营销策划 路径 方法与文案设计PDF电子书下载

第1篇 基础篇 3

第1单元 营销策划导论 3

1.1营销策划的基本概念 7

1.2营销策划的作用 15

1.3营销策划的基本内容 21

1.4营销策划常用理论 27

1.5策划与其他相关概念的区别 31

第2单元 营销策划创意 37

2.1营销策划创意的基本概念 40

2.2营销策划创意的常用理论 57

2.3营销策划创意的构建 64

2.4营销策划创意的误区 86

第2篇 专题策划篇 91

第3单元 整合营销策划 91

3.1整合营销策划的概念和特征 92

3.2整合营销策划路径 93

3.3整合营销策划常用方法 94

3.4整合营销策划文案设计范例 114

3.5整合营销策划专项实训 142

第4单元 公关策划 145

4.1公关策划的概念和特征 146

4.2公关策划的路径 148

4.3公关策划常用方法 154

4.4公关策划文案设计范例 156

4.5公关策划专项实训 172

第5单元 品牌策划 175

5.1品牌策划的概念和特征 175

5.2品牌策划的路径 177

5.3品牌策划的常用方法 188

5.4品牌策划文案设计范例 198

5.5品牌策划专项实训 215

第6单元 促销活动策划 217

6.1促销活动策划的概念和特征 217

6.2促销活动策划的路径 220

6.3促销活动策划的常用方法 222

6.4促销活动策划文案设计范例 234

6.5促销活动策划专项实训 247

第7单元 传播营销策划 251

7.1传播营销策划的概念与特征 252

7.2传播营销策划的路径 259

7.3传播营销策划的常用方法 260

7.4传播营销策划文案设计范例 261

7.5传播营销策划专项实训 270

第8单元 创业策划 273

8.1创业策划与创业策划方案 274

8.2创业策划的路径 275

8.3创业策划的常用方法 296

8.4创业策划文案设计范例 299

8.5创业策划专项实训 333

参考文献 337