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第一部分 悄然来临的免费时代 1

导读 势不可当的免费洪流 2

01免费经济，致命的诱惑 5

试客族的崛起 5

商家的诚意 8

支付宝的如意算盘 9

02商业时代的身份认同 11

还有台词吗？露个脸也行！ 11

免费心理学 14

未来看电影也不要钱 15

03厮杀红海不如华丽转身 17

京城首家地铁报的诞生 17

被动接受不如主动选择 20

另一条道路 22

04无聊也是一种需求 24

公交电视，移动着的印钞机 24

如何抓住眼球 27

免费创造历史 29

05珍视公权的明智之举 31

杭州西湖的免费盛宴 31

是赔还是赚？ 33

免费的社会学意义 35

06未来的召唤 37

未来不允许我们迟疑 37

免费的阻力 41

未来打电话不要钱 42

第二部分 免费的真相 45

导读 免费，价格为零的享受 46

07新浪把我们卖给了谁？ 51

免费模式之一——第三方市场 51

大量聚集的人气 53

免费或者接近于免费的前两方交易 55

谁来为新浪博客埋单？ 56

新浪微博拯救新浪？ 58

08哪些大佬在为《征途》埋单？ 61

免费模式之二——付费加免费 61

5％定律 63

差异化和平衡 65

《征途》已然走向穷途？ 66

09百度，规则的制定者还是破坏者？ 68

免费模式之三——非货币市场 68

资源整合 71

公共平台 72

百度的困境 74

10超级企鹅的威力 76

免费模式之四——增值服务 76

用户基数 79

产品创新 80

腾讯，垄断万能？ 82

11开心网——出售“根本不存在的东西” 85

免费模式之五——礼品经济 85

虚拟世界的“身份证” 87

开心网的困惑 88

第三部分 免费的威力 91

导读 为什么要免费？ 92

12杀毒软件狼烟再起 95

360的突围 95

免费模式让360孤立无援？ 99

杀毒软件免费模式将长期存在 100

13免费网游午餐难吃 102

免费网游的昨天 102

真的没有免费网游吗？ 106

14免费时代，音乐已死？ 108

音乐人的呐喊 108

免费真的会葬送音乐行业吗？ 111

15招聘网站向何处突围 114

招聘网站，被逼进了死胡同？ 114

新生代的冲击 116

16免费邮箱，几多欢喜几多愁 118

雅虎与谷歌的免费邮箱之战 118

免费邮箱，鸡肋还是鸭胸 121

17同花顺为何受到资本市场青睐 123

同花顺的崛起 123

当资本市场遭遇免费模式 125

18淘宝PK易趣，谁是赢家？ 127

网购十年：从萌动到出芽 127

淘宝：后来者居上 130

谁在挖谁的墙脚 131

来自百度“有啊”的挑战 133

第四部分 后免费时代 135

导读 免费正在变味？ 136

19数字时代的无偿化将结束？ 139

默多克的决定 139

收费还是免费？ 140

20免费音乐，黄粱一梦？ 144

版权阻击免费 144

一项别开生面的互联网实验 146

21免费电影的挣扎 150

BT被关闭了！ 150

也是版权惹的祸 152

没有免费电影了吗？ 154

专业视频网站：柳暗花明 155

22SNS网站，坎坷的收费之路 159

盈利模式面临窘境 159

转型与盈利 162

SNS，前途并不暗淡 163

与大品牌互动 165

增值服务分成 166

人脉商机 168

Facebook的启示 169

23免费时代，坐在家里赚钱吧！ 171

一个大学生的非主流成功 171

网上赚钱方式多多 174

网上赚钱谨防上当受骗 177

24网络推手，免费资源掮客 179

网络红人的前世 179

一个新兴职业 181

时刻准备着，创造各种网络奇迹 183

25免费营销，中小企业的福音 185

新型的企业营销之道 185

发现“那个”客户 188

Web 2.0时代中小企业的尴尬 191

26免费模式的未来 194

透视网络未来 194

未来最具潜力的一些关键词 199

圈子经济的力量 201

分类信息网站，还未引起足够重视的领域 203

27电纸书，一场必将走向免费PK的终极竞争 206

电纸书概念深入人心 206

不可阻挡的趋势 207

走向终极PK 208

28免费公共服务，让明天更美好 211

博物馆免费开放，让艺术融入生活 211

卢浮宫的启示 212

呼唤福利时代 213

农民养老破题 214

仍然待解的农民工难题 216

结论 免费模式的核心在于创新 217

后记 221