新传播形态下的中国受众PDF电子书下载

导言 新技术·新传播·新受众 1

一、变化中的受众及变化中的研究范式 1

二、行为科学范式下的中国受众研究：现状与局限 8

三、新传播形态下的中国受众调查 15

四、重新认识受众 重新认识中国 19

第一章 传统媒体的使用状况 22

第一节 家庭视听设备状况 23

第二节 电视收视行为特征 30

第三节 报纸阅读行为特征 35

第四节 杂志阅读行为特征 41

第五节 广播收听行为特征 46

第二章 新媒体使用状况 55

第一节 互联网使用的基本特征 57

第二节 互联网使用与网络交往行为 60

第三节 互联网使用动机及网络素养状况 62

第四节 手机使用的基本状况 63

第三章 媒体认知与评价 66

第一节 媒体可信度评价 67

第二节 对不同新闻信息源的可信度评价 69

第三节 对不同类型媒体功能的期待及评价 71

第四章 城镇与农村受众的媒体使用和评价比较 75

第一节 城乡家庭视听设备比较 77

第二节 城乡受众电视收视行为比较 85

第三节 城乡受众报纸阅读行为比较 88

第四节 城乡受众杂志阅读行为比较 90

第五节 城乡受众广播收听行为比较 93

第六节 城乡受众互联网和手机使用行为比较 99

第七节 城乡受众媒体认知与评价比较 104

第五章 省市县受众的媒体使用和评价比较 109

第一节 省市县家庭视听设备比较 110

第二节 省市县受众电视收视行为比较 117

第三节 省市县受众报纸阅读行为比较 121

第四节 省市县受众杂志阅读行为比较 123

第五节 省市县受众广播收听行为比较 126

第六节 省市县受众互联网和手机使用行为比较 133

第七节 省市县受众媒体认知与评价比较 138

第六章 不同地区受众的媒体使用和评价比较 145

第一节 不同地区家庭视听设备比较 146

第二节 不同地区受众电视收视行为比较 153

第三节 不同地区受众报纸阅读行为比较 156

第四节 不同地区受众杂志阅读行为比较 159

第五节 不同地区受众广播收听行为比较 162

第六节 不同地区受众互联网和手机使用行为比较 168

第七节 不同地区受众媒体认知与评价比较 173

第七章 不同年龄受众的媒体使用和评价比较 180

第一节 不同年龄受众电视收视行为比较 182

第二节 不同年龄受众报纸阅读行为比较 185

第三节 不同年龄受众杂志阅读行为比较 188

第四节 不同年龄受众广播收听行为比较 191

第五节 不同年龄受众互联网和手机使用行为比较 197

第六节 不同年龄受众媒体认知与评价比较 202

第八章 不同性别受众的媒体使用和评价比较 208

第一节 不同性别受众电视收视行为比较 209

第二节 不同性别受众报纸阅读行为比较 212

第三节 不同性别受众杂志阅读行为比较 214

第四节 不同性别受众广播收听行为比较 217

第五节 不同性别受众互联网和手机使用行为比较 222

第六节 不同性别受众媒体认知与评价比较 227

第九章 不同教育程度受众的媒体使用和评价比较 232

第一节 不同教育程度受众电视收视行为比较 233

第二节 不同教育程度受众报纸阅读行为比较 237

第三节 不同教育程度受众杂志阅读行为比较 239

第四节 不同教育程度受众广播收听行为比较 242

第五节 不同教育程度受众互联网和手机使用行为比较 249

第六节 不同教育程度受众媒体认知与评价比较 254

第十章 不同收入受众的媒体使用和评价比较 260

第一节 不同收入受众电视收视行为比较 261

第二节 不同收入受众报纸阅读行为比较 265

第三节 不同收入受众杂志阅读行为比较 267

第四节 不同收入受众广播收听行为比较 270

第五节 不同收入受众互联网和手机使用行为比较 276

第六节 不同收入受众媒体认知与评价比较 281

总结 新传播形态下的中国受众 287

一、中国受众概况 287

二、中国受众群体差异 289

三、中国受众分类 293

四、结语 297

附录一 调查问卷 300

附录二 各省市自治区数据 322