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《现代文化语汇丛书》总序 王立廷 1

一 吉祥文化和吉祥语 1

(一) 福、禄、寿、喜、财——吉祥文化 1

(二) “福”、“福到了”、“福利”、“发福”——吉祥语及其认定 9

(三) 打喷嚏和“百岁”——吉祥语产生的心理基础 16

二 吉祥语的特点 22

(一) “八”与“发”——吉祥语的超语言灵性 22

(二) “祝您万事如意”——吉祥语的祝愿性 27

(三) “多子多福”与“优生优育”——吉祥语的传承性和变异性 32

(四) “一路顺风”与“旅途愉快”——吉祥语的民族性 38

三 吉祥语的构成 47

(一) 谁唱主角?——吉祥语的构成成分 47

(二) 阳春何以有脚?——吉祥语的修辞方式 53

(一) “洞房花烛夜，金榜题名时”——民间庆典中的吉祥语 58

四 吉祥语与交际场合 58

(二) “新年纳余庆，嘉节号长春”——岁时节庆中的吉祥语 69

(三) “恒源祥绒线羊毛衫——发羊财”—一生意场上的吉祥语 77

(四) “敬颂——教祺!”——书信中的吉祥语 86

五 吉祥语的功能和运用 98

(一) 喜庆气氛哪里来?——吉祥语的功能 98

(二) “这孩子将来要发财的”——吉祥语的运用 107

六 吉祥物 117

(一) 熊猫“盼盼”的资本——吉祥物的定义 117

(二) 博综约取 立象取意——吉祥物的特点 122

(三) 既有来龙 必有去脉——吉祥物的形成 129

(四) 物以类聚 “语”以群分——吉祥物的分类 136

(五) 宝石、“活化石”与新鲜“血液”——吉祥物的价值 146

附录1 本书所用吉祥语选释 152

附录2 常用吉祥物一览表 173

后记 177