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杨序 5

自序 5

第一编 总论 5

第一章 国际企业：定义、特色及活动类型 5

第一节 定义--国际企业,国际公司,多国籍(跨国)公司 5

第二节 特色--国际企业特色,多国籍(或跨国)公司特色 12

第三节 活动类型--不享有(或享有小量)国外管理权的国际企业活动,享有直接国外管理权的国际企业活动 24

第二章 国际企业的历史发展 39

第一节 商业时代：1500～1800--特许公司,家族银行 39

第二节 殖民榨取及工业发明时代：1850～1914--殖民地公司,美国全国性公司,欧陆早期多国性企业 42

第三节 承让和战后波动时代：1918～1945--让步协议,两次大战之间的蓬勃投资和大萧条 47

第四节 多角色的国际时代：1945～目前--1945～1955的两个主角时代,1955～1970的三个主角时代与美国的领导地位,1970的四个主角时代,1980的多主角国际时代 49

第一节 先驱者--特许公司与家族银行 63

第三章 多国籍公司：兴起,演变,及现状 63

第二节 开始兴起：十九世纪末至二次大战前(英国、欧陆及美国)--工业制造公司、石油公司 64

第三节 美国公司在国际企业舞台上的支配地位--实况及形成因素 70

第四节 西欧、日本公司之反挑战与美国公司相对地位之下降--实况及解释 85

第五节 苏联一东欧集团及第三世界多国籍公司的崛起--主要内容及崛起因素 113

第六节 多国籍公司的当前现状与公司类型--世界及美国情形,主要类型,多国籍银行,日本综合商社,国营企业 131

第四章 多国籍公司：多国化的动机、批评、管制、辩护及前景 151

第一节 多国化的动机--动机分析及实例 151

第二节 走向多国化的历程 158

第三节 对多国籍公司的批评--批评(利益冲突)的类别、内容及对手方 160

第四节 对多国籍公司行为的管制拟议--各种国际性的管制努力：ILO,UNCTC,OECD等 173

第五节 辩护及应付(或冲突的管理)--对攻击的辩护,消极无效的应付,实用战略与措施,冲突行为的理论模型 178

第六节 前景--继续成长,市场分与经营管理,由生产设施拥有者到劳务拥有者,与民族国家的关系,在共党国家中的机会,中国大陆近三年来对外资开放的措施及进展,多国籍公司与国际经济新秩序 191

第一节 文化与国际企业活动--文化意义,文化与管理间的交互作用 228

第五章 文化环境 228

第二编 环境因素 228

本编参考读物 228

第二节 文化遭遇、震荡与国际经理的反应--文化差异,反应 230

第三节 若干关键性文化成分的评估：语言、价值与态度、社会组织 233

第四节 多国籍公司与变革：改变别人抑被别人改变？--适应抑革新的基本考虑,「创新」的内容,如何促进创新或变革？ 245

第六章 政治环境 254

第一节 政治环境的性质及国际政治体系--政治生活的组织和驱动力量,三个主要次系统：西方、东方与南方,若干有关概念：主权、国家利益和国家目标、民族主义、帝国主义与新帝国主义 254

第二节 个别国家的政治气候及其国际企业间的交互作用--与母国,与东主国 258

第三节 政治风险及其分析--政治风险的意义,政治风险的来源及后果,分析与评估：主观评估与数量方法评估 263

第四节 如何对付政治风险--未进入东主国前的应付策略,进入东主国后的经营策略,征收业已发生后的寻求补偿策略 275

第七章 经济环境 284

第一节 资源基础及主要经济制度 284

第二节 各国经济情况的比较--各国分类,GDP、GNP、工业构成及资本形成,人口、文盲率及生命预期,经济活跃人口、就业人口及其分配,物价指数,进出口贸易及国际储备地位 288

第三节 国际贸易、商业政策与国际间协议--比较利益理论,传统比较利益理论的不足,商业政策(关税、非关税的贸易限制、贸易优惠及其他限制),国际间协议(GATT、商品协议、航运协议),世界贸易的现状 296

第四节 国际货币制度--1971年以前,1971年以后 342

第五节 国际金融市场--国际金融市场的构成(金融中心、当地金融市场、国际银行、开发银行),国际融资与「主权风险」,欧币及欧债市场,亚洲美元 352

第六节 外汇市场--外汇市场的操作、参与者及功能,现货与期货、套汇与保值套息、及热线流动,外汇汇率的决定与预测,平衡交易 373

第七节 国际收支--意义与性质,复式簿记原则,国际收支账户结构,国际收支平衡表对政府及国际公司的重要性,逆差与盈余、均衡与失衡及失衡原因及对策 389

第八章 法律环境 411

第一节 法律、国际法与国际企业--国际法与国内法,国际法内容的扩大,国际法如何创立,与国际企业活动有关的国际条约或协议 411

第二节 工业产权及国际课税--工业产权(专利、商标)及其有关条约或协议,国际课税：若干有关问题,国际课税：双边税务条约 419

第三节 各国法律制度及影响国际企业经营的特定法律--世界经济中的法律制度,影响国际企业经营的各国特定法律和规定(分公司与子公司的设置,外籍人员的任用,反托辣斯法,劳工立法,市场营销的法律规定,课税及外人投资的法律规定：亚洲及太平洋若干国家之例) 430

