市场营销PDF电子书下载

第一章　市场营销概述 1

第一节　市场营销的核心概念及总体架构 2

第二节　市场营销观念的发展 5

第三节　市场营销的特点和作用 9

第四节　市场与市场类型 12

本章小结 17

思考与练习 18

参考案例分析 19

实训训练 19

第二章　市场营销调研 20

第一节　市场营销信息系统 21

第二节　市场营销调研概述 23

第三节　市场需求预测 28

本章小结 34

思考与练习 34

参考案例分析 34

实训训练 35

第三章　市场营销环境分析 36

第一节　市场营销环境概述 37

第二节　宏观环境因素 38

第三节　微观环境因素 45

第四节　营销环境的SWOT分析 49

本章小结 51

思考与练习 51

参考案例分析 52

实训训练 53

第四章　顾客购买行为分析 54

第一节　消费者购买行为分析 55

第二节　生产者购买行为分析 60

第三节　其他组织机构购买者行为分析 65

本章小结 69

思考与练习 69

参考案例分析 70

实训训练 71

第五章　竞争者分析 72

第一节　识别和分析市场竞争者 73

第二节　市场竞争策略 75

本章小结 79

思考与练习 80

参考案例分析 81

实训训练 82

第六章　市场营销战略 83

第一节 目标市场营销战略 84

第二节　市场进入战略 93

第三节　市场发展战略 98

本章小结 101

思考与练习 101

参考案例分析 102

实训训练 103

第七章　产品策略 104

第一节　产品整体 105

第二节　产品生命周期 108

第三节　产品组合策略 112

第四节　新产品开发策略 116

本章小结 121

思考与练习 121

参考案例分析 122

实训训练 123

第八章　品牌策略 124

第一节　品牌概述 125

第二节　品牌策略 127

第三节　产品包装策略 132

本章小结 136

思考与练习 136

参考案例分析 136

实训训练 37

第九章　价格策略 138

第一节　企业定价的目标 139

第二节　影响定价的主要因素 141

第三节　定价方法 143

第四节　定价策略 146

第五节　价格调整策略 151

本章小结 154

思考与练习 154

参考案例分析 155

实训训练 157

第十章　渠道策略 158

第一节　分销渠道的含义、类型 159

第二节　营销渠道的设计 163

第三节　渠道的控制 166

第四节　中间商的类型、性质与作用 168

本章小结 171

思考与练习 171

参考案例分析 172

实训训练 175

第十一章　促销策略 176

第一节　促销组合 177

第二节　广告策略 179

第三节　公共关系 182

第四节　营业推广策略 185

第五节　人员推销策略 188

本章小结 191

思考与练习 191

参考案例分析 193

实训训练 194

第十二章　市场营销组织与方案 195

第一节　市场营销部门的组织 195

第二节　市场营销方案制定 199

本章小结 202

思考与练习 202

参考案例分析 202

实训训练 203

第十三章　市场营销执行与控制 204

第一节　市场营销执行 205

第二节　市场营销控制 208

本章小结 214

思考与练习 214

参考案例分析 214

实训训练 216

第十四章　体育营销 217

第一节　体育营销概述 218

第二节　体育营销策略 223

本章小结 226

思考与练习 227

参考案例分析 227

实训训练 229

第十五章 门店营销 230

第一节 门店营销概述 231

第二节 门店生动化营销策略 236

第三节 门店促销 241

第四节门店服务营销 243

本章小结 247

思考与练习 247

参考案例分析 248

实训训练 248

第十六章　市场营销的新发展 249

第一节　绿色营销 250

第二节　关系营销 253

第三节　体验式营销 256

第四节　整合营销 259

第五节　文化营销 262

本章小结 264

思考与练习 264

参考案例分析 265

实训训练 266

参考文献 267