服装企业品牌管理PDF电子书下载

第一章　绪论 1

第一节　品牌的产生与发展 1

第二节　服装品牌的出现与发展 4

第三节　我国服装品牌的过去与现状 7

第二章　服装品牌的创建 11

第一节　服装品牌的命名 11

第二节　服装品牌与品牌标志 16

第三节　服装品牌与企业视觉识别系统 20

第三章　服装产品与品牌管理 23

第一节　服装产品质量与品牌 23

第二节　服装品牌理念风格的设定 27

第三节　服装产品设计与品牌管理 30

第四章　服装品牌的营销传播 35

第一节　广告与服装品牌 35

第二节　促销与服装品牌 42

第三节　公关活动与服装品牌 48

第四节　形象代言人 52

第五章　营销渠道与服装品牌 57

第一节　连锁经营与服装品牌传播 57

第二节　商店视觉形象设计 61

第三节　服装展会与服装品牌传播 65

第六章　服装品牌与消费者沟通 69

第一节　服装品牌的消费者调研 69

第二节　品牌沟通理论 77

第三节　服装的个体沟通作用 82

第四节　服装的流行与沟通 86

第七章　服装品牌延展 90

第一节　品牌延展概述 90

第二节　服装品牌延伸 94

第三节　服装品牌扩展 99

第八章　服装品牌国际化 103

第一节　国际化营销与品牌国际化 103

第二节　服装产品的国际化营销 106

第三节　服装品牌的国际化运营 109

第九章　服装品牌资产评估 116

第一节　品牌资产评估原理 116

第二节　品牌资产评估的方法 119

第三节 中国驰名商标及中国名牌产品的评定 128

附录一：波司登品牌的成长之路 133

附录二：常熟市服装产业的营销现状及其对策 138

附录三：利维的品牌扩展策略 145

参考文献 151

后记 152