本编参考读物 455

第三编 组织形式及活动类型 455

第九章 国外经营的法定组织形式 455

第一节 行政组织与法定组织--组织结构类型,海外单位的法定组织形式 455

第二节 分公司与子公司--租税上的不同,其他的优劣点比较 458

第三节 国外基地公司或避税地公司--避税地的条件及避税地公司的性质,避税地的类型,母国应付「无所得可税」的对策 464

第四节 其他形式的法定组织--美国的WHTC及DISC 469

第一节 出口--出口原因,出口职能及其履行,出口程序、融资及信用保险 473

第十章 国际企业的活动类型：出口,技术授权,及设备租赁 473

第二节 技术授权--意义及性质,授予权利种类及范围,技术授权的原因或目的,技术授权的利弊,国际间技术授权的若干实际考虑, 国际间技术授权协议或合约的主要内容,「授权人」、「受权人」及授权成功或失败的原因分析,技术授权与技术移转 486

第三节 设备租赁--租赁业的发展与租赁商,租约、租赁人、设备与租赁种类,国际租赁与国内租赁,为何租赁,租赁业的业务发展情形 505

第十一章 国际企业的活动类型(续)：直接投资 515

第一节 趋势概述--已发展的市场经济国家对外直接投资,发展中国家对外直接投资 515

第二节 解释对外直接投资的理论--实际因素及行为面,市场不完全理论、国际贸易理论、区位理论、投资理论、厂商理论及工业组织理论,直接投资理论的总结 附录：1. 美国制造业多国籍公司如何审评对外投资 2. 外商在美国进行制造业直接投资的动机 533

第三节 直接投资对东主国的影响：利益与成本--资本需要,国际收支,就业,政府税收,国民生产,外部经济,消费者,生产要素 556

第四节 投资保险及保证--美国的投资保险及保证计划,其他国家的计划 563

第五节 放弃(或撤走)已有投资--意义与性质,若干实况,放弃投资的原因分析,放弃投资的决策过程及未来展望 568

本编参考读物 581

第四编 经营管理：策略及实务 581

第十二章 公司计划与战略 581

第一节 多国籍公司的计划程序与战略厘订--战略性策划的意义及新的形势,战略性策划的程序(时间层面,内部分析,外部分析,拟订目标,拟定战略,实施计划) 581

第二节 市场选择战略--市场评估与竞争评估,市场选择,市场选择的全盘战略 598

第三节 产品战略--结合若干职能层面的多国性产品战略：产品的发展,产品的生产,产品的销售 604

第四节 进入战略--进入的方式,选择进入方式的决定因素,进入的选择 608

第五节 所有权战略--所有权与控制,所有权战略的决定因素,合营企业或合资经营 610

第六节 公众事务战略--公众事务职能,公众事务部门及所需技巧,公众事务战略 617

第十三章 组织结构与控制 623

第一节 职能式对分部式组织结构 623

第二节 职能结构及分部结构在美国及西欧的实践 625

第三节 多国籍公司的组织结构：由国际部门到全球性组织结构--国际部,全球性结构(职能结构,地区结构,产品结构,混合式及矩阵式结构),组织结构的选择 627

第四节 组织控制--决策所在地,资讯与沟通,业绩衡量 642

第十四章 市场营销管理 649

第一节 多国性市场营销与国内市场营销的异同 649

第二节 多国性市场营销管理的概念框架--管理程序的概念构架图示,不同国家的分组或聚类,市场营销策划责任在总部和子公司间的分配 650

第三节 产品政策--产品标准化-差别化,国际产品战略：五种类型 656

第四节 定介政策--国际定价所受的限束,定价方法及其问题「边际成本」定价、「全部成本」或「成本另加」定价、通货膨胀环境中的定价、通货贬值或升值情况下的定价及在发展中国家的定价,移转定价：目标、利益冲突,被利用至何种程序及价格决定标准与限制 664

第五节 国际广告--决策谁属及标准化问题,国际广告若干实务简述(预算程序、号召语句、画图及版面设计、广告稿及国籍形象) 676

第六节 分配通路管理--意义、职能及国际管理,通路的选择,若干问题(管理责任谁属,发展中国家的通路及发展工作关系) 680

第十五章 财务管理 686

第一节 财务职能的组织：结构及控制--结构：集中总部、集中国际管理单位的总部抑分权,控制：内部业绩评估的目的、财务报告制度、业绩评估标准及汇率对财务控制的影响 686

第二节 长期投资及融资决策--长期投资的资本预算作业分析(计划评估的第一阶段、第二阶段、第三阶段),融资决策：最佳财务结构及资金来源的选择 693

第三节 外汇风险管理--外汇风险管理的论争,汇率预测,外汇暴露的制度：折算暴露,交易暴露、经济暴露、租税暴露,外汇风险的管理：暴露报告、如何应付经济暴露、如何应付交易及折算暴露 703

第四节 营运资金管理--资金安置：股息汇出、权利金、劳务费、母公司间接费用的摊付、移转定价及被封锁的资金的移转,流动资产管理：现金余额的处理(现金的中央集中、多边净额结算、多国性现金调度系统、现金预测)、应收账款的处理/存货管理 734

本编参考读物 755

第五编 个案及其他 755

Ⅰ 个案之部 755

1. 谁是真正的多国籍公司？ 755

2. John Marshall(在全球性市场内谋求适应) 757

3. Weiss Appliance Co.Inc.(产品生命循环模型在企业决策上的应用) 761

4. Bell Schonheitsprodukte GmbH(多国性工厂所在地的选择) 771

5. Odysseus, Inc.(海外扩张的交替策略) 784

6. Control Data Corporation (A)(打开共党国家的市场) 797

7. The American Aluminum Corporation(应付民族国家的利益：移转价格的计算) 805

8. Paisley S.A.(调度流动资产：多国籍公司的财务管理) 812

Ⅱ 事件及练习之部 823

1. 自动化 823

2. 技术授权成本 825

3. 在外国进行R D 826

4. 接收美国 829

5. 市场大小 831

6. 你如何负担得起价值二千万元的游艇 832

7. 定价问题 836

8. 物价膨胀与现金管理 837

9. American Level Corporation 840

10. Peter Brass Company 842