营销管理架构 第3版PDF电子书下载

第1部分 了解营销管理 1

第1章 定义21世纪的营销 1

第2章 制定并实施营销战略和计划 21

第3章 了解市场、市场需求和营销环境 40

第2部分 与顾客相联系 63

第4章 建立顾客价值、满意和忠诚 63

第5章 消费者市场分析 83

第6章 企业市场分析 101

第7章 确定细分市场和目标市场 116

第3部分 塑造强大的品牌 135

第8章 创建品牌资产 135

第9章 定位与竞争 154

第4部分 打造市场供应品 177

第10章 制定产品战略及产品生命周期不同阶段的营销 177

第11章 服务的设计与管理 200

第12章 制定定价战略和计划 217

第5部分 提供价值 239

第13章 设计和管理价值网络与营销渠道 239

第14章 零售、批发和物流的管理 259

第6部分 传播价值 278

第15章 整合营销传播的设计和管理 278

第16章 大众传播管理 294

第17章 人员传播管理 313

第7部分 实现成功的长期增长 331

第18章 在全球经济中对营销进行管理 331

术语表 347

索引 353