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第一章 前消费商时代：从人民力量的激活到梭伦改革 1

第一节 劳动的演变与人类的发展、生产力的提升 2

第二节 消费商的希望：发现与激活人民力量 8

第三节 梭伦改革：2000多年前激活个人力量的努力 11

第二章 消费商的萌芽、孵化与发展：从农业经济时代到信息经济时代 16

第一节 从时代大背景分析消费商的大潮来袭 17

第二节 资本与知识，培植起消费商成长的沃土 19

第三节 互联网带来的引爆效应 27

第三章 认识消费商：他们是谁？他们的价值 39

第一节 什么是消费商：概念解读与演变 40

第二节 理解消费商模式，请先洞察消费者与文化 44

第三节 消费商的PDCA循环 49

第四节 消费商的用武之地：价值思考 51

第四章 解读消费商九大模式 55

第一节 直销模式 56

第二节 O2O模式 61

第三节 F2C与C2B模式 63

第四节 共享经济模式 65

第五节 微商模式 68

第六节 分享消费体验模式 73

第七节 消费返利模式 75

第八节 合伙人模式 78

第九节 消费商股东股权模式 80

第五章 消费商平台搭建与模式落地 83

第一节 搞清楚一个问题：为什么要上马消费商 84

第二节 消费商运营的平台与系统搭建 91

第三节 直销：打响消费商第一枪 93

第四节 借消费商之力支援渠道商、提升渠道竞争力 100

第五节 微商：消费商的新打法 104

第六节 粉丝运营实战：消费商的高级阶段 111

第七节 破局之剑：企业如何发展与运营消费商 118

第八节 给消费商一个未来：如何持续开发业务 126

第六章 消费商的冰与火 131

第一节 消费商实战的道路上，埋了哪些坑 132

第二节 可持续的消费商理念应该是怎样的 138

第三节 消费商企业与从业群体的自我修炼 141

第七章 站在经济学的高度，理解与运用消费商 146

第一节 营“消”：对资源的最大化利用及对经济危机的化解 147

第二节 站在微观经济学的角度看消费商 151

第三节 消费商价值的经济学演算 154

第八章 消费商引发的消费心理与消费行为变局 162

第一节 消费的社会性及其心理特征 163

第二节 移动互联网改变消费方式 167

第三节 重新定义和理解消费心理、消费行为 172

第九章 抓住新风口，消费商掘金注意力与影响力经济 176

第一节 管窥注意力与影响力经济学 177

第二节 如何共享注意力与影响力经济的红利 180

第十章 新经济与共享经济带给消费商的动力 184

第一节 新经济、共享经济的繁荣 185

第二节 共享发展红利 192

第三节 从案例中看消费商与分享经济 196