第一部分 消费行为的非理性陷阱 3
第一章 钱和钱不一样——每个人都有不同的心理账户 3
第一节 个人财务管理的捷径 4
第二节 心理账户如何运行? 7
生活小贴士 28
第二章 保守与冒险——风险条件下的个人行为 31
第一节 给决策找一个标杆——参照依赖 33
第二节 损失>获得 38
第三节 几何级和算术级增长——敏感度递减 47
第四节 百万分之一和百分之一没区别 51
生活小贴士 53
第三章 被营销改变的选择——行为营销经济理论 55
第一节 看上去很美 55
第二节 什么改变了你的偏好? 58
第三节 悄悄改变的心理账户 63
第四节 你是怎么被说服的? 71
生活小贴士 77
第四章 启发和偏差——什么影响了你的判断? 78
第一节 挖掘你的记忆——可用性启发法 79
第二节 直觉抓出特征——代表性启发法 82
第三节 将你的判断抛锚——锚定启发法 85
第四节 禀赋效应与反禀赋效应 90
生活小贴士 93
第五章 凭什么相信自己——自负理论 95
第一节 我们是如何定义自负的 96
第二节 自负的种类 100
第三节 警惕你的认知偏差 108
生活小贴士 113
第二部分 投资行为的非理性陷阱 119
第六章 你不只活在自己的世界里——公平、互惠与利他 119
第一节 为什么同人不同命——公平理论 119
第二节 “你快乐所以我快乐”——利他行为 129
第三节 以牙还牙还是礼尚往来 136
生活小贴士 140
第七章 我们为什么不理性——投资行为理论 143
第一节 脑袋决定屁股——投资者情绪 143
第二节 猴子才是投资高手——有限套利 147
第三节 谁阻碍了我们赚钱——投资决策偏差 152
第三节 被无视的前车之鉴——非理性繁荣 161
第四节 该不该跟风——羊群效应 164
生活小贴士 170
第八章 解药还是毒药——时间贴现和瘾理论 172
第一节 当现在遇到未来——时间偏好 173
第二节 临时抱佛脚——拖延与自控 177
第三节 习惯成自然——有限意志 181
第四节 戒不掉的快乐——瘾理论 184
生活小贴士 193
第九章 “游戏”人生——行为博弈论 195
第一节 买扑克与打扑克的心理战——讨价还价博弈 196
第二节 你猜我在想什么——行为博弈案例 201
第三节 为什么选大牌明星做广告——信号与博弈 206
生活小贴士 211
第十章 我要幸福——幸福经济学 213
第一节 什么是幸福 213
第二节 如何度量幸福 222
第三节 如何获得幸福 225
生活小贴士 232
后记 234
- 《母亲传承给孩子的四季生活》千早译;(日)麻希 2019
- 《社会学与人类生活 社会问题解析 第11版》(美)James M. Henslin(詹姆斯·M. 汉斯林) 2019
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《信息系统安全技术管理策略 信息安全经济学视角》赵柳榕著 2020
- 《你活成什么样,什么就是生活真相》张军霞 2018
- 《革命根据地军事经济史》龚泽琪主编 1994
- 《去,过你爱的生活》余秋雨 2020
- 《演讲与提升系列 说话的艺术 轻松应对生活中的社交难题》刘楠 2019
- 《道德生活论》高兆明著 1993
- 《NiFe2O4基惰性阳极材料的烧结行为及应用性能》杜金晶,王斌著 2019
- 《大女孩》孟翔勇著 2000
- 《中间体衍生化方法与新农药创制》刘长令,关爱莹,谢勇著 2019
- 《城市遥感》胡德勇著 2019
- 《生命从中午消失》赵学勇著 2019
- 《超图解中国哲学简史》玮丽斯责任编辑;(中国)王宇琨,董志道 2019
- 《婚外情治理》朱身勇著 2019
- 《熬通宵也要读完的大明史》覃仕勇著 2019
- 《法律的思辨》骆锦勇著 2018
- 《关系中的国家 第1卷》徐勇著 2019
- 《血朝廷》祝勇著 2020