虚拟产品的社会化扩散机制研究PDF电子书下载

第一章 引言 1

第一节 问题提出 1

第二节 研究背景 5

第三节 研究思路 8

第二章 虚拟世界背景介绍 11

第一节 虚拟世界的分类 11

第二节 虚拟世界市场格局 15

第三节 国内主要虚拟世界公司介绍 26

第四节 国内主要虚拟产品介绍 29

第三章 相关理论 33

第一节 虚拟世界和虚拟产品 33

第二节 社会传染 37

第三节 社会地位 48

第四节 实用型产品VS享乐型产品 54

第五节 产品多样性 59

第六节 产品升级 61

第七节 其他影响变量 62

第四章 社会传染对虚拟产品扩散的影响 71

第一节 研究问题 71

第二节 理论背景 73

第三节 数据和研究方法 76

第四节 研究结果 81

第五节 讨论和小结 82

第五章 不同产品类型情境下的社会传染差异化影响 83

第一节 研究问题 83

第二节 理论背景 85

第三节 研究方法 90

第四节 数据分析 97

第五节 讨论和小结 106

第六章 产品差异化情境下的社会传染差异化影响 109

第一节 研究问题 109

第二节 理论背景 111

第三节 研究方法 117

第四节 数据分析 124

第五节 讨论和小结 136

第七章 产品升级情境下的社会传染差异化影响 139

第一节 研究问题 139

第二节 理论背景 141

第三节 研究方法 146

第四节 数据分析 152

第五节 讨论和小结 157

第八章 结论和展望 160

第一节 研究结论 160

第二节 研究意义 162

第三节 研究局限和展望 166

参考文献 168