营销造势 2 公关策划的策略、技巧、案例PDF电子书下载

第一部分 谋术篇 营销技术与市场趋势第一章 正在裂变的营销环境 2

传播加速度：来自网络的蝴蝶效应 3

网络传播加速度 5

3亿网民时代的营销机会 7

商业需求从集中走向多元化 7

新的网络商业应用拓展营销空间 8

搜索引擎营销 9

Web 3.0商业实践将加速 10

网络营销将席卷一切 11

无缝链接，比竞争对手更快速响应 12

博客营销来势凶猛 14

营销无界，网络沟通你我 15

碎片化时代，网络释放营销的力量 16

Web 2.0时代营销传播特点 17

关系营销：新营销环境的关键词 18

关系营销成为主流的三大市场背景 20

关系营销：构建关系推进营销 21

把握客户关系推进营销 24

链接：不可不知的九大营销趋势 26

第二章 十大营销传播新技术 27

SNS：病毒营销的裂变效应 28

IM：营销传播新引擎 30

小i机器人：网络精准营销的武器 33

网络游戏：虚拟世界的真实营销 35

手机：互动式的移动营销 37

气味营销：营销于无形 40

色彩营销：5秒钟打动消费者 43

网络视频：低成本的营销利器 45

Twitter（微博）：边叽歪边营销 47

iPod营销：时尚潮流的征服者 49

第三章 营销造势：寻找四两拨千斤的支点 52

用营销支点获得跳跃性发展 53

传统广告营销效果不断下降 54

营销造势：1×1＝100的跳跃性策划 55

向史玉柱学习营销造势 56

脑白金如何进行营销造势 57

以奥运为支点：争夺眼球的营销造势 60

品牌暗战：为了争夺注意力 60

非赞助商如何进行“非奥运”营销 63

案例解读1：一次夭折的奥运营销造势战 65

寻找营销造势的支点 65

为何选择射击队作为造势的支点 67

令人叹惋的夭折 68

链接：企业奥运营销调查 69

案例解读2：明珠花园精彩营销100天 70

深入本土市场，确立营销支点 71

四管齐下，营销造势全面启动 73

第二部分 谋略篇 公关策略与造势思路第四章 营销造势的策略思路 79

营销造势的六大策略准备 80

市场分析及公共关系环境调研 81

目标设定：汇聚资源与能量 83

主题确立：引发关注，激发兴趣 85

公关策略：新闻公关策划的最高指引 86

推进措施及媒介规划：严密有序 89

执行控制：为策划成功加上保险杠 90

案例解读：三星手机E388新品上市营销造势策划案 92

第五章 营销造势，从新闻策划开始 98

营销造势：要恶俗还是要高雅 99

新闻策划，一把营销的利器 101

新闻策划五大核心要素 102

新闻策划的十大原则 104

新闻策划，企业如何锐化营销传播力 106

设立独特的传播框架 106

提炼公众普遍意义 108

晶化公众舆论 109

案例解读1：合纵连横，热水器上演新“三国演义” 110

案例解读2：雷霆出击，全方位新闻策划打击黑手机 120

第六章 营销造势的网络传播法则 127

“封杀王老吉”的反向法则 128

“iPone girl”六天火遍全球的隐秘法则 130

“联想红本女”事件的矫情法则 131

红牛“高考前最重要的八句话”的归纳法则 133

“MSN红心爱国签名”的情感法则 135

“可口可乐在线奥运火炬传递”的邀约法则 136

“兰董谩骂事件”的激怒法则 139

“回形针换别墅”事件的娱乐法则 141

第三部分 谋势篇 营销造势实战攻略第七章 营销造势之竞争对决篇 145

移动通信行业：中国移动PK中国联通 146

食品行业：娃哈哈VS达能 151

快速消费品行业：农夫山泉VS纯净水生产商 155

手机行业：侨兴PK波导 158

第八章 营销造势之形象打造篇 161

九运火炬点燃华帝世纪梦想 162

全球通：创广州传说，我能 169

芝华士：活出骑士风范 173

文化营销：美国雪茄联合会重塑形象 175

第九章 营销造势之上市推广篇 179

8个月系统公关传播缔造A公司洗衣液品牌第一销量第一 181

风暴减肥胶囊：从零到市场前三甲的营销奥秘 189

苹果iPod：“酷”营销火暴世界 198

大俗就是大雅：黄金酒的营销造势 203

富亚涂料：反向造势一夜成名 206

华谊上市：中国娱乐第一股的公关造势 211

“三枪”拍案惊奇：华谊的上市造势策略 212

财经公关造势：赢取投资者信心 217

附录一：2007—2008年中国经典营销案例分析及点评 222

附录二：2009年十大创意营销传播案例盘点分析 237

附录三： 254

书评一：营销造势的术与道 254

书评二：营销造势，造就善战者 257

后记 260