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娱乐营销完全指南  第2版
娱乐营销完全指南  第2版

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  • 作 者:(美)阿尔·利伯曼(Al Lieberman)
  • 出 版 社:
  • 出版年份:2017
  • ISBN:
  • 页数:0 页
图书介绍:
《娱乐营销完全指南 第2版》目录

引言 让娱乐带给您愉悦 1

D:武雷芳加级别1112加级别5-109020181112-5(18个夹1090本)CP-完成第1章 从基本问题开始:娱乐营销的内容和地点 13

娱乐产业结构:4C 13

第一个C:内容 15

第二个C:渠道 18

第三个C:消费 19

第四个C:整合 20

回顾 25

注释 25

第2章 产品的市场投放:投放者及投放方式 27

加工信息 27

过去的美好日子…… 29

革命万岁! 30

超码的我 31

决策,决策 34

回顾 50

注释 50

第3章 营销电影:让人想看、不得不看、必须看 51

大屏幕创造高营收 51

一些背景 53

减少风险:高概念电影 54

铛—铛—铛— 55

减少风险:电影植入广告 56

屏幕背后:制片商 61

迈出屋门、走上大街:发行 62

电影院:仍然是票房主力 65

电影营销:谁是目标? 66

营销方法 69

电影票预售渠道 75

奥斯卡——强大的营销工具 76

科技工具 77

飞机、火车、汽车及其他交通工具 78

独立电影 78

回顾 85

注释 85

延伸阅读 86

推荐杂志 87

第4章 广播业:网络电视、辛迪加组织和无线电广播 88

广播媒体基础知识 88

地方电视台 93

电视收视率的基础 96

促销和营销 104

辛迪加组织 109

我的不是你的:技术的影响 115

非商业驱使下的广播节目 116

回顾:网络电视和辛迪加组织 118

无线电广播 119

回顾:无线电广播 130

注释 130

延伸阅读 131

推荐杂志 131

第5章 科技兴潮:数字化时代的电视内容传送 132

多频道视频世界 132

基础服务之外的其他服务 146

媒体、营销和利润 148

挖掘订户 152

有线电视:有力的营销方式 154

回顾 155

注释 155

延伸阅读 156

第6章 数字化颠覆 157

有线电视发展停滞:新挑战时期 157

超越机顶盒 161

颠覆性渠道 164

回顾 170

注释 171

延伸阅读 171

第7章 出版业:出版领域走向数字化 172

写在开头…… 172

图书 173

营销图书 183

图书的可发现性 189

品牌化 192

不断变化的出版环境 195

回顾:图书 198

报纸和杂志 198

回顾:报纸和杂志 203

回顾:出版业 203

注释 203

延伸阅读 204

第8章 部分内容:游戏、移动应用程序及移动营销 205

游戏进行中 205

游戏移动化 210

移动营销 214

回顾:游戏、移动应用程序及移动营销 217

注释 217

延伸阅读 218

第9章 通用语言:音乐 219

他们正在播放我们的歌 219

音乐所有权的三种形式 220

大型唱片公司 221

音乐产业发展历程 223

分销改头换面 226

普及大众 228

音乐营销 233

细分市场 236

音乐剧场 240

公告牌:音乐业的圣经 245

回顾 246

注释 246

延伸阅读 247

第10章 大联盟、大生意:体育 248

体育产业发展历程 248

体育大联盟 252

其他方面 263

品牌业务:许可与赞助 266

科技潮流 270

营销挑战 274

回顾 277

注释 277

延伸阅读 278

第11章 在路上:旅行与旅游业 279

旅行在路上 279

制定计划 282

广告、宣传和推广 286

创建自己的“身份” 287

旅行和旅游营销的动态 292

关系营销 295

旅行的其他去处 300

回顾 310

注释 311

延伸阅读 311

第12章 前景:全球快照 312

全球一览之北美 315

全球一览之拉丁美洲 315

全球一览之欧洲—中东—非洲地区 319

全球一览之亚太地区 323

回顾 325

注释 326

结论 前途在何处? 327

人物:消费者 327

事件:技术和趋势 328

原因:越来越多的革新…… 329

地点:需要娱乐的地方 329

时间:需要娱乐的时间 330

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