娱乐营销完全指南 第2版PDF电子书下载
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- 作 者:(美)阿尔·利伯曼(Al Lieberman)
- 出 版 社:
- 出版年份:2017
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- 页数:0 页
引言 让娱乐带给您愉悦 1
D:武雷芳加级别1112加级别5-109020181112-5(18个夹1090本)CP-完成第1章 从基本问题开始:娱乐营销的内容和地点 13
娱乐产业结构:4C 13
第一个C:内容 15
第二个C:渠道 18
第三个C:消费 19
第四个C:整合 20
回顾 25
注释 25
第2章 产品的市场投放:投放者及投放方式 27
加工信息 27
过去的美好日子…… 29
革命万岁! 30
超码的我 31
决策,决策 34
回顾 50
注释 50
第3章 营销电影:让人想看、不得不看、必须看 51
大屏幕创造高营收 51
一些背景 53
减少风险:高概念电影 54
铛—铛—铛— 55
减少风险:电影植入广告 56
屏幕背后:制片商 61
迈出屋门、走上大街:发行 62
电影院:仍然是票房主力 65
电影营销:谁是目标? 66
营销方法 69
电影票预售渠道 75
奥斯卡——强大的营销工具 76
科技工具 77
飞机、火车、汽车及其他交通工具 78
独立电影 78
回顾 85
注释 85
延伸阅读 86
推荐杂志 87
第4章 广播业:网络电视、辛迪加组织和无线电广播 88
广播媒体基础知识 88
地方电视台 93
电视收视率的基础 96
促销和营销 104
辛迪加组织 109
我的不是你的:技术的影响 115
非商业驱使下的广播节目 116
回顾:网络电视和辛迪加组织 118
无线电广播 119
回顾:无线电广播 130
注释 130
延伸阅读 131
推荐杂志 131
第5章 科技兴潮:数字化时代的电视内容传送 132
多频道视频世界 132
基础服务之外的其他服务 146
媒体、营销和利润 148
挖掘订户 152
有线电视:有力的营销方式 154
回顾 155
注释 155
延伸阅读 156
第6章 数字化颠覆 157
有线电视发展停滞:新挑战时期 157
超越机顶盒 161
颠覆性渠道 164
回顾 170
注释 171
延伸阅读 171
第7章 出版业:出版领域走向数字化 172
写在开头…… 172
图书 173
营销图书 183
图书的可发现性 189
品牌化 192
不断变化的出版环境 195
回顾:图书 198
报纸和杂志 198
回顾:报纸和杂志 203
回顾:出版业 203
注释 203
延伸阅读 204
第8章 部分内容:游戏、移动应用程序及移动营销 205
游戏进行中 205
游戏移动化 210
移动营销 214
回顾:游戏、移动应用程序及移动营销 217
注释 217
延伸阅读 218
第9章 通用语言:音乐 219
他们正在播放我们的歌 219
音乐所有权的三种形式 220
大型唱片公司 221
音乐产业发展历程 223
分销改头换面 226
普及大众 228
音乐营销 233
细分市场 236
音乐剧场 240
公告牌:音乐业的圣经 245
回顾 246
注释 246
延伸阅读 247
第10章 大联盟、大生意:体育 248
体育产业发展历程 248
体育大联盟 252
其他方面 263
品牌业务:许可与赞助 266
科技潮流 270
营销挑战 274
回顾 277
注释 277
延伸阅读 278
第11章 在路上:旅行与旅游业 279
旅行在路上 279
制定计划 282
广告、宣传和推广 286
创建自己的“身份” 287
旅行和旅游营销的动态 292
关系营销 295
旅行的其他去处 300
回顾 310
注释 311
延伸阅读 311
第12章 前景:全球快照 312
全球一览之北美 315
全球一览之拉丁美洲 315
全球一览之欧洲—中东—非洲地区 319
全球一览之亚太地区 323
回顾 325
注释 326
结论 前途在何处? 327
人物:消费者 327
事件:技术和趋势 328
原因:越来越多的革新…… 329
地点:需要娱乐的地方 329
时间:需要娱乐的时间 330
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