现代市场营销PDF电子书下载

模块一感悟市场营销活动 1

项目一树立现代市场营销观念 2

任务1认识市场营销活动 3

任务2树立现代市场营销观念 8

任务3明确现代市场营销理念主要内容 14

项目二职业定位与营销素养 20

任务1确立营销岗位 21

任务2培养营销素质 29

任务3建设营销道德 32

项目三 组建市场营销团队 40

任务1组建营销团队 41

任务2选择模拟企业 49

任务3承接项目任务 51

模块二市场营销战略分析 56

项目四 分析市场机会 57

任务1认知市场营销环境 58

任务2研判宏观营销环境 60

任务3分析微观营销环境 70

项目五 实施营销调研 76

任务1设计市场调研方案 77

任务2组织营销调研活动 86

任务3设计市场调查问卷 88

任务4整理分析市场营销调研数据 91

任务5撰写市场调研报告 93

项目六 缔结消费者 97

任务1 了解消费者市场特征 98

任务2挖掘消费者的需要 101

任务3探究消费者信息渠道 106

任务4推进消费者的购买评估选择 109

任务5促进消费者的购买决策 110

任务6跟踪消费者的购后行为 112

项目七 确定目标市场 119

任务1进行市场细分 120

任务2选择目标市场 125

任务3学会市场定位 130

模块三市场营销战术制定 138

项目八打造产品优势策略 139

任务1确定整体产品规划 140

任务2制定产品组合策略 142

任务3掌握产品生命周期策略 144

任务4实施新产品开发与推广应用 149

任务5实施品牌与包装策略 154

项目九捕捉合理价格策略 162

任务1把握影响定价的因素 163

任务2选择定价方法 166

任务3确立定价策略 169

项目十构建分销渠道策略 178

任务1分析影响分销渠道因素 179

任务2选择分销渠道模式 183

任务3筛选批发商与零售商 186

任务4分销渠道管理 189

项目十一优化促销组合 196

任务1掌握促销组合策略 197

任务2人员推销 199

任务3广告促销 202

任务4营业推广活动 206

任务5公共关系活动 210

模块四市场营销新模式 217

项目十二 文化营销与国际营销 218

任务1文化营销运作方式 219

任务2 国际营销操作要点 225

项目十三服务营销与会议营销 231

任务1服务营销运作方式 232

任务2会议营销操作要点 237

项目十四 网络营销与关系营销 244

任务1 网络营销的运作方法 245

任务2关系营销能力积累和挖掘 250

项目十五 网络创业与网店运营 255

任务1 网络创业的发展“钱”景 256

任务2网店的建设与管理 258

参考文献 264