商品服务竞争 22

1．产品组合的选择 29

二、产品组合策略 29

2．产品系列平衡管理法 34

3．产品公事包管理法 40

4．产品经营策略 45

三、产品生命周期策略 50

1．产品生命周期理论 50

2．产品生命周期中的采用扩散理论 56

3．产品生命周期的判别 62

4．产品生命周期各阶段的营销策略 66

5．产品的国际市场生命周期 73

1．新产品概念 79

四、新产品开发策略 79

2．新产品开发的实效 84

3．新产品的普及与开发方向 88

4．新产品开发的原则和方式 91

5．新产品开发的程序 97

6．新产品的需求预测 102

7．新产品定价策略 109

8．新产品的分销策略 115

1．包装创造价值 119

五、商品包装策略 119

2．包装材料的选择 122

3．商品包装策略 127

4．国际市场的商品包装 131

六、品牌策略 138

1．品牌概述 138

2．品牌决策 140

3．商标的价值 145

4．商标设计的原则 149

5．国际市场的商品商标 153